Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Impresní remarketing RTB a FB

103 views

Published on

Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.

Published in: Marketing
  • Ahoj, sdílela by si prosím te facebook pixel který si nahrávala do adformu? Díky moc! Tomáš.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Impresní remarketing RTB a FB

  1. 1. Impresní remarketing RTB a FB Marie Kaisrová
  2. 2. Impresní remarketing – RTB – Impresní remarketing – RTB + FB = – Funguje to? – Hotovo
  3. 3. RTB
  4. 4. RTB – Forma programatického nákupu. PPC SOCIAL RTB
  5. 5. RTB – Přímá spolupráce s vydavateli.
  6. 6. RTB – Budování brandu a akvizice. Typická master KPI Povědomí Akvizice Výkon Retence Doporučení Obecný cíl Dostaneme značku, produkt, službu či téma mezi co nejvíce nových relevantních uživatelů. Dosah Přivedeme co nejvíce relevantních návštěvníků na web. Vyděláme co nejvíce peněz nebo získáme co nejvíce kvalifikovaných leadů. Získáme spokojené vracející se zákazníky a opakované konverze. Ostatní nás budou chválit a doporučovat dalším potenciálním zákazníkům. Počet unikátních uživatelů na webu Tržby, konverze Tržby a konverze věrných zákazníků Počet nových zákazníků z doporučení
  7. 7. RTB – Prémiové reklamní plochy.
  8. 8. RTB – Bambilion platforem.
  9. 9. Impresní remarketing
  10. 10. Impresní remarketing – Cílení na uživatele, kterým byl zobrazen banner. – Vytvoření pixelu, přiřazení k banneru a sběr publika. https://track.adform.net/Serving/TrackPoint/?pm=1950814&lid=76606585
  11. 11. Impresní remarketing – Omezení duplikace publik. Doctors Hospitals Hospitals and clinics Healthcare industry Nurses
  12. 12. Impresní remarketing – Snížení nákladů za data. 20 Kč 0 Kč
  13. 13. Impresní remarketing FB
  14. 14. Otázka – Když tohle jde v RTB, šlo by to i jinde? https://track.adform.net/Serving/TrackPoint/?pm=1950814&lid=76606585
  15. 15. Odpověď – Jo https://www.facebook.com/tr?id=936694023365560&ev=AdForm&noscript=1
  16. 16. Jdeme to vyzkoušet
  17. 17. Pokus č. 1 Logistika Nová možnost produktu B2C Akvizice Červen - září “Jenom to zkusim” Vyšší CPC Nižší CPM Nižší bounce rate Delší čas na stránce Adform vs. podobná publika 32 % vyšší CPC 9 % nižší bounce rate 200 % delší čas na stránce Adform vs. zájmy 73 % vyšší CPC 10 % nižší bounce rate 209 % delší čas na stránce
  18. 18. Pokus č. 2 Logistika Brand / reminder B2B Dosah Červenec - září “Jenom to zkusim u B2B dosahovky” Podobná CPC Nižší CPM Nižší bounce rate Delší čas na stránce Adform vs. podobná publika 7 % nižší CPC 4 % nižší bounce rate 40 % delší čas na stránce Adform vs. zájmy 15 % vyšší CPC 15 % nižší bounce rate 40 % delší čas na stránce
  19. 19. Pokus č. 3 Adform vs. zájmy 46 % nižší CPC 230 % delší čas na stránce Zájmy měly 0 zobrazených formulářů Logistika Produkt / služba B2B Akvizice Srpen - říjen (stále běží) “Jenom to zkusim u B2B akvizice” Vyšší CPC Vyšší CPM Delší čas na stránce Soft konverze Adform vs. podobná publika 168 % vyšší CPC 43 % delší čas na stránce 583 % vyšší poměr zobrazení formuláře Adform vs. zájmy 46 % nižší CPC 230 % delší čas na stránce Zájmy měly 0 zobrazených formulářů
  20. 20. Pokus č. 4 Drogerie / kosmetika Brand / produkt B2C Akvizice Srpen - září “Okay chce to vyzkoušet jiný segment” Podobná CPC Nižší CPM Podobný čas na stránce Vyšší tržby Adform vs. podobná publika 1 % vyšší CPC 16 % kratší čas na stránce 93 % vyšší poměr tržeb Adform vs. zájmy 6 % vyšší CPC 5 % delší čas na stránce Žádné tržby
  21. 21. Pokus č. 5 Drogerie / kosmetika Produkt B2C Akvizice / Konverze Srpen - září “Co když změním optimalizaci na FB” Vyšší CPC Podobná CPM Kratší čas na stránce Vyšší tržby Adform vs. podobná publika 23 % vyšší CPC 19 % kratší čas na stránce 497 % vyšší poměr tržeb Adform vs. zájmy 16 % vyšší CPC 13 % kratší čas na stránce 171 % vyšší poměr tržeb
  22. 22. Pokus č. 6 - coming soon Pojišťovnictví Produkt B2C Lead Ads Září - říjen “Sypem to tam” Adform Zájmy (pojištění) Remarketing 83 % veškerých leadů připadá publiku z Adformu
  23. 23. Shrnutí Vyšší CPC Podobná CPM Nižší bounce rate Delší čas na stránce Vyšší konverzní poměr
  24. 24. Co si z toho odnést?
  25. 25. Co si z toho odnést? FB algoritmy jsou dobrý, ale stejně do nich hodim vidle Nepotřebujete DMP RTB je nejlepší (sorryjako)
  26. 26. Ale hlavně.... Zkoušejme a bavme se!
  27. 27. Děkuji za pozornost

×