SlideShare a Scribd company logo

Impresní remarketing RTB a FB

Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.

1 of 27
Download to read offline
Impresní remarketing
RTB a FB
Marie Kaisrová
Impresní remarketing
– RTB
– Impresní remarketing
– RTB + FB =
– Funguje to?
– Hotovo
RTB
RTB
– Forma programatického nákupu.
PPC SOCIAL RTB
RTB
– Přímá spolupráce s vydavateli.
RTB
– Budování brandu a akvizice.
Typická master KPI
Povědomí Akvizice Výkon Retence Doporučení
Obecný cíl
Dostaneme značku,
produkt, službu či téma
mezi co nejvíce nových
relevantních uživatelů.
Dosah
Přivedeme co nejvíce
relevantních
návštěvníků na web.
Vyděláme co nejvíce
peněz nebo získáme co
nejvíce kvalifikovaných
leadů.
Získáme spokojené
vracející se zákazníky
a opakované konverze.
Ostatní nás budou
chválit a doporučovat
dalším potenciálním
zákazníkům.
Počet unikátních
uživatelů na webu
Tržby, konverze
Tržby a konverze
věrných zákazníků
Počet nových zákazníků
z doporučení
RTB
– Prémiové reklamní plochy.
RTB
– Bambilion platforem.
Impresní
remarketing
Impresní remarketing
– Cílení na uživatele, kterým byl zobrazen banner.
– Vytvoření pixelu, přiřazení k banneru a sběr publika.
https://track.adform.net/Serving/TrackPoint/?pm=1950814&lid=76606585
Impresní remarketing
– Omezení duplikace publik.
Doctors
Hospitals
Hospitals and
clinics
Healthcare
industry
Nurses
Impresní remarketing
– Snížení nákladů za data.
20 Kč
0 Kč
Impresní
remarketing FB
Otázka
– Když tohle jde v RTB, šlo by to i jinde?
https://track.adform.net/Serving/TrackPoint/?pm=1950814&lid=76606585
Odpověď
– Jo
https://www.facebook.com/tr?id=936694023365560&ev=AdForm&noscript=1
Jdeme to
vyzkoušet
Pokus č. 1
Logistika
Nová možnost produktu
B2C
Akvizice
Červen - září
“Jenom to zkusim”
Vyšší CPC
Nižší CPM
Nižší bounce rate
Delší čas na stránce
Adform vs.
podobná publika
32 % vyšší CPC
9 % nižší bounce rate
200 % delší čas na
stránce
Adform vs. zájmy
73 % vyšší CPC
10 % nižší bounce rate
209 % delší čas na
stránce
Pokus č. 2
Logistika
Brand / reminder
B2B
Dosah
Červenec - září
“Jenom to zkusim u B2B dosahovky”
Podobná CPC
Nižší CPM
Nižší bounce rate
Delší čas na stránce
Adform vs.
podobná publika
7 % nižší CPC
4 % nižší bounce rate
40 % delší čas na
stránce
Adform vs. zájmy
15 % vyšší CPC
15 % nižší bounce rate
40 % delší čas na
stránce
Pokus č. 3
Adform vs. zájmy
46 % nižší CPC
230 % delší čas na stránce
Zájmy měly 0 zobrazených formulářů
Logistika
Produkt / služba
B2B
Akvizice
Srpen - říjen (stále běží)
“Jenom to zkusim u B2B akvizice”
Vyšší CPC
Vyšší CPM
Delší čas na stránce
Soft konverze
Adform vs.
podobná publika
168 % vyšší CPC
43 % delší čas na
stránce
583 % vyšší poměr
zobrazení formuláře
Adform vs. zájmy
46 % nižší CPC
230 % delší čas na
stránce
Zájmy měly 0
zobrazených formulářů
Pokus č. 4
Drogerie / kosmetika
Brand / produkt
B2C
Akvizice
Srpen - září
“Okay chce to vyzkoušet jiný segment”
Podobná CPC
Nižší CPM
Podobný čas na stránce
Vyšší tržby
Adform vs.
podobná publika
1 % vyšší CPC
16 % kratší čas na
stránce
93 % vyšší poměr tržeb
Adform vs. zájmy
6 % vyšší CPC
5 % delší čas na stránce
Žádné tržby
Pokus č. 5
Drogerie / kosmetika
Produkt
B2C
Akvizice / Konverze
Srpen - září
“Co když změním optimalizaci na FB”
Vyšší CPC
Podobná CPM
Kratší čas na stránce
Vyšší tržby
Adform vs.
podobná publika
23 % vyšší CPC
19 % kratší čas na
stránce
497 % vyšší poměr
tržeb
Adform vs. zájmy
16 % vyšší CPC
13 % kratší čas na
stránce
171 % vyšší poměr
tržeb
Pokus č. 6 - coming soon
Pojišťovnictví
Produkt
B2C
Lead Ads
Září - říjen
“Sypem to tam”
Adform
Zájmy (pojištění)
Remarketing
83 % veškerých
leadů připadá
publiku z Adformu
Shrnutí
Vyšší CPC
Podobná CPM
Nižší bounce rate
Delší čas na stránce
Vyšší konverzní poměr
Co si z toho
odnést?
Co si z toho odnést?
FB algoritmy jsou
dobrý, ale stejně
do nich hodim
vidle
Nepotřebujete
DMP
RTB je nejlepší
(sorryjako)
Ale hlavně....
Zkoušejme a
bavme se!
Děkuji
za pozornost

Recommended

02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle maržeZuzana Kapitánová
 
Nejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google AnalyticsNejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google AnalyticsTaste Medio
 
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
 
Ako na optimalizáciu reklám v Google Adwords (ui42)
Ako na optimalizáciu reklám v Google Adwords (ui42)Ako na optimalizáciu reklám v Google Adwords (ui42)
Ako na optimalizáciu reklám v Google Adwords (ui42)Adriana Mučičková
 
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataData Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataTaste
 
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Taste
 
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingPPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
 
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
 

More Related Content

What's hot

PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
 
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Taste
 
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
 
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
 
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyJak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
 
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
 
Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014
 Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014 Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014
Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014Marketing Festival
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
 
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Taste
 
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumPPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumTaste
 
Data Restart 2023: Šárka Korychová - Singularita v kontextu zákazníka
Data Restart 2023: Šárka Korychová -  Singularita v kontextu zákazníkaData Restart 2023: Šárka Korychová -  Singularita v kontextu zákazníka
Data Restart 2023: Šárka Korychová - Singularita v kontextu zákazníkaTaste
 
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebePPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
 
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...Taste
 
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
 
The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...
The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...
The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...saastr
 
Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...
Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...
Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...Taste
 

What's hot (20)

PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?
 
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
 
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?
 
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
 
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
 
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyJak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
 
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
 
Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014
 Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014 Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014
Martin Roettgerding - Taking Google Shopping to the Next Level MKTFEST 2014
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
 
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
 
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumPPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
 
Data Restart 2023: Šárka Korychová - Singularita v kontextu zákazníka
Data Restart 2023: Šárka Korychová -  Singularita v kontextu zákazníkaData Restart 2023: Šárka Korychová -  Singularita v kontextu zákazníka
Data Restart 2023: Šárka Korychová - Singularita v kontextu zákazníka
 
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebePPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
 
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
 
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
 
The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...
The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...
The Playbook to Blending Product-Led Growth with Sales-Led Growth: Teams, Too...
 
Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...
Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...
Data Restart 2023: Viet Anh Chu Jakub Kříž - Od teorie k praxi: Efektivní prá...
 

Similar to Impresní remarketing RTB a FB

Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichOptimics s.r.o.
 
Výkonnostní marketing
Výkonnostní marketingVýkonnostní marketing
Výkonnostní marketingspinar
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
 
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuNejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
 
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdfAutenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdfMergado technologies s. r. o.
 
Cesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkonCesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkonMartin Matějka
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikacexkrio06
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOndřej Krišica
 
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014whitehatcz
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Sun Marketing
 
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...Mergado technologies s. r. o.
 
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobem
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobemPro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobem
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobemRobertNemec.com
 
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
 
Moderní trendy v oblasti internetového marketingu
Moderní trendy v oblasti internetového marketinguModerní trendy v oblasti internetového marketingu
Moderní trendy v oblasti internetového marketinguPetrMar
 
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
 

Similar to Impresní remarketing RTB a FB (20)

Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
 
Výkonnostní marketing
Výkonnostní marketingVýkonnostní marketing
Výkonnostní marketing
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
Sklik Retargeting
Sklik RetargetingSklik Retargeting
Sklik Retargeting
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
 
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuNejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
 
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdfAutenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
Autenticke zakaznicke recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz & MERGADO.pdf
 
Cesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkonCesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkon
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikace
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
 
Jiří pokorný
Jiří pokornýJiří pokorný
Jiří pokorný
 
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
 
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
Autentické zakaznické recenze - Tomasz KEPA @Spolehliverecenze.cz 23.09.2023 ...
 
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobem
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobemPro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobem
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobem
 
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
 
Moderní trendy v oblasti internetového marketingu
Moderní trendy v oblasti internetového marketinguModerní trendy v oblasti internetového marketingu
Moderní trendy v oblasti internetového marketingu
 
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních vědTaste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 

Impresní remarketing RTB a FB

  • 1. Impresní remarketing RTB a FB Marie Kaisrová
  • 2. Impresní remarketing – RTB – Impresní remarketing – RTB + FB = – Funguje to? – Hotovo
  • 3. RTB
  • 4. RTB – Forma programatického nákupu. PPC SOCIAL RTB
  • 6. RTB – Budování brandu a akvizice. Typická master KPI Povědomí Akvizice Výkon Retence Doporučení Obecný cíl Dostaneme značku, produkt, službu či téma mezi co nejvíce nových relevantních uživatelů. Dosah Přivedeme co nejvíce relevantních návštěvníků na web. Vyděláme co nejvíce peněz nebo získáme co nejvíce kvalifikovaných leadů. Získáme spokojené vracející se zákazníky a opakované konverze. Ostatní nás budou chválit a doporučovat dalším potenciálním zákazníkům. Počet unikátních uživatelů na webu Tržby, konverze Tržby a konverze věrných zákazníků Počet nových zákazníků z doporučení
  • 10. Impresní remarketing – Cílení na uživatele, kterým byl zobrazen banner. – Vytvoření pixelu, přiřazení k banneru a sběr publika. https://track.adform.net/Serving/TrackPoint/?pm=1950814&lid=76606585
  • 11. Impresní remarketing – Omezení duplikace publik. Doctors Hospitals Hospitals and clinics Healthcare industry Nurses
  • 12. Impresní remarketing – Snížení nákladů za data. 20 Kč 0 Kč
  • 14. Otázka – Když tohle jde v RTB, šlo by to i jinde? https://track.adform.net/Serving/TrackPoint/?pm=1950814&lid=76606585
  • 17. Pokus č. 1 Logistika Nová možnost produktu B2C Akvizice Červen - září “Jenom to zkusim” Vyšší CPC Nižší CPM Nižší bounce rate Delší čas na stránce Adform vs. podobná publika 32 % vyšší CPC 9 % nižší bounce rate 200 % delší čas na stránce Adform vs. zájmy 73 % vyšší CPC 10 % nižší bounce rate 209 % delší čas na stránce
  • 18. Pokus č. 2 Logistika Brand / reminder B2B Dosah Červenec - září “Jenom to zkusim u B2B dosahovky” Podobná CPC Nižší CPM Nižší bounce rate Delší čas na stránce Adform vs. podobná publika 7 % nižší CPC 4 % nižší bounce rate 40 % delší čas na stránce Adform vs. zájmy 15 % vyšší CPC 15 % nižší bounce rate 40 % delší čas na stránce
  • 19. Pokus č. 3 Adform vs. zájmy 46 % nižší CPC 230 % delší čas na stránce Zájmy měly 0 zobrazených formulářů Logistika Produkt / služba B2B Akvizice Srpen - říjen (stále běží) “Jenom to zkusim u B2B akvizice” Vyšší CPC Vyšší CPM Delší čas na stránce Soft konverze Adform vs. podobná publika 168 % vyšší CPC 43 % delší čas na stránce 583 % vyšší poměr zobrazení formuláře Adform vs. zájmy 46 % nižší CPC 230 % delší čas na stránce Zájmy měly 0 zobrazených formulářů
  • 20. Pokus č. 4 Drogerie / kosmetika Brand / produkt B2C Akvizice Srpen - září “Okay chce to vyzkoušet jiný segment” Podobná CPC Nižší CPM Podobný čas na stránce Vyšší tržby Adform vs. podobná publika 1 % vyšší CPC 16 % kratší čas na stránce 93 % vyšší poměr tržeb Adform vs. zájmy 6 % vyšší CPC 5 % delší čas na stránce Žádné tržby
  • 21. Pokus č. 5 Drogerie / kosmetika Produkt B2C Akvizice / Konverze Srpen - září “Co když změním optimalizaci na FB” Vyšší CPC Podobná CPM Kratší čas na stránce Vyšší tržby Adform vs. podobná publika 23 % vyšší CPC 19 % kratší čas na stránce 497 % vyšší poměr tržeb Adform vs. zájmy 16 % vyšší CPC 13 % kratší čas na stránce 171 % vyšší poměr tržeb
  • 22. Pokus č. 6 - coming soon Pojišťovnictví Produkt B2C Lead Ads Září - říjen “Sypem to tam” Adform Zájmy (pojištění) Remarketing 83 % veškerých leadů připadá publiku z Adformu
  • 23. Shrnutí Vyšší CPC Podobná CPM Nižší bounce rate Delší čas na stránce Vyšší konverzní poměr
  • 24. Co si z toho odnést?
  • 25. Co si z toho odnést? FB algoritmy jsou dobrý, ale stejně do nich hodim vidle Nepotřebujete DMP RTB je nejlepší (sorryjako)