Co je to PPC?
Jak nastavit svojí
první kampaň
Dobrý den, vítejte na webináři:
Začínáme v 17:00 hod.
Co je to PPC a jak nastavit svojí první
kampaň
Marek Mašek
Co je to PPC?
↗PPC je jedna z možností
propagace na internetu
↗PPC = pay per click (platba za klik)
↗SEM = search engine m...
Výhody PPC
reagujete na konkrétní poptávku, Vaši zákazníci Vás aktivně hledají na internetu
můžete pružně měnit obsah rekl...
Jak to vlastně celé funguje?
Klíčové slovo
• Uživatel
hledá na
internetu
• Zadá
klíčové
slovo
Kampaň
• Klíčové
slovo je
ob...
Jak to vlastně celé funguje?
Uživatel zadá klíčové slovo
Jak to vlastně celé funguje?
Klíčové slovo je v účtu a spustí reklamu
Jak to vlastně celé funguje?
Zobrazí se reklamní text
Klíčová slova
Neboli to, co spouští reklamu
↗Jaká volit slova?
↗Značka (brand)
↗Názvy produktů
↗Generická/obecná slova
↗Lo...
Shody klíčových slov
Jdeme trochu do hloubky
Pro zvídavé: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs
Typ shod...
Shody klíčových slov
Klíčové slovo dámské klobouky
Volná shoda – dámské klobouky
Koupit dámské klobouky
Dámské klobouky es...
Shody klíčových slov
Data pod pokličkou (Google AdWords)
Shoda Míra prokliku
(prokliky / zobrazení )
Cena za klik
Volná 3,...
Reklamní texty
Vaše reklama
↗Omezení počtem znaků
↗25 znaků nadpis
↗2 x 35 znaků na sdělení
↗Call to action
↗Objednejte on...
Relevantnost
Kouzelné zaklínadlo
Klíč k úspěchu!
Klíčové slovo
Reklamní
sestava
Reklamní
text
Dopadová
stránka
Struktura kampaní
Půl zdraví
Klíčová slova
Reklamní sestavy
Kampaně Obuv
Pánské
Pánská
obuv
Levné
pánské
boty
Polobotky
dá...
Kolik mne to bude stát?
↗výsledná cena za klik (CPC) je dána online aukcí
↗reálná cena vychází z maximální nabídnuté CPC
(...
Základní metriky
V PPC systémech
↗Zobrazení / imprese
↗Kolikrát se Vaše reklamy zobrazily
↗Prokliky
↗Kolikrát se na Vaše r...
Základní metriky
V PPC systémech
↗Míra prokliku / CTR (click through rate)
↗Kolik uživatelů vidělo naše reklamy a kliklo n...
Základní metriky
V PPC systémech
↗Průměrná CPC
↗Vychází z aukce
↗Maximální CPC
↗Neboli kolik jste ochotni investovat do 1 ...
Strategie kampaní
Stanovme si cíle
↗Chceme být co nejvíce vidět!
↗Kdy: nový produkt, nová značka
↗Potřeba širokého publika...
Strategie kampaní
Stanovme si cíle
↗Chceme více návštěv, ale chceme šetřit
↗Zkoušíte PPC, máte menší investice
↗Vyberte kl...
Strategie kampaní
Stanovme si cíle
↗Útočíme na TOP pozice
↗Boj proti konkurenci
↗Komunikujete akci, slevu
↗Vyšší investice...
Spolupráce s agenturou
↗Certifikovaní odborníci
↗Přímá podpora u poskytovatelů PPC
↗Průběžná optimalizace kampaní
↗Pohodln...
marek.masek@agentura-najisto.cz
sem@agentura-najisto.cz
Tel.: +420 225 378 401
Centrum Holdings s. r. o.
Jankovcova 1037/4...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?

691 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
691
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?

  1. 1. Co je to PPC? Jak nastavit svojí první kampaň Dobrý den, vítejte na webináři: Začínáme v 17:00 hod.
  2. 2. Co je to PPC a jak nastavit svojí první kampaň Marek Mašek
  3. 3. Co je to PPC? ↗PPC je jedna z možností propagace na internetu ↗PPC = pay per click (platba za klik) ↗SEM = search engine marketing (marketing pro vyhledávače) ↗V České republice – Google AdWords – Seznam Sklik – Facebook – eTarget
  4. 4. Výhody PPC reagujete na konkrétní poptávku, Vaši zákazníci Vás aktivně hledají na internetu můžete pružně měnit obsah reklamy oslovujete cílovou skupinu pomocí klíčových slov můžete snadno vyhodnotit výsledky sami si nastavíte investice
  5. 5. Jak to vlastně celé funguje? Klíčové slovo • Uživatel hledá na internetu • Zadá klíčové slovo Kampaň • Klíčové slovo je obsaženo ve Vaší kampani Reklamní text • Zobrazí se konkrétní reklamní text
  6. 6. Jak to vlastně celé funguje? Uživatel zadá klíčové slovo
  7. 7. Jak to vlastně celé funguje? Klíčové slovo je v účtu a spustí reklamu
  8. 8. Jak to vlastně celé funguje? Zobrazí se reklamní text
  9. 9. Klíčová slova Neboli to, co spouští reklamu ↗Jaká volit slova? ↗Značka (brand) ↗Názvy produktů ↗Generická/obecná slova ↗Lokalita  Konkrétní produktová slova jsou levnější než obecná klíčová slova
  10. 10. Shody klíčových slov Jdeme trochu do hloubky Pro zvídavé: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs Typ shody Co zahrnuje: Volná shoda zahrnuje překlepy, synonyma, související vyhledávací dotazy a další relevantní varianty Frázová shoda sousloví a jeho blízké varianty Přesná shoda přesný výraz a jeho blízké varianty Vylučující shoda vyhledávací dotazy bez daného výrazu volná frázová přesná
  11. 11. Shody klíčových slov Klíčové slovo dámské klobouky Volná shoda – dámské klobouky Koupit dámské klobouky Dámské klobouky eshop Dámské čepice Frázová shoda - "dámské klobouky" Koupím dámské klobouky Dámské klobouky eshop Přesná shoda – [dámské klobouky] Dámské klobouky
  12. 12. Shody klíčových slov Data pod pokličkou (Google AdWords) Shoda Míra prokliku (prokliky / zobrazení ) Cena za klik Volná 3,20 % Frázová 3,14 % Přesná 5,62 % CPC na přesné shodě je o 20% levnější oproti volné shodě.
  13. 13. Reklamní texty Vaše reklama ↗Omezení počtem znaků ↗25 znaků nadpis ↗2 x 35 znaků na sdělení ↗Call to action ↗Objednejte online! ↗Stahujte katalog zdarma! ↗Získejte slevu do 31.1. ↗Popis produktu, aktuální akce, sleva ↗Publikační pravidla (https://support.google.com/adwordspolicy)
  14. 14. Relevantnost Kouzelné zaklínadlo Klíč k úspěchu! Klíčové slovo Reklamní sestava Reklamní text Dopadová stránka
  15. 15. Struktura kampaní Půl zdraví Klíčová slova Reklamní sestavy Kampaně Obuv Pánské Pánská obuv Levné pánské boty Polobotky dámské Kozačky Dámská obuv Dámská módní obuv dobrá struktura umožňuje efektivnější čerpání investic do PPC reklamy
  16. 16. Kolik mne to bude stát? ↗výsledná cena za klik (CPC) je dána online aukcí ↗reálná cena vychází z maximální nabídnuté CPC (čím vyšší jste ochotni nabídnout, tím lepší výchozí pozice) ↗Do aukce přichází faktor kvality ↗score quality – ovlivňuje jej míra prokliku, relevantnost, kvalita vstupní stránky a mnoho dalších faktorů ↗cena se liší od oboru, sezony, ale i lokality
  17. 17. Základní metriky V PPC systémech ↗Zobrazení / imprese ↗Kolikrát se Vaše reklamy zobrazily ↗Prokliky ↗Kolikrát se na Vaše reklamy kliklo ↗Rozpočet / budget ↗Kolik investujete v rámci dne
  18. 18. Základní metriky V PPC systémech ↗Míra prokliku / CTR (click through rate) ↗Kolik uživatelů vidělo naše reklamy a kliklo na ně ↗CTR = Prokliky / zobrazení (%) ↗Známka kvality kampaně ↗Ovlivněno pozicí reklamy  CTR na TOP pozicích je u našich klientů o 231% vyšší než na ostatních pozicích.
  19. 19. Základní metriky V PPC systémech ↗Průměrná CPC ↗Vychází z aukce ↗Maximální CPC ↗Neboli kolik jste ochotni investovat do 1 kliku ↗Průměrná pozice ↗1. – 3. Top pozice
  20. 20. Strategie kampaní Stanovme si cíle ↗Chceme být co nejvíce vidět! ↗Kdy: nový produkt, nová značka ↗Potřeba širokého publika ↗Obecnější klíčová slova ↗Vyšší rozpočty ↗Stačí nám horší pozice ↗Rozhodující je počet impresí
  21. 21. Strategie kampaní Stanovme si cíle ↗Chceme více návštěv, ale chceme šetřit ↗Zkoušíte PPC, máte menší investice ↗Vyberte klíčové produkt(y) ↗Specifičtější klíčová slova (produktová, s lokalitou) ↗Pozice podle CPC
  22. 22. Strategie kampaní Stanovme si cíle ↗Útočíme na TOP pozice ↗Boj proti konkurenci ↗Komunikujete akci, slevu ↗Vyšší investice ↗Lukrativní pozice ↗snadná dohledatelnost
  23. 23. Spolupráce s agenturou ↗Certifikovaní odborníci ↗Přímá podpora u poskytovatelů PPC ↗Průběžná optimalizace kampaní ↗Pohodlné (rychlé) úpravy kampaní
  24. 24. marek.masek@agentura-najisto.cz sem@agentura-najisto.cz Tel.: +420 225 378 401 Centrum Holdings s. r. o. Jankovcova 1037/49 (Classic 7) 170 00 Praha 7

×