Menjelaskan pentingnya riset pasar bagi pelaku UMKM di era pasar digital dan pandemi Covid-19 saat ini.

1. Online Workshop Bagian I
Riset Pasar Bagi Pelaku
Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah (UMKM)
Cara melakukan riset pasar yang efektif bagi
pelaku UMKM di era pasar digital
@imultimedia

2. Menganalisa Karakteristik Pembeli
Menganalisa Umpan Balik
Mengukur Efektifitas Media Promosi
Menyusun Strategi Pemasaran
Tujuan
Riset Pasar

3. Apakah Produk Sesuai Selera Pasar?
Apakah Harga Produk Diterima Pasar?
Apa Bentuk Media Promosi Yang Efektif?
Apakah Produk Sesuai Kondisi Konsumen?
Riset Pasar
Menjawab
Hal Ini

4. Data Pelaku UMKM di Indonesia
Jumlah UMKM di Indonesia mencapai 64,1 juta atau setara dengan
99% dari total pelaku usaha di Indonesia.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah
menyampaikan bahwa UMKM yang terhubung dalam platform
digital baru mencapai 10,25 juta.
Kemenkop dan UMKM mencatat bahwa setidaknya sejak pandemi,
penjualan di e-commerce naik hingga 26% atau mencapai 3,1 juta
transaksi per hari.
https://www.kemenkopukm.go.id/data-umkm @imultimedia

5. Pelaku UMKM Harus Go Digital
Jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia
adalah 170 juta orang
Rata-rata waktu yang dihabiskan dalam menggunakan Internet
adalah 8 jam 52 menit
Platform media sosial yang paling banyak digunakan adalah
Youtube, Whatsapp, Instagram, Facebook, dan Twitter
Data Reportal digital in Indonesia 2021 dihimpun dari We are social & Hootsuite
Rata-rata waktu yang dihabiskan dalam menggunakan Internet
adalah 8 jam 52 menit
@imultimedia

6. Membantu brand mendapatkan informasi tentang
prospek suatu produk / jasa sesuai target pasar.
Manfaat
Melakukan
Riset Pasar
Memahami perilaku pelanggan sesuai target pasar
dengan baik.
Menghasilkan data dan informasi yang diperlukan
untuk menyusun strategi perusahaan / brand.
Menganalisa efektivitas kampanye iklan / promosi
yang dilakukan.
Mengetahui umpan balik dari pasar terhadap suatu
produk / jasa.

7. Pengumpulan Data Riset
• Pengumpulan data secara langsung
terhadap target market.
• Data tersebut bisa dikumpulkan
secara langsung, dikumpulkan oleh
seseorang, atau lembaga riset.
• Tujuan: menghasilkan informasi
tentang keadaan atau kondisi
pasar secara aktual.
• Pengumpulan data dengan cara
menganalisa data yang telah ada
atau yang telah diterbitkan.
• Hasil analisa data tersebut
digunakan sebagai bahan
pertimbangan untuk membuat
strategi pemasaran.
Data Primer Data Sekunder
@imultimedia

8. Data Primer
Wawancara
Pengamatan
Diskusi Kelompok
Survei
Kuesioner
Tanya jawab secara langsung atau melalui media telepon dan sejenisnya.
Pengamatan langsung terhadap aktivitas / objek untuk merasakan dan memahami.
Diskusi bersama dengan sampel dari calon pelanggan.
Jawaban tertutup (ya/tidak).
Jawaban terbuka.
@imultimedia

9. Data Sekunder
Buku
Jurnal Ilmiah
Surat Kabar
Data Dari Pemerintah
Data Dari Kompetitor
Majalah dan Buletin
Dokumentasi
@imultimedia

10. Metode Pengumpulan Data
• Menghasilkan data berupa angka.
• Berfungsi untuk mengetahui trend
penggunaan produk, dari mulai
jenis, harga, desain, dan ukuran.
• Menghasilkan jenis data melalui kata
verbal untuk mendeskripsikan
sesuatu.
• Berupa opini, alasan pembelian,
perasaan, dan pengalaman
pelanggan menggunakan produk.
• Untuk memudahkan riset, perlu
menyertakan pertanyaan spesifik
(usia, gender, pekerjaan, dan
sejenisnya).
Kuantitatif Kualitatif
@imultimedia

11. Fase Penting Dalam Riset Pasar
Wawancara
Langsung
Riset Telepon Riset Pasar
Online
Melakukan interview
secara langsung
Pengumpulan data melalui
panggilan telepon
Banyak riset pasar yang telah
bergeser ke online.
@imultimedia

12. Riset Pasar Online (Online Market)
Pandemi
Covid-19
Pengembangan produk
harus tetap dijalankan
Terjadi akselerasi riset
pasar online secara
signifikan
@imultimedia

13. Manfaat Riset Pasar Online
Menjangkau responden lebih banyak
Menghemat waktu pengumpulan data
Menghemat biaya riset
Data mudah didokumentasikan
Mudah dipantau secara real-time
@imultimedia

14. Online Workshop Bagian II
Platform Online Untuk Melakukan Survei Dan Kuesioner
@imultimedia