Mediaplány Plánování a řízení reklamních kampaní na internetu Martin Brablec konzultant
Co jsou mediaplány? Co je posláním mediaplánu?
Co jsou mediaplány?
Co jsou mediaplány? Co je posláním mediaplánu? „ Zasáhnout vybranou cílovou skupinu za co nejnižší možnou cenu s co nejmen...
Co jsou mediaplány? Co to tedy je mediaplán? „ Nástroj, který nám pomůže zasáhnout správnou cílovou skupinu ve správný čas...
Co jsou mediaplány?
Slovník pojmů Je PR článek opravdu PR článek?
Slovník pojmů <ul><li>Mediatyp  – „technologie přenosu“ – TV, internet, tisk atd. </li></ul><ul><li>Médium  – konkrétní st...
Proč reklamu plánovat? „ Obrana a pak útok“
Je to vhodné pro všechny? <ul><li>U  malých  kampaní   jsou  konkurenční výhodou  a  zárukou  úspěchu </li></ul><ul><li>Pr...
Internetová média v ČR Kde získáte přehled a ověříte si data?  Netmonitor + Mediasearch + SPIR / AdMonitoring
Internetová média v ČR Koho vybrat a jak nakoupit?  tradiční média vs. „nová“ média / agentury vs. sami
Začínáme s plánováním <ul><li>Co potřebujeme mít předem? </li></ul><ul><li>Marketingovou strategii co budeme prodávat, jak...
Začínáme s plánováním <ul><li>Tvorba mediální strategie </li></ul><ul><li>Lokální/celostátní/mezinárodní kampaň? </li></ul...
Začínáme s plánováním <ul><li>Typy mediální strategie </li></ul><ul><li>Imageová </li></ul><ul><li>Retailová </li></ul><ul...
Začínáme s plánováním
Začínáme s plánováním
Začínáme s plánováním Výsledek:  Co, jak a za kolik máme využít.
Příprava mediaplánu <ul><li>Jak sestavit rozpočet? </li></ul><ul><li>Je produkt nový, nebo zavedený? </li></ul><ul><li>Je ...
Příprava mediaplánu <ul><li>Jaké reklamní formáty využít? </li></ul><ul><li>Jaká je naše mediální strategie? </li></ul><ul...
Příprava mediaplánu Zateplení novostaveb: zbytečná investice!“ 9.774 přečtení, CTR 6,24 % téměř  1.000 příchodů  na xella.cz
Příprava mediaplánu <ul><li>Jaká média vybrat? </li></ul><ul><li>Hledejte co nejlepší poměr cena/výkon </li></ul><ul><li>N...
Příprava mediaplánu
Příprava mediaplánu <ul><li>Jak reklamní formáty nasadit? </li></ul><ul><li>Pokud možno, tak s předstihem </li></ul><ul><l...
Příprava mediaplánu Jak v tom udržet pořádek?
Příprava mediaplánu <ul><li>Nejčastější chyby při plánování </li></ul><ul><li>Kampaň není provázaná s ostatními aktivitami...
Realizace mediaplánu <ul><li>Ceny a nákup médií </li></ul><ul><li>Vyjednávejte </li></ul><ul><li>Berte a využívejte slevy ...
Realizace mediaplánu <ul><li>Nasazení formátů </li></ul><ul><li>Získejte předem parametry formátů </li></ul><ul><li>Snažte...
Realizace mediaplánu <ul><li>Kampaň běží! </li></ul><ul><li>Pravidelně sledujte výsledky </li></ul><ul><li>Kampaň podle ni...
Realizace mediaplánu
Realizace mediaplánu <ul><li>Vyhodnocování kampaně </li></ul><ul><li>Nechte si zaslat výsledky  </li></ul><ul><li>Porovnej...
Realizace mediaplánu
Realizace mediaplánu
Děkuji za pozornost Martin Brablec konzultant 8. dubna  2010
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Školení o mediaplánech

1,591 views

Published on

Jak sestavit rozpočet? Jaké typy reklamy využít? Jaká média vybrat? Jaký typ kampaně zvolit? Jaké jsou nejčastější chyby při plánování? Přečtěte si více!

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,591
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Školení o mediaplánech

  1. 1. Mediaplány Plánování a řízení reklamních kampaní na internetu Martin Brablec konzultant
  2. 2. Co jsou mediaplány? Co je posláním mediaplánu?
  3. 3. Co jsou mediaplány?
  4. 4. Co jsou mediaplány? Co je posláním mediaplánu? „ Zasáhnout vybranou cílovou skupinu za co nejnižší možnou cenu s co nejmenším zásahem jedinců, kteří do cílové skupiny nepatří.“ Sissors a Baron, 2002
  5. 5. Co jsou mediaplány? Co to tedy je mediaplán? „ Nástroj, který nám pomůže zasáhnout správnou cílovou skupinu ve správný čas, se správným tématem a za správnou cenu. Cílem je maximální efektivita kampaně.“ Brablec, 2010
  6. 6. Co jsou mediaplány?
  7. 7. Slovník pojmů Je PR článek opravdu PR článek?
  8. 8. Slovník pojmů <ul><li>Mediatyp – „technologie přenosu“ – TV, internet, tisk atd. </li></ul><ul><li>Médium – konkrétní stránka ( www.idnes.cz ), časopis (Můj dům) </li></ul><ul><li>Cílová skupina – vymezená skupina lidí, které chceme oslovit </li></ul><ul><li>Banner – grafický reklamní formát </li></ul><ul><li>Advertorial/ PR článek – textový reklamní formá t </li></ul><ul><li>PPC – obecně označení reklamy, využívající platbu za proklik </li></ul><ul><li>CPT – cena za tisíc shlédnutí </li></ul><ul><li>CTR – míra prokliku </li></ul><ul><li>Imprese – shlédnutí, vystavení se reklamě </li></ul>
  9. 9. Proč reklamu plánovat? „ Obrana a pak útok“
  10. 10. Je to vhodné pro všechny? <ul><li>U malých kampaní jsou konkurenční výhodou a zárukou úspěchu </li></ul><ul><li>Pro velké kampaně jsou nezbytné </li></ul>
  11. 11. Internetová média v ČR Kde získáte přehled a ověříte si data? Netmonitor + Mediasearch + SPIR / AdMonitoring
  12. 12. Internetová média v ČR Koho vybrat a jak nakoupit? tradiční média vs. „nová“ média / agentury vs. sami
  13. 13. Začínáme s plánováním <ul><li>Co potřebujeme mít předem? </li></ul><ul><li>Marketingovou strategii co budeme prodávat, jak, komu, kdy, pomocí jakých prostředků atd. </li></ul><ul><li>Analýzy jaká je situace na trhu, co náš výrobek, co konkurence, jak nás vnímají spotřebitelé atd. </li></ul><ul><li>Mediální strategii </li></ul>
  14. 14. Začínáme s plánováním <ul><li>Tvorba mediální strategie </li></ul><ul><li>Lokální/celostátní/mezinárodní kampaň? </li></ul><ul><li>Na koho je kampaň zacílena? </li></ul><ul><li>Kdy má kampaň probíhat? </li></ul>
  15. 15. Začínáme s plánováním <ul><li>Typy mediální strategie </li></ul><ul><li>Imageová </li></ul><ul><li>Retailová </li></ul><ul><li>Produktová </li></ul><ul><li>Kombinovaná </li></ul>
  16. 16. Začínáme s plánováním
  17. 17. Začínáme s plánováním
  18. 18. Začínáme s plánováním Výsledek: Co, jak a za kolik máme využít.
  19. 19. Příprava mediaplánu <ul><li>Jak sestavit rozpočet? </li></ul><ul><li>Je produkt nový, nebo zavedený? </li></ul><ul><li>Je známý a má stálé zákazníky? </li></ul><ul><li>Jaká je konkurence? </li></ul><ul><li>Jaká bude frekvence reklamy? </li></ul><ul><li>Je produkt unikátní, nebo zaměnitelný? </li></ul>
  20. 20. Příprava mediaplánu <ul><li>Jaké reklamní formáty využít? </li></ul><ul><li>Jaká je naše mediální strategie? </li></ul><ul><li>Jaký je cíl mediaplánu? </li></ul><ul><li>Potřebujeme hrubý výkon, okouzlit, nebo vyvolat konverzaci? </li></ul><ul><li>Jaký je rozpočet? </li></ul><ul><li>Jak často potřebujeme sdělení opakovat? </li></ul>
  21. 21. Příprava mediaplánu Zateplení novostaveb: zbytečná investice!“ 9.774 přečtení, CTR 6,24 % téměř 1.000 příchodů na xella.cz
  22. 22. Příprava mediaplánu <ul><li>Jaká média vybrat? </li></ul><ul><li>Hledejte co nejlepší poměr cena/výkon </li></ul><ul><li>Nechte si předložit podložené statistiky </li></ul><ul><li>Nejdražší neznamená nejlepší </li></ul><ul><li>Spolupracujte s ochotnými a pružnými </li></ul><ul><li>Ceníkové ceny berte jako vodítko </li></ul>
  23. 23. Příprava mediaplánu
  24. 24. Příprava mediaplánu <ul><li>Jak reklamní formáty nasadit? </li></ul><ul><li>Pokud možno, tak s předstihem </li></ul><ul><li>Na míru každému portálu a s měřícím kódem </li></ul><ul><li>Mít kontakt na operativní osobu </li></ul>
  25. 25. Příprava mediaplánu Jak v tom udržet pořádek?
  26. 26. Příprava mediaplánu <ul><li>Nejčastější chyby při plánování </li></ul><ul><li>Kampaň není provázaná s ostatními aktivitami </li></ul><ul><li>Kampaň nevychází z marketingové strategie </li></ul><ul><li>Kampaň nemá jasný cíl </li></ul><ul><li>Kampaň není měřená a vyhodnocovaná </li></ul><ul><li>Nákup za ceníkové ceny </li></ul>
  27. 27. Realizace mediaplánu <ul><li>Ceny a nákup médií </li></ul><ul><li>Vyjednávejte </li></ul><ul><li>Berte a využívejte slevy a bonusy </li></ul><ul><li>Nechte si poradit a zpracovat kampaň na míru </li></ul><ul><li>Využívejte akční balíčky a mimořádné nabídky </li></ul><ul><li>Rozdělujte faktury i platby </li></ul><ul><li>Pokuste se získat garance </li></ul>
  28. 28. Realizace mediaplánu <ul><li>Nasazení formátů </li></ul><ul><li>Získejte předem parametry formátů </li></ul><ul><li>Snažte se je zasílat přímo operativnímu pracovníkovi </li></ul><ul><li>Formáty střídejte a vyhraďte si na to právo </li></ul><ul><li>Prověřujte funkčnost v různých prohlížečích </li></ul><ul><li>Doplňujte vlastní měřící kódy </li></ul>
  29. 29. Realizace mediaplánu <ul><li>Kampaň běží! </li></ul><ul><li>Pravidelně sledujte výsledky </li></ul><ul><li>Kampaň podle nich upravujte </li></ul><ul><li>Nechte si zasílat avíza, screenshoty a statistiky </li></ul><ul><li>Scházejte se a nechte si vše prezentovat </li></ul><ul><li>Využívejte vše, na co máte právo </li></ul>
  30. 30. Realizace mediaplánu
  31. 31. Realizace mediaplánu <ul><li>Vyhodnocování kampaně </li></ul><ul><li>Nechte si zaslat výsledky </li></ul><ul><li>Porovnejte je s vlastními čísly </li></ul><ul><li>Snažte se získat cenu za konverzi – za splnění cíle </li></ul><ul><li>Výsledky kampaně vždy kvantifikujte </li></ul>
  32. 32. Realizace mediaplánu
  33. 33. Realizace mediaplánu
  34. 34. Děkuji za pozornost Martin Brablec konzultant 8. dubna 2010

×