Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0

Share

Pépécéčkaři versus Google Analytics 4

Download to read offline

Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Pépécéčkaři versus Google Analytics 4

  1. 1. Pépécéčkaři versus Google Analytics 4 JanTichý
  2. 2. Nová verze Google Analytics 1997 – Urchin, 2005 koupený Googlem 2007 – Google Analytics Classic 2012 – Universal Analytics (2016 – Firebase Analytics) 2020 – Google Analytics 4
  3. 3. Analytika založená na událostech view_cart value: 25 Items: … purchase value: 25 items: ... login method: facebook user_id: 123 view_item id: 125 name: T-Shirt add_to_cart id: 125 name: T-Shirt begin_checkout value: 25 coupon: XYZ Uživatel B search term: lorem ipsum results: 15 video_start name: Okurky author: Jan Novák article_view title: Okurková sezóna! published: 2021-05-12 scroll depth: 80 % time: 25 click outbound: true target: https://... Uživatel A
  4. 4. Universal Analytics vs. Google Analytics 4 Orientované na návštěvy Jen pro web Omezené hity, dimenze, metriky Segmenty Spoléhá na úplná data Silný vlastní reporting Export do BigQuery jen v GA360 Query-time Data Import jen v GA360 Orientované na uživatele a události Překryv webu, aplikací a dalších Volná struktura událostí i parametrů Publika Počítá s mezerami v datech Vlastní reporting zatím nepoužitelný Export do BigQuery pro všechny Query-time Data Import pro všechny Universal Analytics Google Analytics 4
  5. 5. Session-based vs. event-based analytika Zdroj návštěvy Počet návštěv Průměrná doba návštěvy Počet stránek za návštěvu Míra okamžitého opuštění Konverzní poměr Atribuce na jednotlivé návštěvy Akvizice uživatele, prokliky Publika podle chování a zapojení Cesty, trychtýře, vzorce chování Výše, frekvence, prodleva nákupů Retence a ztráty uživatelů Kohorty, CLV, churn rate Data driven atribuce na zdroje Universal Analytics Google Analytics 4
  6. 6. Uživatelské proměnné a parametry událostí search term: lorem ipsum results: 15 article_view title: Okurková sezóna! published: 2021-05-12 author: Jan Novák scroll depth: 80 % time: 25 Uživatel A user_id: 12345 segment: vip last_order: 68 total_revenue: 58476 city: praha
  7. 7. Uživatelské proměnné v Universal Analytics vs. GA4 Pageview segment: lowcost Event segment: vip Pageview segment: lowcost Event Event Uživatel A search segment: lowcost video_start segment: vip article_view segment: lowcost scroll click Uživatel A segment: vip segment: lowcost segment: vip segment: vip
  8. 8. Cross-device měření z různých data streamů search term: lorem ipsum results: 15 video_start name: Okurky author: Jan Novák article_view title: Okurková sezóna! published: 2021-05-12 scroll depth: 80 % time: 25 click outbound: true target: https://... Uživatel A user_id: 123 Google Signal: 789 article_view title: Okurková sezóna! published: 2021-05-12 scroll depth: 80 % time: 25 click outbound: true target: https://... CID: abcde user_id: 123 search term: lorem ipsum results: 15 CID: klmno user_id: 123 Google Signal: 789 video_start name: Okurky author: Jan Novák AppID: xyz Google Signal: 789
  9. 9. Offline Events Data Import https://support.google.com/analytics/answer/10325025
  10. 10. Různé atribuční modely
  11. 11. Publika!
  12. 12. Publika – kohorty, rozsahy platnosti
  13. 13. Publika – časová okna pro metriky
  14. 14. Publika – časová okna pro metriky
  15. 15. Publika – statické vs. dynamické vyhodnocení
  16. 16. Publika – trvalé a dočasné vyloučení z publika
  17. 17. Publika – audience triggers search term: lorem ipsum results: 15 video_start name: Okurky author: Jan Novák article_view title: Okurková sezóna! published: 2021-05-12 added_to_audience_1 click outbound: true target: https://... Uživatel A
  18. 18. Prediktivní metriky, konverze, publika Zatím se počítá jen na purchase eventech za posledních 28 dní Zatím jen 3 predikované metriky s tvrdou konfigurací pConversion – Conversion Probability Pravděpodobnost, že uživatel aktivní v posledních 28 dnech udělá v příštích 7 dnech konkrétní konverzní event. Aktuálně zatím jen ecommerce/inapp purchase pChurn – Churn Probability Pravděpodobnost, že uživatel aktivní v posledních 7 dnech nebude aktivní v příštích 7 dnech pRevenue – Revenue Prediction Předpověď průměrného revenue na uživatele v příštích 28 dnech Konfigurovatelné prediktivní audience – po propojení dostupné pro cílení v Google Ads Možná už během roku 2021
  19. 19. Prediktivní publika
  20. 20. Publika – CLV predikce
  21. 21. Další zajímavá témata pro PPCčkaře Zásluhy z data-driven Atribuce importované do Google Ads Překrývání děr v měření (Consent Mode) Impression-based conversions Youtube Enganged-View Conversions Cross-channel Budgeting
  22. 22. Díky za pozornost! Přijďte na školení Google Analytics 4 ga4.cz

Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.

Views

Total views

301

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

195

Actions

Downloads

1

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×