SlideShare a Scribd company logo
Neprakticky o PPC
Ashley Shirley
Otázky do začátku
• Víte, co znamená PPC?
• Kde všude se potkáváte s reklamami? Na YouTube například?
• Máte tušení, zda jsou PPC na sociálních sítích vhodné pro výkonnostní kampaně?
• Víte, jak se měří PPC kampaně?
Úvod do PPC reklamních kampaní
1 Úvod do PPC
reklamních kampaní } Dopoledne
Co si dnes povíme?
• Jak chápat PPC kampaně?
• Kdo by měl investovat do PPC kampaní?
• Jak správně vytvořit reklamní kampaň
• Tipy a triky v reklamních kampaních
Co je to PPC?
PPC znamená Pay Per Click – platba za proklik. Touto zkratkou jsou však souhrnně
označeny reklamní sítě Google AdWords, Sklik, Facebook Ads a jiné.
„PéPéCéčka“
Jakou má roli v marketingové komunikaci?
• Jedná se o velmi výkonný marketingový kanál, který je měřitelný
• Jeho nejsilnější role je v aktivním rozhodovacím procesu zákazníka
• Dá se využít pro vytvoření poptávky
Kde všude najdeme PPC reklamy?
Kde všude najdeme PPC reklamy?
Kde všude najdeme PPC reklamy?
Kde všude najdeme PPC reklamy?
Kde všude najdeme PPC reklamy?
Kde všude najdeme PPC reklamy?
Kolik stojí PPC reklama?
Segment trhu Vyhledávání Display reklama
Finance 46Kč 16Kč
Móda 22Kč 21Kč
Automobilový průmysl 18Kč 25Kč
Elektronika 15Kč 8Kč
Jaký je průměrný konverzní poměr?
Segment trhu Konverzní
poměr
Finance 6,15%
Móda 2,92%
Automobilový průmysl 4,37%
Elektronika 3,27%
Takže kolik nás tedy stojí konverze?
Segment trhu Cena za
proklik
Konverzní poměr Cena za konverzi
Finance 46Kč 6,15% 744,00 Kč
Móda 22Kč 2,92% 748,00 Kč
Automobilový průmysl 18Kč 4,37% 411,00 Kč
Elektronika 15Kč 3,27% 460,00 Kč
Budeme počítat dále, ok?
Průměrná hodnota objednávky bude 1 500Kč
a marže 30%.
A Kolik je vlastně naše maže?
Segment trhu Marže Cena za
konverzi
EBIT
Finance 500,00Kč 744,00Kč -244Kč
Móda 500,00Kč 748,00Kč -248Kč
Automobilový
průmysl
500,00Kč 411,00Kč 89Kč
Elektronika 500,00Kč 460,00Kč 40Kč
Takže kdo by měl používat PPC?
Společnost prodávající zboží s vysokou
marží.
Jak se stanovuje cena za proklik?
?
Zdroj: www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion
Snažte se o vysoké CTR
• Nízké CTR značí nízké skóre kvality
• Reklamy s nízkou mírou prokliku mají častěji nižší reklamní pozice
• Jsou penalizovány – až o cca 500% ceny za proklik
Jak tedy uspět v PPC?
Spusťte reklamní kampaň pouze na nejlepší
klíčová slova a zkombinujte nejlepší reklamy s
nejlepšími nabídkami.
Vztah mezi SEO a PPC
• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.
pozicí, využijte PPC!
• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické
výsledky
Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR
1 18,2% 1 7,11%
2 10,1% 2 3,01%
3 7,2% 3 2,19%
4 4,8% 4 2,15%
5 3,1% 5 1,61%
Tak to prosím nedělejte :)
Typy klíčových slov
Typ klíčového slova Nástroj Ukázka klíčového slova
Transakční klíčová slova PPC Nejlepší marketingový software
Brandové výrazy ? Samsung Galaxy
Lokální klíčová slova ? Kavárna Brno
Otázky a informační klíčová slova SEO Kdy byla druhá světová válka?
Tak a co teď?
Teď se naučíme vytvořit dobrou reklamu
• Používejte negativní klíčová slova
• Používejte rozšíření reklam
• Snažte se použít emoce
• Testujte testujte a testujte
Ale přece ani dobrá reklama nestačí..
Musíte pracovat i s cílovými stránkami.
Výsledek
Cíle Varianta 1 Varianta 2
Cíl # 1
Verze zdarma
135 konverzí
6,92% konv. poměr
100 konverzí
5,19% konv. poměr
Cíl #2
Placená verze
20 konverzí 15 konverzí
Průměrná hodnota
objednávky
19,70 USD 55,53 USD
Celkové příjmy 394 USD 833 USD
Co je to ten remarketing?
Cíl
:
Zasáhnout všechny relevantní uživatele, kteří již váš web znají.
Anebo taky ne :).
Lépe cílené reklamy s vyšším CTR i
konverzním poměrem.Výsledek:
Jak ho můžeme využít?
Například cross-sell?
Zákazník si koupil před měsícem PlayStation 257 :) a co teď s ním?
Například mu můžeme nabídnout hry, které se mu mohou líbit.
A to dokážeme jak?
• Všichni, kteří navštívili košík
• Všichni, kteří dokončili objednávku
• Všichni uživatelé, kteří navštívili webové stránky a neuskutečnili nákup
• Lidé, u kterých se předpokládá opakovaný nákup
Můžeme vytvořit tzv. remarketingové listy
A hlavně si pamatujte…
Jakákoliv marketingová komunikace
nesmí dopadnout takto…
Nyní se pustíme do faktorů
Co jsme si tedy řekli?
• PPC stojí na QS
• PPC není vhodné úplně pro všechny a na všechny klíčové slova
• Je vhodné měřit nejen první nákup, ale i tzv. life time value
• Vyhrajete, pokud dokážete efektivně zacílit na emoce
Děkuji Vám za pozornost!
E-kom Promotion, s. r. o.
Ashley Shirley

More Related Content

What's hot

Affiliate konference
Affiliate konferenceAffiliate konference
Affiliate konference
Petra Větrovská
 
SEOloger
SEOlogerSEOloger
Tomas Dekan
Tomas DekanTomas Dekan
Tomas Dekan
VIVnetworks
 
Remarketing vás stejně jednou dostane!
Remarketing vás stejně jednou dostane!Remarketing vás stejně jednou dostane!
Remarketing vás stejně jednou dostane!
Petra Větrovská
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
Taste Medio
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
Sun Marketing
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
Sun Marketing
 
PPC efektivně
PPC efektivněPPC efektivně
PPC efektivně
Sherpas
 
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěAnalytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Taste Medio
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Sun Marketing
 
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...
RobertNemec.com
 
Vzor AdWords auditu
Vzor AdWords audituVzor AdWords auditu
Vzor AdWords auditu
Filip Hvizdal
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Sun Marketing
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichOptimics s.r.o.
 
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
Petra Větrovská
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio
 
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximumJak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Petra Větrovská
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Sun Marketing
 
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webuJen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Zdeněk Hejl
 
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWordsSpusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Petra Větrovská
 

What's hot (20)

Affiliate konference
Affiliate konferenceAffiliate konference
Affiliate konference
 
SEOloger
SEOlogerSEOloger
SEOloger
 
Tomas Dekan
Tomas DekanTomas Dekan
Tomas Dekan
 
Remarketing vás stejně jednou dostane!
Remarketing vás stejně jednou dostane!Remarketing vás stejně jednou dostane!
Remarketing vás stejně jednou dostane!
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
 
PPC efektivně
PPC efektivněPPC efektivně
PPC efektivně
 
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěAnalytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
 
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...
 
Vzor AdWords auditu
Vzor AdWords audituVzor AdWords auditu
Vzor AdWords auditu
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji9 tipů jak získáte zákazníka levněji
9 tipů jak získáte zákazníka levněji
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximumJak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximum
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
 
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webuJen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu
 
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWordsSpusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
Spusťte si svůj první PPC inzerát v Google AdWords
 

Viewers also liked

Roman Šantora: Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příz...
Roman Šantora: Marketing OBSAHEManebjak skrze obsah získat zákazníky, příz...Roman Šantora: Marketing OBSAHEManebjak skrze obsah získat zákazníky, příz...
Roman Šantora: Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příz...
Centrum pro online media
 
4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy
guestf3b88c
 
Nastroje testovani pouzitelnosti
Nastroje testovani pouzitelnostiNastroje testovani pouzitelnosti
Nastroje testovani pouzitelnosti
Jakub Španihel
 
Eva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoru
Eva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoruEva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoru
Eva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoru
Centrum pro online media
 
Lukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
Lukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webůLukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
Lukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
Centrum pro online media
 
Testování použitelnosti prakticky
Testování použitelnosti praktickyTestování použitelnosti prakticky
Testování použitelnosti prakticky
Lukas Marvan
 
Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012
Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012
Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012
Petr Douša
 

Viewers also liked (7)

Roman Šantora: Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příz...
Roman Šantora: Marketing OBSAHEManebjak skrze obsah získat zákazníky, příz...Roman Šantora: Marketing OBSAHEManebjak skrze obsah získat zákazníky, příz...
Roman Šantora: Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příz...
 
4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy4IT466 - Trh mobilní reklamy
4IT466 - Trh mobilní reklamy
 
Nastroje testovani pouzitelnosti
Nastroje testovani pouzitelnostiNastroje testovani pouzitelnosti
Nastroje testovani pouzitelnosti
 
Eva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoru
Eva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoruEva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoru
Eva Štípková: Nástroje mobilního marketingu v neziskovém sektoru
 
Lukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
Lukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webůLukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
Lukáš Marvan: Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
 
Testování použitelnosti prakticky
Testování použitelnosti praktickyTestování použitelnosti prakticky
Testování použitelnosti prakticky
 
Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012
Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012
Power of Agile UX - Polish IA Summit 2012
 

Similar to Neprakticky o ppc

Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketingu
Michal Blažek
 
Remarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaníchRemarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaních
Marek Mašek
 
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
ShopCamp
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
Jiří Zapletal
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Petr Pavelek
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Shopcamp 2014
 
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Petr Pavelek
 
Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012
Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012
Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012
Michal Janík
 
Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
Ataxo.cz
 
Vyhodnocení PF 2013
Vyhodnocení PF 2013Vyhodnocení PF 2013
Vyhodnocení PF 2013
Sherpas
 
Připravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFERPřipravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFER
Luna May Shirley
 
Internetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.cz
Internetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.czInternetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.cz
Internetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.cz
Optimalizátoři.cz s.r.o.
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
AITOM Digital s.r.o.
 
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...
Tereza Hutárková
 
Propagace v online světě, internetový marketing
Propagace v online světě, internetový marketingPropagace v online světě, internetový marketing
Propagace v online světě, internetový marketing
Stanislav Vasko
 
Marketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchu
Marketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchuMarketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchu
Marketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchu
SOVA NET
 
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Veronika Brindzová
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Sun Marketing
 
PPC reklama
PPC reklamaPPC reklama
PPC reklama
Michal Kubicek
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
Sun Marketing
 

Similar to Neprakticky o ppc (20)

Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketingu
 
Remarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaníchRemarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaních
 
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
 
Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012
Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012
Srovnáme.cz na Vyhledávače zboží 2012
 
Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
 
Vyhodnocení PF 2013
Vyhodnocení PF 2013Vyhodnocení PF 2013
Vyhodnocení PF 2013
 
Připravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFERPřipravujeme e-shop - UNIFER
Připravujeme e-shop - UNIFER
 
Internetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.cz
Internetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.czInternetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.cz
Internetový Marketing - Poradenství Optimalizátoři.cz
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
 
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...
 
Propagace v online světě, internetový marketing
Propagace v online světě, internetový marketingPropagace v online světě, internetový marketing
Propagace v online světě, internetový marketing
 
Marketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchu
Marketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchuMarketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchu
Marketing pro e-shopy: Dobrá příprava – polovina úspěchu
 
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
 
PPC reklama
PPC reklamaPPC reklama
PPC reklama
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 

More from Luna May Shirley

Emailing - UNIFER
Emailing - UNIFEREmailing - UNIFER
Emailing - UNIFER
Luna May Shirley
 
Strategie na sociálních médiích
Strategie na sociálních médiíchStrategie na sociálních médiích
Strategie na sociálních médiích
Luna May Shirley
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
Luna May Shirley
 
Krizova komunikace
Krizova komunikaceKrizova komunikace
Krizova komunikace
Luna May Shirley
 
Facebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecnikyFacebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecniky
Luna May Shirley
 
Affiliate make-a-thing
Affiliate make-a-thingAffiliate make-a-thing
Affiliate make-a-thing
Luna May Shirley
 
SEO Workshop - UNIFER
SEO Workshop - UNIFERSEO Workshop - UNIFER
SEO Workshop - UNIFER
Luna May Shirley
 

More from Luna May Shirley (7)

Emailing - UNIFER
Emailing - UNIFEREmailing - UNIFER
Emailing - UNIFER
 
Strategie na sociálních médiích
Strategie na sociálních médiíchStrategie na sociálních médiích
Strategie na sociálních médiích
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
 
Krizova komunikace
Krizova komunikaceKrizova komunikace
Krizova komunikace
 
Facebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecnikyFacebook skoleni pro zacatecniky
Facebook skoleni pro zacatecniky
 
Affiliate make-a-thing
Affiliate make-a-thingAffiliate make-a-thing
Affiliate make-a-thing
 
SEO Workshop - UNIFER
SEO Workshop - UNIFERSEO Workshop - UNIFER
SEO Workshop - UNIFER
 

Neprakticky o ppc

  • 2. Otázky do začátku • Víte, co znamená PPC? • Kde všude se potkáváte s reklamami? Na YouTube například? • Máte tušení, zda jsou PPC na sociálních sítích vhodné pro výkonnostní kampaně? • Víte, jak se měří PPC kampaně?
  • 3. Úvod do PPC reklamních kampaní 1 Úvod do PPC reklamních kampaní } Dopoledne
  • 4. Co si dnes povíme? • Jak chápat PPC kampaně? • Kdo by měl investovat do PPC kampaní? • Jak správně vytvořit reklamní kampaň • Tipy a triky v reklamních kampaních
  • 5. Co je to PPC? PPC znamená Pay Per Click – platba za proklik. Touto zkratkou jsou však souhrnně označeny reklamní sítě Google AdWords, Sklik, Facebook Ads a jiné. „PéPéCéčka“
  • 6. Jakou má roli v marketingové komunikaci? • Jedná se o velmi výkonný marketingový kanál, který je měřitelný • Jeho nejsilnější role je v aktivním rozhodovacím procesu zákazníka • Dá se využít pro vytvoření poptávky
  • 7. Kde všude najdeme PPC reklamy?
  • 8. Kde všude najdeme PPC reklamy?
  • 9. Kde všude najdeme PPC reklamy?
  • 10. Kde všude najdeme PPC reklamy?
  • 11. Kde všude najdeme PPC reklamy?
  • 12. Kde všude najdeme PPC reklamy?
  • 13. Kolik stojí PPC reklama? Segment trhu Vyhledávání Display reklama Finance 46Kč 16Kč Móda 22Kč 21Kč Automobilový průmysl 18Kč 25Kč Elektronika 15Kč 8Kč
  • 14. Jaký je průměrný konverzní poměr? Segment trhu Konverzní poměr Finance 6,15% Móda 2,92% Automobilový průmysl 4,37% Elektronika 3,27%
  • 15. Takže kolik nás tedy stojí konverze? Segment trhu Cena za proklik Konverzní poměr Cena za konverzi Finance 46Kč 6,15% 744,00 Kč Móda 22Kč 2,92% 748,00 Kč Automobilový průmysl 18Kč 4,37% 411,00 Kč Elektronika 15Kč 3,27% 460,00 Kč
  • 16. Budeme počítat dále, ok? Průměrná hodnota objednávky bude 1 500Kč a marže 30%.
  • 17. A Kolik je vlastně naše maže? Segment trhu Marže Cena za konverzi EBIT Finance 500,00Kč 744,00Kč -244Kč Móda 500,00Kč 748,00Kč -248Kč Automobilový průmysl 500,00Kč 411,00Kč 89Kč Elektronika 500,00Kč 460,00Kč 40Kč
  • 18. Takže kdo by měl používat PPC? Společnost prodávající zboží s vysokou marží.
  • 19. Jak se stanovuje cena za proklik? ?
  • 21. Snažte se o vysoké CTR • Nízké CTR značí nízké skóre kvality • Reklamy s nízkou mírou prokliku mají častěji nižší reklamní pozice • Jsou penalizovány – až o cca 500% ceny za proklik
  • 22. Jak tedy uspět v PPC? Spusťte reklamní kampaň pouze na nejlepší klíčová slova a zkombinujte nejlepší reklamy s nejlepšími nabídkami.
  • 23.
  • 24. Vztah mezi SEO a PPC • Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6. pozicí, využijte PPC! • Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické výsledky Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR 1 18,2% 1 7,11% 2 10,1% 2 3,01% 3 7,2% 3 2,19% 4 4,8% 4 2,15% 5 3,1% 5 1,61%
  • 25. Tak to prosím nedělejte :)
  • 26. Typy klíčových slov Typ klíčového slova Nástroj Ukázka klíčového slova Transakční klíčová slova PPC Nejlepší marketingový software Brandové výrazy ? Samsung Galaxy Lokální klíčová slova ? Kavárna Brno Otázky a informační klíčová slova SEO Kdy byla druhá světová válka?
  • 27. Tak a co teď?
  • 28. Teď se naučíme vytvořit dobrou reklamu • Používejte negativní klíčová slova • Používejte rozšíření reklam • Snažte se použít emoce • Testujte testujte a testujte
  • 29. Ale přece ani dobrá reklama nestačí.. Musíte pracovat i s cílovými stránkami.
  • 30.
  • 31. Výsledek Cíle Varianta 1 Varianta 2 Cíl # 1 Verze zdarma 135 konverzí 6,92% konv. poměr 100 konverzí 5,19% konv. poměr Cíl #2 Placená verze 20 konverzí 15 konverzí Průměrná hodnota objednávky 19,70 USD 55,53 USD Celkové příjmy 394 USD 833 USD
  • 32. Co je to ten remarketing? Cíl : Zasáhnout všechny relevantní uživatele, kteří již váš web znají. Anebo taky ne :). Lépe cílené reklamy s vyšším CTR i konverzním poměrem.Výsledek:
  • 33. Jak ho můžeme využít? Například cross-sell? Zákazník si koupil před měsícem PlayStation 257 :) a co teď s ním? Například mu můžeme nabídnout hry, které se mu mohou líbit.
  • 34. A to dokážeme jak? • Všichni, kteří navštívili košík • Všichni, kteří dokončili objednávku • Všichni uživatelé, kteří navštívili webové stránky a neuskutečnili nákup • Lidé, u kterých se předpokládá opakovaný nákup Můžeme vytvořit tzv. remarketingové listy
  • 35. A hlavně si pamatujte… Jakákoliv marketingová komunikace nesmí dopadnout takto…
  • 36. Nyní se pustíme do faktorů
  • 37. Co jsme si tedy řekli? • PPC stojí na QS • PPC není vhodné úplně pro všechny a na všechny klíčové slova • Je vhodné měřit nejen první nákup, ale i tzv. life time value • Vyhrajete, pokud dokážete efektivně zacílit na emoce
  • 38. Děkuji Vám za pozornost! E-kom Promotion, s. r. o. Ashley Shirley