Konten promosi adalah bagian penting dari pemasaran digital (Digital Marketing).

1. Sekilas Tentang
Konten Promosi
Pengaruhnya Dalam Perjalanan
Konsumen Melakukan Pembelian
@imultimedia

2. Apa Itu Konten Promosi?
• Secara umum konten promosi adalah konten
yang ditujukan untuk mempengaruhi persepsi
viewer terhadap produk yang divisualkan.
• Mempengaruhi persepsi disini tentu membuat
efek positif pada viewer terhadap produk
tersebut.
• Setelah persepsi viewer menjadi positif maka
diharapkan viewer menjadi ingat akan produk
tersebut.
• Itulah sebabnya konten promosi harus unik
agar mudah diingat oleh viewer.
• Konten promosi dapat ditampilkan melalui
media elektronik dan cetak.
@imultimedia

3. Perjalanan Konsumen
(Customer Journey Map)
• Rute perjalanan konsumen dari masalah yang
dihadapi sampai akhirnya membeli produk
yang dapat menyelesaikan masalahnya.
• CJM wajib dibuat sebelum menentukan
konten promosi.
• CJM berisi pola pikir konsumen dan untuk
mengetahui pola pikirnya maka dibuat dahulu
profil konsumen tersebut.
• Setelah pola pikir konsumen diidentifikasi
maka didapatlah touchpoint.
• Touchpoint adalah titik media dimana
konsumen berinteraksi dengan brand.
• Setelah itu dirancanglah format konten
promosinya.
@imultimedia

4. Matriks Konten Promosi
Emosional
Rasional
Perkenalan Pembelian
Mengedukasi
Menghibur Menginspirasi
Meyakinkan
Viral
Kuis Lomba
Video Brand Game
Widgets
Seleb
Endorsment
Forum Komunitas
Selebriti
Artikel eBook eNews Event Rating
Infografis
Press Release
Guide
Laporan Trend
Video Demo
WhitePaper
Studi Kasus
Demo Interaktif
Fitur
Produk
Webinar
Checklist
Daftar
Harga
Kalkulasi
@imultimedia

5. Tahap Pemilihan Format
Konten Promosi
• Brand baru umumnya memilih format konten
yang memiliki unsur menghibur dan atau
unsur mengedukasi.
• Tahap tersebut dinamakan brand awareness.
• Jika feedback bagus dapat dilanjutkan ke
format konten yang memiliki unsur
menginspirasi.
• Konten ini diharapkan dapat membuat
konsumen sangat mempertimbangkan produk
tersebut (brand consideration).
• Jika feedback juga bagus, format konten yang
memiliki unsur meyakinkan agar konsumen
membeli produk dapat dibuat.
• Tahap ini dinamakan keputusan membeli
(Brand decision and conversion).
@imultimedia

6. Terima Kasih
@imultimedia