Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě

96 views

Published on

Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.

Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě

  1. 1. Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě JanTichý
  2. 2. Performance first! Trhání nízko visícího výkonnostního ovoce Zajištění stabilního penězovodu na financování brandbuildingu Nastavení procesů, workflow, logistiky, interního fungování Brand nejsou jen bannery
  3. 3. 3 pohledy na brandové kampaně Krátkodobý dopad na operativní metriky Střednědobý dopad na známost značky Dlouhodobý dopad na prodeje a výkon
  4. 4. 1. Krátkodobý dopad na operativní metriky
  5. 5. Cíl kampaně!
  6. 6. Na co se klienti obvykle dívají?
  7. 7. Poměřování s dalšími kanály
  8. 8. Na co se dívat v průběhu kampaně?
  9. 9. Místo brandových kampaní v marketingovém mixu
  10. 10. 2. Střednědobý dopad na známost značky
  11. 11. Neměřím stav, ale změnu
  12. 12. Brand lift, panelové výzkumy
  13. 13. 3. Dlouhodobý dopad na prodeje a výkon
  14. 14. Dopad na ostatní kanály
  15. 15. CLV, retence zákazníků
  16. 16. Co si z toho odnést? Brandové kampaně mají svůj čas Potřeba dobrého marketingového mixu Každý kanál má vlastní cíle a vlastní metriky Nevyhodnocujte všechno jedním metrem I dlouhodobý dopad se dá sledovat na tvrdých číslech
  17. 17. Díky za pozornost! JanTichý

×