Využití dat při mediálním plánování  Praha 17.6.2010 Jan Lukáš, Analytics&Insight Director
Plánovací proces
Plánovací proces Komunikační strategie Mediální strategie Media plan Nákup médií Evaluace Situační analýza Marketingové in...
Jak proces probíhá ? Obchodní a marketinové cíle Komunikační   cíle Kanály  & Disciplíny akvizice switching retence launch...
Evaluace komunikačních kanálů Kvalitativní Kvantitativní Pokrytí Kompozice Jak kvalitní a vhodný je daný kanál vůči zvolen...
Jak využíváme existující mediální výzkumy  <ul><li>Pro  strategické rozhodování  o zařazení jednotlivých mediatypů do medi...
Příklady analýz na základě dat z MML <ul><li>Internet jednoznačně s největší afinitou vůči populaci </li></ul><ul><li>Nadp...
Příklady analýz na základě dat z MML Daily  reach Weekly  reach AFFINITY INDEX REACH  in  %   Konzumace médií v cílové sku...
Příklady analýz na základě dat z MML INDEX vs. population = 100 % of TA = 100 % of TA = 0 % of Target Audience Index vs. p...
Příklady analýz na základě dat z MML Uživatelky pleťových krémů Zdroj :  MML 1-6 2009 ,  Životní styl Face cosmetics is im...
Jak využíváme existující mediální výzkumy  <ul><li>Výše uvedené příklady analýz pomáhají plánovačům v rozhodování, jaký me...
Jak využíváme existující mediální výzkumy  <ul><li>Pro  detailní plánování  následně využíváme výzkumy orientované na daný...
Jak využíváme existující mediální výzkumy  <ul><li>Detailní plány v sobě odráží požadavky, které stanovují plánovači v rám...
Děkuji !
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

J. lukáš - využití dat při mediálním plánování

960 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
960
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
57
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

J. lukáš - využití dat při mediálním plánování

  1. 1. Využití dat při mediálním plánování Praha 17.6.2010 Jan Lukáš, Analytics&Insight Director
  2. 2. Plánovací proces
  3. 3. Plánovací proces Komunikační strategie Mediální strategie Media plan Nákup médií Evaluace Situační analýza Marketingové informace Mediální cíle Selekce vhodných médií BRIEF od klienta Marketingové výzkumy Klientská data Mediální data a výzkumy MEC data a výzkumy Nástroje a software Detailní plány Nákupní brief
  4. 4. Jak proces probíhá ? Obchodní a marketinové cíle Komunikační cíle Kanály & Disciplíny akvizice switching retence launch diferenciace trial vytvořit buzz vyvolat akci budovat loajalitu informovat & edukovat budovat kredibilitu vytvořit incentiv ke koupi generate involvement Online POS eventy direct marketing TV deníky OOH magazíny letáky PR sponzoring sampling
  5. 5. Evaluace komunikačních kanálů Kvalitativní Kvantitativní Pokrytí Kompozice Jak kvalitní a vhodný je daný kanál vůči zvolenému komunikačnímu cíli. Jak dobrý je kanál v zásahu cílové skupiny, nezávilsle na vhodnosti vůči cílům
  6. 6. Jak využíváme existující mediální výzkumy <ul><li>Pro strategické rozhodování o zařazení jednotlivých mediatypů do mediální kampaně nejčastěji využíváme data z MML </li></ul><ul><ul><li>Analýza Media Neutral Quintilies , které nám pomáhá zjišťovat, jaký typ media bude naše primární cílová skupina nejpravděpodobněji nejsilněji konzumovat </li></ul></ul><ul><ul><li>Analýza konzumace médií , která nám pomáhá zjišťovat, jak jsou jednotlivá média schopna zasáhnout naši primární cílovou skupinu </li></ul></ul><ul><ul><li>Analýza životního stylu , která nám pomahá rozkrýt chování naší primární cílové skupiny </li></ul></ul>
  7. 7. Příklady analýz na základě dat z MML <ul><li>Internet jednoznačně s největší afinitou vůči populaci </li></ul><ul><li>Nadprůměrné výsledky vykazuje i kino, out of home a magazíny </li></ul>Zdroj : MML / TGI Q 3 + Q 4’200 9 , MNQs Preference médií v cílové skupině A25-44 ABC pomocí analýzy MNQs
  8. 8. Příklady analýz na základě dat z MML Daily reach Weekly reach AFFINITY INDEX REACH in % Konzumace médií v cílové skupině A25-44 ABC Zdroj : MML / TGI Q 3 + Q 4’200 9 Monthly + reach
  9. 9. Příklady analýz na základě dat z MML INDEX vs. population = 100 % of TA = 100 % of TA = 0 % of Target Audience Index vs. population Zdroj: MML 1-6 2009 , Volnočasové aktivity: jednou nebo vícekrát týdně Cinema = jednou nebo vícekrát měsíčně
  10. 10. Příklady analýz na základě dat z MML Uživatelky pleťových krémů Zdroj : MML 1-6 2009 , Životní styl Face cosmetics is important for me 91% of TG, Affinity 147 Follow fashion trends 81% of TG, Affinity 178 Information on internet 61% of TG, Aff. 159 Spend a lot of money for myself cosmetic 47% of TG, Aff. 196 Sport/aerobic - At least ones of week 48% of TG, Aff. 145 Hair Dresser regularly 88% of TG, Affinity 112 Loyality to the brand 76% of TG, Affinity 121 Reading about good looking 63% of TG, Affinity 169 Magazines Lovers 46% of TG, Affinity 131
  11. 11. Jak využíváme existující mediální výzkumy <ul><li>Výše uvedené příklady analýz pomáhají plánovačům v rozhodování, jaký mediatyp/médium do dané kampaně zařadit </li></ul><ul><li>Analýza však NENÍ jediným faktorem , který do rozhodování vstupuje. Dalšími faktory jsou: </li></ul><ul><ul><li>Požadavky klienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Dostupnost kreativního řešení </li></ul></ul><ul><ul><li>Rozpočet </li></ul></ul><ul><ul><li>Klientské garance ročních rozpočtů </li></ul></ul><ul><ul><li>Zkušenost (pozitivní / negativní) </li></ul></ul><ul><ul><li>atd. </li></ul></ul>
  12. 12. Jak využíváme existující mediální výzkumy <ul><li>Pro detailní plánování následně využíváme výzkumy orientované na daný mediatyp, pokud existují </li></ul><ul><ul><li>TV Projekt pro plánování TV kampaní </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediaprojekt / LAE pro plánování tiskových kampaní </li></ul></ul><ul><ul><li>Radioprojekt pro plánování rozhlasových kampaní </li></ul></ul><ul><ul><li>Net monitor pro plánování online kampaní </li></ul></ul><ul><li>S výše uvedenými výzkumy pracují zejména nákupčí daných mediatypů, kteří vytvářejí detailní plány </li></ul>
  13. 13. Jak využíváme existující mediální výzkumy <ul><li>Detailní plány v sobě odráží požadavky, které stanovují plánovači v rámci detailního briefu, který dostává nákupčí: </li></ul><ul><ul><li>Orientace na reach </li></ul></ul><ul><ul><li>Orientace na frekvenci </li></ul></ul><ul><ul><li>Orientace na afinitu </li></ul></ul><ul><ul><li>Orientace na CPT </li></ul></ul><ul><ul><li>atd </li></ul></ul><ul><li>Výsledné plány jsou na rozdíl od strategických plánů více ovlivněny „tvrdými“ čísly a daty , které vychazí z daných analýz nicméně opět plány mohou ovlivnit další faktory (kvalita, rozpočet, garance, preference klienta,...) </li></ul>
  14. 14. Děkuji !

×