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SEO ranking factors

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I fattori di posizionamento per il SEO; le 3 dimensioni, fattori interni, esterni e technical SEO. Quali sono i fattori più importanti secondo Moz e searchmetrics.com

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SEO ranking factors

  1. 1. SEO Ranking Factors settembre 2015 Leonardo Bellini leonardo@dml.it http://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it Twitter: @dmlab
  2. 2. L’ABC del SEO
  3. 3. Il SEO è la scienza e l’arte di apparire ai primi posti sui motori di ricerca, per specifiche parole chiave Cos’è il SEO?
  4. 4. SEARCH ENGINE MARKETING • SEO: Search Engine Optimization -> posizionamento organico • SEA: Search Engine Advertising -> posizionamento a pagamento
  5. 5. Importanza dei Motori di Ricerca • In Italia il 96% degli utenti web cerca sui Motori di Ricerca, informazioni su quello di cui ha bisogno • l'83% degli italiani consulta un motore di ricerca per valutare l’acquisto di un prodotto o servizio • e l’86% di questi viene poi effettivamente influenzato negli acquisti dalle informazioni trovate attraverso i motori. [Ricerca SEMS 2012]
  6. 6. La ricerca multi-device Il 46% degli italiani che ha uno smartphone cerca nei motori una o più volte al giorno. La ricerca da Mobile ha superato quella da desktop Il 46% degli italiani che ha uno smartphone cerca nei motori una o più volte al giorno. La ricerca da Mobile ha superato quella da desktop
  7. 7. Ricerca propedeutica all’acquisto La ricerca influenza sempre di più le decisioni di acquisto; 7 ricerche su 10 effettuate da mobile sono svolte in casa La ricerca influenza sempre di più le decisioni di acquisto; 7 ricerche su 10 effettuate da mobile sono svolte in casa
  8. 8. I “non acquisti”dopo una ricerca Cosa condiziona il mancato acquisto: i siti di recensioni e i Forum ai primi posti Cosa condiziona il mancato acquisto: i siti di recensioni e i Forum ai primi posti
  9. 9. Ricerca da PC vs ricerca da Smartphone Utilizzo dello smartphone per la ricerca è molto più articolatoUtilizzo dello smartphone per la ricerca è molto più articolato
  10. 10. Chi sono i rivali di Google? Secondo Eric Schmidt, Executive Chairman di Google, non sono Bing e Yahoo!, bensì Amazon e Facebook. Le nuove generazioni cercano da Mobile usando le App.Le nuove generazioni cercano da Mobile usando le App.
  11. 11. Utilizzo dei motori di ricerca nel mondo
  12. 12. Vantaggi del SEO • E’ uno degli strumenti più efficaci di web marketing per portare visite al tuo sito • È uno dei modi più efficienti per qualunque business per ottenere nuovi visitatori, lead e generare vendite • Permette di porre davanti a chi sta cercando il tuo brand, i tuoi prodotti e servizi prima e più in evidenza della concorrenza
  13. 13. SEO e marketing digitale • Un buon posizionamento sui motori incide sul marketing Funnel • Scrivi contenuti per ciascun stadio
  14. 14. Differenti tipologie di ricerche Possibili ricerche: 1.iPad bianco 2.3G 32GB iPad 3.Migliore offerta iPad 32GB • Tipologie di ricerche: • Esplorative • Informativa • Transazionale
  15. 15. Risultati per la ricerca iPad Bianco: Annuncio sponsorizzato Galleria Immagini Sito del Brand Sito del Retailer
  16. 16. Come funzionano i motori di ricerca I meccanismi che stanno dietro al processo di ricerca online
  17. 17. Crawling, Indexing, Ranking 1.Scansione Tramite uno Spider Google scansiona tutta la rete passando da link a link 2.Indicizzazione Google raccoglie le info e crea un indice per sapere esattamente come cercare le informazioni 3.Classificazione Tramite un algoritmo di classificazione tutti i contenuti sono ordinati rispetto alla pertinenza con il termine di ricerca
  18. 18. I risultati di ricerca I risultati vengono mostrati nella pagina in ordine di pertinenza, sulla base dell’algoritmo (segreto) di Google che tiene conto di molteplici fattori
  19. 19. 1. Prima della ricerca: la scansione Google scansiona i contenuti della rete e costruisce un enorme Archivio (detto Index) composto da miliardi di gigabyte
  20. 20. 1. Scansione • I Web crawler esaminano le pagine web e seguono i link presenti in esse • Utilizzano i link già archiviati e le sitemap • Il crawler presta attenzione ai nuovi siti, ai cambiamenti e ai link obsoleti I software stabiliscono: •Quali siti sottoporre a scansione •La frequenza di scansione •Numero di pagine di ogni sito da recuperare
  21. 21. 2. Durante la ricerca: cosa succede Mentre stai digitando il termine di ricerca l’algoritmo di Google comincia a reperire le informazioni che stai cercando. Ti propone Ricerche simili già effettuate Google Suggest
  22. 22. 3. Dopo la ricerca: La classificazione • L’algoritmo di Google utilizza oltre 200 fattori per decidere quali sono le pagine di contenuti che forniscono le risposte più pertinenti alla query. • Google perfeziona i risultati di ricerca aggiornando continuando il proprio algoritmo e introducendo nuovi Ranking Factors
  23. 23. 4. I risultati • I risultati appaiono in ordine di pertinenza. • Ogni giorno vengono eseguite miliardi di ricerche su Google • Il 16% delle ricerche eseguite ogni giorno è nuovo
  24. 24. Search engine ranking factors Come funziona l’algoritmo di classificazione e ordinamento di Google?
  25. 25. 3 dimensioni per il SEO Velocità, compatibilità ai device, responsiveness Velocità, compatibilità ai device, responsiveness Gli elementi interni alla pagina: Testo, immagini, link, struttura Gli elementi interni alla pagina: Testo, immagini, link, struttura Gli elementi esterni alla pagina: quantità e qualità dei link entranti Gli elementi esterni alla pagina: quantità e qualità dei link entranti
  26. 26. Fattori di ottimizzazione interni ed esterni On Page Optimization Dipende da: •Contenuti/tematicità della pagina •Struttura architettura del sito •Rilevanza dei contenuti della pagina per le parole chiave della ricerca •User experience dell’utente sul sito •Condivisione dei contenuti sulla pagina •Fattori tecnici come velocità di caricamento della pagina Off Page Optimization Dipende da: •Quantità e autorevolezza dei link esterni entranti nella pagina •Qualità dei link (tematicità) •Autorevolezza del dominio •Autorevolezza della pagina da cui proviene il link •Struttura interna dei link del sito
  27. 27. Google search ranking Factors [Moz, Search engine ranking Factors 2015]
  28. 28. 1. Domain-Level link features Basata sul livello di autorevolezza del dominio da cui parte il link •Quantità di domini unici verso il dominio •Rilevanza tematica dei domini che linkano •Popolarità del dominio misurata con MozRank, PageRank etc. •Trust del dominio misurata con TrustRank, MozTrust etc.
  29. 29. Esempi Supponiamo che la mia parola chiave target sia “digital marketing” • Analizzo la quantità dei link e la loro Domain Authority • Analizzo il grado di rilevanza tematica • Analizzo PageRank e MozRank • Analizzo MozTrust e PageTrust Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito. Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla Parola chiave? Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito. Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla Parola chiave?
  30. 30. OpenSiteExplorer.org
  31. 31. 2. Page-Level link Features Tengono conto delle caratteristiche del link a livello di pagina: PageRank, quantità/spamminess dei link entranti, •Quantità dei link unici da siti autorevoli •Rilevanza tematica delle pagine che linkano •Rilevanza tematica dei domini che linkano •Diversità del testo ancora verso la pagina destinazione
  32. 32. Esempi Supponiamo che la mia parola chiave target sia “digital marketing” • Analizzo la quantità dei link e la loro Domain Authority • Analizzo il grado di rilevanza tematica delle pagine • Analizzo la rilevanza dei domini • Analizzo la diversità del testo ancora Analizzo le pagine dei link che puntano alle pagine del mio sito. Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla Parola chiave? I test ancora sono tutti uguali? Analizzo le pagine dei link che puntano alle pagine del mio sito. Qual è la loro autorevolezza e corrispondenza tematica rispetto alla Parola chiave? I test ancora sono tutti uguali?
  33. 33. Analisi dei link entranti
  34. 34. 3.Page-Level Keyword Agnostic Features Tiene conto di fattori non dipendenti dalla parola chiave come: •N° totale dei link, N° dei link interni •N°dei link esterni, Uso di Google analytics •URL con Https, url a Twitter, Facebook….
  35. 35. 4. Page Level Social Metrics • Tiene conto dei cosidetti Social signals: quanto spesso la pagina è consigliata, commentata, condivisa sui Social network
  36. 36. Esempi Supponiamo che la mia pagina sia questa “10 tool gratuiti per il digital marketer” • Analizzo i Social Signals ricevuti
  37. 37. SocialCrawlytics.com – Report Summary
  38. 38. 6. Domain-Level Keyword Usage Features Basate sulle metriche di link e citazioni come: •La parola chiave corrisponde esattamente al nome del dominio •La parola chiave è presente nel nome del dominio •La parola chiave è strettamente correlata al nome del dominio, oppure è il nome del sottodominio •La parola chiave è l’estensione del dominio
  39. 39. Esempi Supponiamo che la mia parola chiave target sia “digital marketing” Link provenienti dai seguenti domini sono di valore •www.digitalmarketing.it •www.digital-marketing.it •www.digitaltools.com •Digitalmarketing.matrix.it Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito. Ce ne sono alcuni che contengono la parola chiave a livello di dominio? Analizzo i domini che puntano alle pagine del mio sito. Ce ne sono alcuni che contengono la parola chiave a livello di dominio?
  40. 40. 5 fattori SEO per il posizionamento
  41. 41. Search Engine Ranking Factors • Fattori che influenzano il posizionamento su Google: 1. I contenuti della pagina 2. L’architettura del sito web 3. I link entranti 4. I segnali Social 5. I segnali lasciati dagli utenti [Searchmetrics.com, 2015]
  42. 42. 1. I contenuti della Pagina Chiediti: •Sono di rilievo per il tuo visitatore? •Sono coesi, integrati con immagini, video ed eventualmente elementi pubblicitari, tutti all'interno della stessa pagina? •Sono sufficientemente lunghi? •Quanti sono i link interni? Ce ne sono a sufficienza, o sono troppi? 1° Consiglio: incrementa il contenuto di rilievo per l'utente
  43. 43. Quando la lunghezza conta… http://www.impactbnd.com/blog/heres-the-ideal-content-lengths-of-everything-infographichttp://www.impactbnd.com/blog/heres-the-ideal-content-lengths-of-everything-infographic
  44. 44. La lunghezza per ciascun Social Network
  45. 45. Soggetto nell’email e Title pagina web
  46. 46. La lunghezza ideale per le parole
  47. 47. Quanto tempo ci vuole per i tuoi contenuti?
  48. 48. 2. L’architettura del sito Chiediti: •l’architettura del sito è robusta? •Il sito è veloce? •Le pagine si caricano velocemente? 2° Consiglio: crea una solida architettura del sito
  49. 49. 3.I Link entranti sulla Pagina Chiediti: •Quanti sono i backlink (link entranti)? •Quanti sono i referrer domains? •I link entranti sono di qualità? •Qual è il rapporto tra backlink verso la Home page rispetto a quelli che puntano alle pagine interne del sito (deep linking)? 3° Consiglio: cerca di ottenere backlink di qualità
  50. 50. 4. I Social Signals Chiediti: •i contenuti e le pagine del sito in che misura sono piaciuti condivisi, commentati sui social network? 4° Consiglio: incoraggia la condivisione, i mi piace e i commenti, favorisci l'engagement sul tuo sito
  51. 51. 5. Gli User Signals Analizza: •Il CTR (click-through-rate) • la frequenza di rimbalzo • il tempo medio sul sito •Come valuti questi parametri per il tuo sito? 5° Consiglio: migliora il coinvolgimento degli utenti sul sito
  52. 52. •Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale leonardobellini@dml.it •Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore •Ho curato l’edizione italiana di: – Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS •Blog: www.digitalmarketinglab.it •Website: www.dml.it GRAZIE PER L’ATTENZIONE 

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