Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

PPC na stojáka - Jirka Homola

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 22 Ad
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to PPC na stojáka - Jirka Homola (20)

Advertisement

More from BESTETO (20)

Advertisement

PPC na stojáka - Jirka Homola

  1. 1. PPC na stojáka #10 Jiří Homola Twitter: @JiHomola E-mail: jiri.homola@besteto.cz www.besteto.cz
  2. 2. Odpovědi z dotazníku ● Přemýšlet ● Osobní přístup a vzájemná důvěra ● Opravení chyb ve feedu pro Google nákupy ● Dobrý PPCčkar ● Pokud klient dokáže myslet v 1. řadě na svého zákazníka, jak mu co nejlépe pomoct vyřešit jeho problém nebo splnit jeho sny a touhy, současně mu to dá ve správném čase, na správném místě a za správnou cenu ● Neustále hledat nové příležitosti pro další růst, ovšem za předpokladu, že jsme ze stávajícího nastavení vytěžili maximum ● Dobré copy ● Přehledný a intuitivní web, shoping ads, remarketing na košík ● Heureka, Zboží, Product Ads ● Testování všech formátů kampaní, reklam a jejich optimalizace ● Debordelizace kampani ● Nejlépe vydělává Feed Image marketing (PLA, PI, Zbožáky)
  3. 3. Studie zdrojů tržeb za rok 2017 ● Google Analytics ● 62 internetových obchodů ● Celkové tržby 552,4 miliónů Kč ● Celkem 16,6 miliónů návštěv ● Konverzní poměr 2,06 % ● Průměrná hodnota objednávky 1 606 Kč ● E-shopy prodávají nejrůznější sortiment
  4. 4. Pořadí 10 největších zdrojů za rok 2017 1. Google AdWords: 108 miliónů Kč, 2. Heureka.cz a satelity: 83,8 miliónu (bez Heureka košíku), 3. Google organic: 78,7 miliónu, 4. Přímé přístupy: 77,3 miliónu, 5. Sklik: 42,5 miliónu, 6. Zboží.cz: 40,2 miliónu, 7. Seznam organic: 28,1 miliónu, 8. Mailing: 19,4 miliónu (3,5 %), 9. Facebook: 15,1 miliónu (2,7 %), 10. Glami.cz: 8,1 miliónu.
  5. 5. Největší zdroje tržeb podle druhu zdroje 1. PPC (AdWords + Sklik) - 150,5 miliónu Kč (27,2 % z celkových tržeb), 2. Vyhledávače zboží (11 největších včetně satelitů) - 142,3 miliónu (25,8 %), 3. Neplacené vyhledávání (Google + Seznam + Bing) - 110,2 miliónu (19,2 %), 4. Přímé přístupy - 77,3 miliónu (14 %), 5. Mailing - 19,4 miliónu (3,5 %), 6. Sociální sítě (Facebook) - 15,1 miliónu (2,7 %).
  6. 6. Konverzní poměr e-shopů podle zdrojů 1. Heureka + satelity: 5,0 % (4,6 % v roce 2016), 2. Zboží.cz: 4,3 % (3,0 % v roce 2016), 3. Mailing: 3,3 % (2,8 % v roce 2016), 4. Přímé přístupy: 2,8 % (2,6 % v roce 2016), 5. Google AdWords: 2,0 % (1,7 % v roce 2016), 6. Sklik: 1,7 % (1,6 % v roce 2016), 7. Facebook: 1,5 % (1,6 % v roce 2016), 8. Google organic: 1,2 % (1,2 % v roce 2016), 9. Seznam organic: 1,2 % (1,5 % v roce 2016), 10. Glami.cz: 0,7 % (1,1 % v roce 2016).
  7. 7. Změny v tržbách e-shopů 2017/2016 1. Google AdWords: + 39 miliónů Kč, 2. Google organic: + 13 miliónů, 3. Sklik: + 10,2 miliónů, 4. Mailing: + 8,7 miliónů, 5. Zboží.cz: + 6,8 miliónů, 6. Přímé přístupy: + 5,4 miliónů, 7. Glami.cz: + 1,3 miliónu, 8. Facebook: + 0,8 miliónu, 9. Seznam organic: - 2,4 miliónů, 10. Heureka.cz a satelity: - 6,6 miliónů.
  8. 8. Meziroční změna u druhů zdrojů 1. PPC: + 49,2 miliónů Kč, 2. Neplacené vyhledávání: + 13,9 miliónů, 3. Mailing: + 8,7 miliónů, 4. Přímé přístupy: + 5,4 miliónů, 5. Vyhledávače zboží: + 2,2 miliónů, 6. Sociální sítě: + 0,8 miliónů.
  9. 9. Tržby a náklady Sklik a Adwords od 1.1 – 30.4.2018 ● 31 e-shopů ● Data z Google Analytics ● Různý sortiment ● Inzerují v Skliku i Adwords
  10. 10. Celková čísla Adwords a Sklik ● Cena 9 025 352 Kč ● Tržby 80 084 143 Kč ● Tržby bez brandu 58 972 989 Kč rozdíl 21 111 154 Kč ● PNO = 11,27 % ● PNO bez brandu = 15,30 %
  11. 11. Celkové náklady
  12. 12. Celkové tržby
  13. 13. PNO
  14. 14. Sklik ● Cena 3 198 265 Kč ● Tržby 23 948 567 Kč ● Tržby bez brandu 14 466 440 Kč rozdíl 9 482 127 Kč ● PNO = 13,4 % ● PNO bez brandu = 22,1 %
  15. 15. Top tržby Sklik
  16. 16. Adwords ● Cena 5 827 087 Kč ● Tržby 56 135 576 Kč ● Tržby bez brandu 44 506 549 Kč rozdíl 11 629 027 Kč ● PNO = 10,4 % ● PNO bez brandu = 13,1 %
  17. 17. Top tržby Adwords

×