Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019. Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.

1. Analytika
brandových kampaní
ve výkonnostním světě
JanTichý

2. Performance first!
Trhání nízko visícího výkonnostního ovoce
Zajištění stabilního penězovodu na financování brandbuildingu
Nastavení procesů, workflow, logistiky, interního fungování
Brand nejsou jen bannery

3. 3 pohledy na brandové kampaně
Krátkodobý dopad na operativní metriky
Střednědobý dopad na známost značky
Dlouhodobý dopad na prodeje a výkon

4. 1. Krátkodobý dopad
na operativní metriky

5. Cíl kampaně!

6. Na co se klienti obvykle dívají?

7. Poměřování s dalšími kanály

8. Na co se dívat v průběhu kampaně?

9. Místo brandových kampaní
v marketingovém mixu

10. 2. Střednědobý dopad
na známost značky

11. Neměřím stav, ale změnu

12. Brand lift, panelové výzkumy

13. 3. Dlouhodobý dopad
na prodeje a výkon

14. Dopad na ostatní kanály

15. CLV, retence zákazníků

16. Co si z toho odnést?
Brandové kampaně mají svůj čas
Potřeba dobrého marketingového mixu
Každý kanál má vlastní cíle a vlastní metriky
Nevyhodnocujte všechno jedním metrem
I dlouhodobý dopad se dá sledovat na tvrdých číslech

17. Díky za pozornost!
JanTichý