Modul tahap tradisional 3

2. Pemasaran.
• Proses mengantarkan informasi produk ke pasar yang
dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan
konsumen
• Konsumen yang merasa kebutuhan atau keinginannya
terpenuhi akan membeli produk kita dan membeli
kembali produk kita
• Hasil dari pemasaran adalah penjualan

3. Pemasaran adalah
Proses Manajemen.
PLANNING ORGANIZING CONTROLLINGACTUATING

4. Proses Manajemen.
Produk Pasar Konsumen (Individu)

5. Produk.
RATIONAL BENEFIT
• Murah
• Banyak diskon
• Tersedia di mana-mana
• After sales service bagus
• Mudah digunakan
• Dst.
EMOTIONAL BENEFIT
• Bikin saya merasa cantik
• Bela produk dalamnegeri
• Berwawasan lingkungan
• Dst.

6. Pasar.
Kepada
siapa
produk ditujukan?
Segmentasi
Targeting
Positioning
Brand DNA

7. Brand DNA.

8. Konsumen.
A
Awareness
I
Interest
D
Desire
A
Action

9. Konsumen.
A
Awareness
I
Interest
D
Desire
A
Action
Advertising, Activation
Availability, Information
Word of mouth, Peer pressure, Celebrity endorsement
Do we meet their expectation?

10. Brand Pyramid.
• The single idea [possibly derivative in cluttered category]
• The simple expression that will describe the brand
• It’s the target market
• How do brand see theirconsumer
Brand
Core
Valued
Consumer
• It reflect emotional experience after receiving
the benefit
Consumer Feeling
• Cumulative logical experience of the
brand features
Consumer Benefit
• Functional Features that
creates the existence of the
brand
Brand Features

11. Brand Promise.
For [Valued Consumer], they believe [Brand Name] is all
about [Brand Core] that offers [Consumer Benefit] and
makes them feel [Consumer Feeling].

12. Sekilas Pemasaran Digital.
• Interaksi di dunia digital (internet)
• Targeting yang lebih akurat
• Data melimpah
• Dunia digital bersifat transparan danterbuka
• Content is king, search is queen

14. Bentuk Pemasaran Digital.
• Media Sosial
(Facebook, Instagram, YouTube, dll)
• Website E-commerce
• Marketplace
(Bukalapak, Tokopedia, dll)
• SEO (Search Engine Optimization)
• Email Marketing
• Online Advertising

15. Integrated Marketing Communication.
Pesan pemasaran yang konsisten sehingga
konsumen menerima pesan dan “feel” yang
sama di platform manapun.

17. Konsumen Digital.
A
Awareness
I
Interest
S
Search
A
Action
S
Share

18. Inti Pemasaran.
• Produk yang baik adalah yang disukaikonsumen,
bukan produsen.
• Dunia digital menuntut data drivenmindset.
• Data yang banyak akan menjadi percuma tanpa
konteks.