2. Mobile search ads
• Stanno crescendo di importanza
• Mostrano circa 20% di CTR (click-through-
rate)
Opzioni di targeting:
• per tipo di modello (smartphone o tablet)
• Per sistema operativo (Apple, Android, BB..)
• Per specifico modello (Android, iPhone4,
iPad)
• Per rete operatore (3, Vodafone, TIM..)
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3. Google AdWords - Mobile targeting
options
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Posso selezionare il tipo
di device e sistema operativo
5. Mobile Landing Pages
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Ricorda di ottimizzare le tue pagine di atterraggio per il Mobile.
È un parametro che incide sul Quality score della tua campagna
6. I formati per Mobile AdWords
• Location: estende gli annunci con info locali
sulle mappe
• Product: estende l’annuncio con info su
prodotti estratti da Google Merchant Center
• Sitelinks: estende l’ad con link ad altre
sezioni del sito
• Call: aggiunge un N° telefonico all’annuncio
• Social: incrementa la rilevanza sociale
aggiungendo la pagina aziendale su Google+
• Mobile App: estende l’ad con un link alla
moble/tablet app
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7. | 7
Permette di chiamare direttamente:
incremento del 30% nel CTR
Promuove il download
della propria app.
La geolocation è la differenza
principale rispetto a Desktop
Search.
Permette di visualizzare sezioni
Specifiche del mobile site
10. Mobile Local Search
• L’85% degli utenti mobile UK cerca
informazione locale, l’81% prende azioni e
decide dopo la ricerca
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Andate su http://www.google.com/ads/mobile/index.html
Le geolocalizzazione è una
delle caratteristiche più interessanti
13. Tablet targeting vs smartphone
targeting
• Gli utenti Tablet sono molto più propensi
(circa 3 volte di più) ad acquistare rispetto
agli utenti mobile
• Ebay afferma che:
• Gli Utenti da tablet acquistano il 50% di più che
da smartphone
• Spendono di più, mostrano un AOV superiore
• Hanno un tasso di conversione maggiore che gli
acquirenti da smartphone
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14. Alcuni approcci per utenti Tablet
• Definisci alcune campagne specifiche per
utenti Mobile (smartphone e soprattutto
tablet)
• Fai puntare i mobile ads ed estensioni su
specifiche landing page ottimizzate per tablet
• Definisci una chiara value proposition per
utenti tablet: “visualizza la nostra collezione
per utenti iPad Oggi”.
• Pianifica la campagna per fasce serali e
week-end
• Analizza Google Analytics per comprendere i
percorsi di navigazione per utenti tablet
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18. KIT-KAT Mobile ad testing
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Mobile banners
+ 35% di awareness spontanea generata dalla campagna
Mobile
19. Offline advertising- QR
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Puoi utilizzare cartelloni pubblicitari
con QR code per spingere e incrementare le interazioni
20. Utilizzo dei QR code nelle riviste
• Analisi condotta su 100 top riviste USA nel 2011
-2012 sulla presenza dei mobile action code sulla
carta stampata
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21. 4 obiettivi per gli action code (come
QR)
• Branding & demo: portare a visualizzare un
video (35%) specificatamente creati per un
uso da mobile
• Data capture & list building: l’utente
scansiona un codice tramite uno scan reader
e inserisce le info per iscriversi
• Commerce (online store, Store locator,
coupon): Link diretto al sito di ecommerce o
in-App store locator
• Social media: link per condividere video su
Facebook o info di prodotto..
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Ancora i tassi di risposta sono bassi, ampio spazio di miglioramento