SlideShare a Scribd company logo

Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů

Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019. Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?

1 of 54
Download to read offline
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
TCPA
Jak řešit kvalitu leadů
u malého klienta
Menší klient Startup
Problémy u TCPA a
TROAS v případě
optimalizace na poptávky
Řešení pro
mezinárodní startupy
Co si řekneme
TCPA U SLUŽEB
Jak správně řešit automatický
bidding u poptávkových / B2B
webů.
Ecommerce Poptávky
Zákazník dělá vše včetně storna online.
Mohu to jednoduše sledovat. Když je lepší
klient, v PPC to vidím dle hodnoty.
Obchod je offline nebo
později mimo web. Většina poptávek nedopadne.
Nevím hodnotu ani kvalitu v základu.
Definice dle Google
Asvathama Ponnada Rich As Fuck
Bydlím v Indii, mám nejlevnější mobil a
nemám PC. Na mobilu hraju spoustu
kravin s Google reklamou nebo
brouzdám na indickém webu o cizích
problémech.
Čtu jen weby, co mají zlaté rámečky,
bydlím v NY. Denně hledám, jak utratit
peníze za věci, který nepotřebuju.
Google to ví, protože má moje data o
kreditce.

Recommended

PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
 
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...Taste
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
 
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
 
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023Jiří Schaffer
 
SEO Restart 2022: Marek Prokop - Analýza klíčových slov v R
SEO Restart 2022: Marek Prokop - Analýza klíčových slov v RSEO Restart 2022: Marek Prokop - Analýza klíčových slov v R
SEO Restart 2022: Marek Prokop - Analýza klíčových slov v RTaste
 

More Related Content

What's hot

PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
 
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebePPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
 
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
 
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...Taste
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
 
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingPPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...Taste
 
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynotePPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynoteTaste
 
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
 
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...Taste
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
 
E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro...
 E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro... E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro...
E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro...Taste
 
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
 
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Petr Bureš
 
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektůProject Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektůTaste
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxLukáš Pítra
 

What's hot (20)

PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
 
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebePPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
 
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
 
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
 
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingPPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
 
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
 
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynotePPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
 
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
 
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
 
E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro...
 E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro... E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro...
E-mail Restart 2023: Petra Stupková - Legislativa: Co vás čeká a nemine v ro...
 
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
 
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...
 
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektůProject Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
 

Similar to Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů

Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
 
Krmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2BKrmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2BH1.cz
 
Wired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetuWired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetuPavel Šíma
 
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
 
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdfAutenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdfMergado technologies s. r. o.
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
 
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)ShopCamp
 
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaníShop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaníJana Nádvorníková
 
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?Taste Medio
 
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle maržeZuzana Kapitánová
 
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
 
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...Mergado technologies s. r. o.
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....Taste
 
2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhleduRoman Dobiáš
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů
 

Similar to Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů (20)

Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
 
Krmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2BKrmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2B
 
Wired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetuWired-in: Marketing v dobe internetu
Wired-in: Marketing v dobe internetu
 
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)
 
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdfAutenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
 
Tomas Dekan
Tomas DekanTomas Dekan
Tomas Dekan
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
 
Neprakticky o ppc
Neprakticky o ppcNeprakticky o ppc
Neprakticky o ppc
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
 
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
 
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaníShop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
Shop camp - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní
 
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?
Jak pomocí machine learningu vytěžovat data z RTB i v CRM?
 
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
 
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
 
2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 

Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů

  • 2. TCPA Jak řešit kvalitu leadů u malého klienta Menší klient Startup Problémy u TCPA a TROAS v případě optimalizace na poptávky Řešení pro mezinárodní startupy Co si řekneme
  • 3. TCPA U SLUŽEB Jak správně řešit automatický bidding u poptávkových / B2B webů.
  • 4. Ecommerce Poptávky Zákazník dělá vše včetně storna online. Mohu to jednoduše sledovat. Když je lepší klient, v PPC to vidím dle hodnoty. Obchod je offline nebo později mimo web. Většina poptávek nedopadne. Nevím hodnotu ani kvalitu v základu.
  • 6. Asvathama Ponnada Rich As Fuck Bydlím v Indii, mám nejlevnější mobil a nemám PC. Na mobilu hraju spoustu kravin s Google reklamou nebo brouzdám na indickém webu o cizích problémech. Čtu jen weby, co mají zlaté rámečky, bydlím v NY. Denně hledám, jak utratit peníze za věci, který nepotřebuju. Google to ví, protože má moje data o kreditce.
  • 7. Asvathama Ponnada Rich As Fuck Bydlím v Indii, mám nejlevnější mobil a nemám PC. Na mobilu hraju spoustu kravin s Google reklamou nebo brouzdám na indickém webu o cizích problémech. Čtu jen weby, co mají zlaté rámečky, bydlím v NY. Denně hledám, jak utratit peníze za věci, který nepotřebuju. Google to ví, protože má moje data o kreditce. CPC - 0,1$ CPC - 5$
  • 8. Google nebude v TCPA (konverze lead) rozlišovat mezi dobrou a špatnou poptávkou sám od sebe. Bude se snažit doručit co nejvíce poptávek v jakékoliv kvalitě. A není to jeho chyba, ale Vaše.
  • 9. Příklad místo slibů Zapnutí TCPA na týden u mezinárodní kampaně. Celkově bylo přes 200 registrací z Indie, rok poté nikdo nekoupil. Běžně koupí každý 4. člověk.
  • 10. Ve světě to jde ještě dál
  • 11. Problém není v automatickém biddingu, ale ve způsobu analytiky na cenu poptávky a ne na cenu a hodnotu obchodu. Google ani ML za to nemůže, PPC specialista je vinen :)
  • 12. Proč je to problém Země Cena leadu Indie 4 $ USA 30 $ Canada 20 $
  • 13. Země Cena leadu Konv. poměr obchodu Cena za obchod Indie 4 $ 2% 200 $ USA 30 $ 20 % 150 $ Canada 20 $ 15 % 133 $ Proč je to problém
  • 14. Země Cena leadu Konv. poměr obchodu Cena za obchod AOV Marže Indie 4 $ 2% 200 $ 50 $ -150 $ USA 30 $ 20 % 150 $ 300 $ 150 $ Canada 20 $ 15 % 133 $ 150 $ 17 $ Proč je to problém
  • 15. Jak bude vypadat u TCA Impression share Země Cena leadu Konv. poměr obchodu Cena za obchod AOV Marže IS Indie 4 $ 2% 200 $ 50 $ -150 $ 80 % USA 30 $ 20 % 150 $ 300 $ 150 $ 20 % Canada 20 $ 15 % 133 $ 150 $ 17 $ 30 %
  • 16. Kvalita leadů u malého klienta Jak řešit toto u poptávkového webu na wordpressu za 100 000 Kč a klienta, který má 2 zaměstnance.
  • 17. Představení klienta Co dělá: Poskytuje leasingové služby pro B2B a B2C. Objem: Měsíčně zpracuje 200 - 500 leadů / cca 20 obchodů. Web: Cena cca 100 000 Kč / Wordpress. Obchodů: 20 ks Cena v PPC: 60 000 Kč. Zbytečně utraceno: 54 000 Kč.
  • 18. Nikdy se nepovede udělat 10 poptávek a 10 obchodů, cílem je zvýšit poměr obchodů. Odstranit / snížit nekvalitní leady a napálit kvalitní zdroje.
  • 19. Jak začít s kvalitou leadů bez dat v GA?
  • 20. Export faktur z účetnictví - napojení na Google Ads Datum Marže Město / kraj ……. 20 000 Kč Praha ……. 5 000 Kč Brno ……. 8 000 Kč Kotěhůlky
  • 21. Pozor na lokalitu uživatele / firmy. Neberte pouze to, co je v ARESU, ale také kde mají kanceláře… Spousta firem si jen hraje na to, že jsou Pražáci (třeba Lynt, Marketing Miner atd..)
  • 22. Zjistili jsme, že spousta míst (třeba Ostrava) stála mraky peněz a za 2 roky tam nebyl obchod. Klient tam ale prý strašně rád jezdí a nemáme to vypínat...
  • 24. Jak tedy měřit kvalitu leadů a obchody?
  • 25. Krok č. 1: Client ID
  • 26. $ga_id = empty($_COOKIE['_ga'])?'':preg_replace('/^GAd+.d+.(d+.d+)$/', '1', $_COOKIE['_ga']); Kód, který uloží Client ID k poptávce
  • 27. Krok č. 2: Evidujeme poptávky ve WP
  • 31. Co když nemáte WP? Google Sheets a skript
  • 32. Evidence v GS Můžu si udělat vlastní hodnotu na základě IF Napíšu jednoduchý App skript, který to pošle do GA
  • 33. Proč posílám pouze kvalitu leadů na začátku?
  • 34. V účtu máme 10 000 aktivních kw X zařízení X lokality + Display kampaně. 10-20 obchodů na začátku nestačí na vyhodnocení.
  • 35. Krok č. 3: Poslání kvality do Google Analytics
  • 38. Mobily dělají lepší leady :P Jak to vidím v GA
  • 39. Kvalitu poptávek vidím pro všechny zdroje (Sklik), lokality, zařízení, hodiny apod.
  • 40. Jak všichni víme, cíle se dají poměrně dobře importovat do Google Ads.
  • 41. Bacha na atribuci Remarketing bude vypadat, jako top kvalitní zdroj Řešením je first click atribuce v GA, Milan Merglevský, časem Google Atribution
  • 42. Krok č. 4: Posílání marže z obchodů
  • 44. Optimalizujte na hodnotu více konverzí Akce Hodnota Poznámka Poptávka 100 Kč Průměrně mě stojí 300 Kč Kvalitní lead 400 Kč Odměna za to, že lead je ok Dodal podklady 200 Kč Klient poslal, co má Schválení banky 500 Kč Banka ho chce :-* Obchod {Hodnota - předchozí akce) Odečtu ze zisku předchozí Nyní klidně TROAS
  • 46. Výsledky pro firmu Co o kolik Úspora / Zisk Náklady PPC Obrat firmy Úspora 1 člověka - 50 % + 30 % +50 000 Kč + +30 000 Kč - 50 000 Kč Nyní stabilizujeme firmu, větší investice a růst až pak :)
  • 49. Proces Co Přijde poptávka Komunikace s klientem Komunikace s fotografem, jestli může Nabídka Platba
  • 50. V Indii potřebujeme 30 poptávek a 2 lidi full time na obchod. V USA stačí 5 poptávek a support není potřeba.
  • 52. Proč je to zajímavé Každá země má jinou úspěšnost do obchodu Každá země / kampaň má jinou AOV Je tam možný i upsell, takže můžeme poslat klidně i 3 obchody
  • 53. Checklist, co udělat Co Náročnost Sbírat Client ID 1 hodina Mít někde malé CRM 3-5 hodin práce Klient to musí plnit Někdy nemožné :P Posílání dat do GA 10 minut Optimalizovat podle toho