Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociálních sítích posunout vnímání značky.

327 views

Published on

Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociálních sítích posunout vnímání značky.

  1. 1. SPOJENÍ ZNAČKY S NOVÝM TÉMATEM OD LUXUSU K EKOLOGICKÉ ODPOVĚDNOSTI
  2. 2. 2 Grohe ● GROHE je předním světovým výrobcem sanitárního vybavení a globální značkou zaměřenou na poskytování inovativních vodních řešení. ● Produkty značky se opírají o klíčové hodnoty Grohe: ○ Technologii ○ Kvalitu ○ Design ○ Udržitelnost ● V průběhu posledních deseti let získalo GROHE 240 ocenění za design a inovativní technologie. Společnost GROHE se umístila mezi nejlepšími třemi německými podniky, které v roce 2015 nejvíce přispěly k trvale udržitelnému rozvoji.
  3. 3. 3 ● Posílit sílu brandu GROHE ve spojení s udržitelností ● Spojení tématu Voda, její šetření, dlouhodobá udržitelnost se značkou Grohe ● Oslovit širokou veřejnost a dostat do světa – jak šetřit vodou ● Téma chceme komunikovat dlouhodobě Východiska kampaně
  4. 4. 4 Jak začít s kampaní? a spojit značku s novým tématem….
  5. 5. 5 1. Jak jste vnímání teď? Asociace? ● Silná značka potřebuje mít pokryté symboly, kterým se potřebujeme vymezovat ● Dostat se do podvědomí uživatelů
  6. 6. 6 Grohe & dosavadní vnímání Design Německá značka Kvalita Luxus Vyšší cena
  7. 7. 7 ● Grohe je známý brand svou kvalitou, designem a inovacemi. Nestačí to? ● Vynakládat energii vybudovat nové spojení? ● Je to dostatečně atraktivní téma pro českou populaci? Proč?
  8. 8. 8 Téma ekologie ● Trend budoucnosti ● Prostor pro novou cílovou skupinu (ačkoliv užší skupina v ČR zatím) ● Podle Kantaru až 60 % zákazníku mladších 30 let preferují brandy, které reprezentují určitý myšlenkový směr Ekologický pozitivismus uživatelů internetu v ČR Atlas Čechů
  9. 9. 9 ● Netvořit posty pro posty, které nikoho nezajímají nebo nemají informační hodnotu ● Téma, které budou chtít novináři řešit a správně ho uchopit ● Pracujeme s daty od vědců z VŠCHT, infografiky, statistiky 2. Silné téma, které něco přináší
  10. 10. 10 Zachranvodu.ltd ● Voda.ltd - protože zdroje (pitné) vody jsou omezené. A zodpovědnost za to jak s nimi naložíme je jen na nás. Všichni jsme podílníci Voda.ltd a zkrachovat si nemůžeme dovolit. ● Sdílíme různé jednoduché tipy ohledně toho, co může každý z nás udělat a snížit tak spotřebu vody.
  11. 11. 11 ● Je fajn, když se dané téma má od čeho odrazit a není jen “prázdným tématem” pro komunikační kampaň ● Promítnout ideálně do produktu, služby či distribuce ● Na kampani jsme spolupracovali s vodohospodáři z VŠCHT, se kterými Grohe uzavřelo dlouhodobou spolupráci 3. Relevantní téma k brandu
  12. 12. 12 ● Jak komunikuje většina konkurence? Jaká témata řeší? ● Vyhledejte propozici, která u konkurence ještě není komunikována ○ Konkurence Grohe není příliš aktivní na sociálních sítích ○ Konkurence Grohe komunikuje vesměs úplně stejně produktově, livestyle (pohoda, rodina, vaše chvíle, design, inovativní pokrok) 4. Přivlasťněte si téma dříve než vaše konkurence
  13. 13. 13 Značka & asociace
  14. 14. 14 Značka & asociace Koupelny, sanitární technika = hezká žena s produktem
  15. 15. 15 ● Na první pohled musí být znát, že je to kampaň spojená s brandem ● Brandové barvy, loga, dodržet brand code ● Komunikace jednoduché message, která zaujme ● Čísla táhnou, statistiky, fakta fungují velmi dobře ● Kombinace formátů (animace, statika, 360 °, interaktivní stories) 5. Jednoduchost & konzistence
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18 ● Je to základní princip sociálních sítích ● Buďte připravení, reagujte aktivně, odborně a klidně ● Získejte ambasadory, které diskuzi převezmou dál ● Příspěvky mívaly žhavé diskutéry i postů, které byly zacílené na reach 6. Nebojte se diskuzí
  19. 19. 19 Community manažer se nenudil 😅
  20. 20. 20 Na Instagramu je méně hejtů
  21. 21. 21 Nenechte se vyvést z míry
  22. 22. 22 ● Start kampaně -> naplánován na duben Den vody. Přišel Covid-19 a rozhodnutí, pro a proti zda do toho jít. ● V polovině kampaně v červnu začalo období dešťů a nutnost přizpůsobit téma v PR a najít pro novináře. ● Buďte připravení na plán B, alternativu témat pro PR . ● Vhodný čas není nikdy, přizpůsobte se okolnostem. 7. Buďte adaptabilní
  23. 23. 23 ● Nejrychlejší a nejefektivnější test atraktivnosti tématu jsou sociální sítě ● Vyplatilo se nám od začátku témata vymýšlet a propojovat s PR, běžně jdou tyto dva kanály odlišným způsobem ● V PR jsme pracovali s tématy, které na sociálních sítích uživatele nejvíce zajímaly ● Podařilo se ji umístit do těch největších médií napříč Českou republikou; co je zajímavé je fakt, že téma se ujalo více v lifestylu než ve zpravodajství. 9. Propojte kanály
  24. 24. 24
  25. 25. 25 ● Spolupráce by měla být zajímavější než jen propagace produktu/služby ● U influencerů byly pozitivní ohlasy (více než na FB Grohe) ● PR na ambasadory slyší lépe, Kovy funguje skvěle pro výstupy v PR ● Zvolte ambasadory k vašemu brandu a cílové skupině a ne za každou cenu ● Novináři se do výzvy také zapojili 10. Připojte ambasadory
  26. 26. 26 Kovy & Veronika
  27. 27. 27 Kovy & Veronika Kovy Veronika
  28. 28. 28 Kovy & Veronika Kovy VeronikaKovy Veronika
  29. 29. 29 Co nás zaujalo v reportingu ● Díky kombinaci různorodých formátů, které měly minimalistickou grafiku s jasnou message, obohacenou o faktické údaje, jsme byli zasáhli 83 % cílové skupiny s velmi nízkým průměrným CPM 36 Kč. I přesto, že část kampaně byla cílená hlavně na traffic. Mediální budget byl 65 % Facebook a 35 % Instagram
  30. 30. 30 Co nás zaujalo v reportingu Při automatizované kampani si v rámci systému vedla landing page výrazně lépe než odkaz na brandovou stránku.
  31. 31. 31 Výsledky PR ● Z původního cíle 5 celostátně silných médií se podařilo získat celkem 10. V případě Deníku se podařilo získat veškeré jeho mutace; celkem 72 na webu a 70 v printu napříč celou Českou republikou. Čtenost webových výstupů ● Deník: 374630 ● Blesk: 287654 ● Forbes: 111881
  32. 32. 32 Výsledky PR ● Ověřili jsme si, že i novináře téma zajímá a do budoucna mám otevřené dveře na pokračování kampaně.
  33. 33. 33 Co uděláme do příště jinak? ● Tvoříme stránku se zdroji, kam můžeme jednoduše odkazovat na jedno místo. Ušetří to práci i čas s dohledáváním. ● Soutěž na podporu toho, aby si výzvu vyzkoušeli i uživatelé, více je do toho zapojit. ● Možné scénáře v community managementu, být připraveni na hejty.
  34. 34. 34 První test se osvědčil, pokračujeme dál a plánujeme více aktivit ke kampani Voda II. Koncept kampaně chtějí převzít i do globální kampaně. Česká republika byla první země, která s komunikací tohoto tématu přišla.
  35. 35. Otázky? 35 Děkuju za pozornost
  36. 36. Co spolu vymyslíme? Máte nápad, nebo dotaz? Napište, zavolejte, nebo se stavte na kávu. Adéla Marešová CEO adela@storytlrs.cz +420 720 373 744 Perucká 21b Praha 2 - Vinohrady

×