Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Facebook Content Strategy
aprile 2017
Leonardo Bellini
leonardobellini@dml.it
http://www.dml.it
http://www.digitalmarketin...
Chi vi parla
Leonardo Bellini
• Social Media Advisor e Digital
Marketing
Strategist
• Fondatore di DML – Consulenza
e Serv...
I miei ultimi libri sui Social Networks
Coautore del libro
2015
Autore del libro
2015
Autore del libro
2014
Agenda
• Definire una strategia su Facebook: facebook
content strategy
• Come analizzare la tua audience su Facebook
• Ese...
FACEBOOK SCENARIO
Facebook è una piattaforma
• Prima cosa da
ricordare è che
Facebook non è solo
un Social network
• Facebook è una
piattafo...
Utenti attivi al mese sui social network
https://vincos.it/2017/03/20/utenti-attivi-dei-social-media-nel-mondo/
Facebook non è (solo) un Social
network…
• Facebook è un
ecosistema digitale
• Una banca?
• Una Televisione?
• Uno strumen...
Facebook al 1° posto
• Facebook, ormai irraggiungibile, si avvicina ai 2
miliardi di utenti attivi al mese
• Lo segue Qzon...
Facebook, molto di più di un Social
network
F8 Developer Conference, aprile 2016
Nuovi prodotti e servizi
Come cosrtruire un Bot per Facebook Messenger
Facebook Workplace
https://www.facebook.com/zuck/videos/10103154531425531/
Realtà aumentata e virtuale
FACEBOOK CONTENT STRATEGY
Costruisci una facebook content
strategy
• A nessuno piace le
persone che parlano
solo di loro stesse
• Nessuno ascolta
qu...
Costruisci una facebook content
strategy
• Idem se tu pubblichi un
solo tipo di contenuto
• È il motivo per cui hai
bisogn...
Il perfetto social content mix
• Non spaventarti dalla
parola “content
strategy”…
• Non ti porterà via
troppo tempo
• Hai ...
Social media calendar strategy
In che modo il calendario editoriale per i social media
può renderti più efficace?
1. Organizzazione
• Gestire molteplici canali
sociali può facilmente
diventare confusionario
• Questo tipo di
disorganizza...
2. Responsabilità
• I calendari permettono
di definire scadenze
• È facile procrastinare
quando le scadenze
sono flessibil...
3. Efficienza
• Nessuno ha mai tempo
sufficiente…
• Comunque pianificare
la pubblicazione dei
contenuti social con un
cale...
4.Efficacia
• Questo è il beneficio che
supera tutti gli altri
• L’efficienza senza
efficacia, significa fare le
cose in m...
Perché definire una strategia per i
contenuti sui social media?
• Una strategia ti aiuta a
risparmiare tempo
• Saprai cosa...
Come costruire un calendario editoriale
• Se sei a corto di risorse, ecco un paio di modi
per costruire il tuo calendario ...
Usa un foglio di calcolo
• Il metodo più comune per costruire un
calendario editoriale è usare un foglio di
calcolo come E...
1. Usa Google Sheets
http://docs.google.com
2. Crea tab per ogni mese
3. Aggiungi campi
• Aggiungi campi per giorni della settimana,
settimane, mesi, canali
4. Aggiungi il codice colore
Copia e incolla la settimana per ogni
mese
Come usare il calendar template
• Inserisci i tuoi messaggi social in ciascuna
cella
• Ricordati che puoi sempre aggiunger...
Social Media Calendar Template
Content Calendar per tipo di contenuti
Per ogni tipo di contenuti inserisco il titolo e l’orario di pubblicazione
Usare un calendario cartaceo
• Studi dimostrano che le note scritte a mano su
un foglio cartaceo rimangono in mente più
fa...
2. Comincia a scrivere
• Scrivere i messaggi uno alla volta, parola per
parola, su carta può essere noioso
• Può essere ut...
Usa i colori per mantenere il tuo calendario visualmente
organizzato
Riempi il tuo calendario
• Ora è tempo di riempire il tuo calendario
• Una volta che hai costruito il calendario è tempo
d...
Gestisci l’ampiezza della cella
• Aggiusta la configurazione dell’ampiezza della
cella
Aggiungere immagini e video
• Non pubblicherai sempre contenuti testuali o
link post
• Per aggiungere immagini o video è m...
Come riempire il calendario
• Scoprirai che riempire il tuo calendario può
essere difficile
• Ecco 4 suggerimenti:
• Riusa...
1. Riusa i contenuti, con parsimonia
• Colloca messaggi
simili in giorni
differenti, e
pubblicali ad orari
differenti.
• S...
Reque – rischedula i tuoi Post
Come funziona Reque
Richedula in automatico i tuoi migliori social post
Vantaggi dell’automazione
2. Scrivi più messaggi per promuovere
un articolo o un link
• Hai un post di successo
o una pagina web da
promuovere?
• Va...
3. Non tutti i post devono avere un link
• Questo è vero soprattutto
per Facebook
• Se hai un’immagine o un
video importan...
4. Analizza i risultati
• Quando si ha a che fare
con l’arte e il design, il
gusto spesso è soggettivo
• I dati invece non...
Limiti dei calendari gratuiti
• Non permettono di automatizzare il processo
di schedulazione
• Non sono ideale per immagaz...
Schedula il tuo piano editoriale
Auotprogramma i tuoi Post
• Hootsuite permette di
schedulare in
automatico i tuoi post
• Ottimizza la probabilità
di esser...
ALCUNE PIATTAFORME DI SOCIAL
CONTENT AUTOMATION
CoSchedule.com
Coschedule.com – WP Plugin
Hootsuite.com
SproutSocial.com
BufferApp.com
FORMATI EDITORIALI SU
FACEBOOK
1. Video
• Facebook vuole competere con YouTube
• Sta ponendo grande enfasi sui video che
ricevono grande visibilità
• Hai...
Suggerimento
• I video caricati
direttamente su
facebook tendono
ad ottenere
maggiore reach
• Dovrai dotarti di
strumenti ...
Status update solo testo
• Status Updates solo testo: Le immagini
erano dominatrici assolute…
• Uno studio di Social Baker...
Studio di Social Bakers
• Al 1° posto i video, seguiti da status update e
link posts
Image Posts
• I dati precedenti non
significano che le
immagini sono morte
su Facebook, anzi
• Né significa che la
reach o...
Dimensioni ideali per le immagini
https://www.jonloomer.com/2016/09/15/facebook-image-dimensions-2016/
Jon Loomer dice…
• If you have a photo to share, it’s because you
have a photo to share.
• It’s not because you want to dr...
L’algoritmo di Facebook
• L’Edgerank di Facebook che teneva
inizialmente conto di alcuni fattori come:
• L’affinità
• Il t...
Facebook Edgerank 2015
I fattori prevalenti
• Affinità: quanto l’utente
ha interagito con la pagina
• Peso: quanta interazione
ha generato il pos...
I fattori prevalenti
• Story Bumping: un
vecchio post può essere
rilanciato se riceve nuove
interazioni
• Device type: tip...
Link Posts
• Curare i contenuti
dovrebbe essere
una componente
di una qualsiasi
strategia su
Facebook
• Significa anche
co...
Realizza quale tipo di post pubblicare
• Scegliere quali post funziona meglio dipende
dal tuo business
• Se il tuo prodott...
Campagne vs adhoc Post vs curated
• It’s best to mix up different types of Facebook
posts. For our purposes, we can break ...
1. Campaign Posts
• Sono parte di una campagna creativa unica
• Possono essere una serie di post creati per:
• Promuovere ...
2. Adhoc Posts
• Sono Post a se stanti
• Non sono parte di una campagna
• Piuttosto raccontano la loro storia interamente
...
3. Curated content
• Sono post condivisi da altre Pagine
• Fare Curation è un grande modo per
condividere in maniera tempe...
Costruisci il tuo calendario
2 domande chiave:
• “Quando dovrei
postare su
Facebook?”
• “Quanto spesso
dovrei pubblicare
p...
Il tuo Facebook Content calendar
• Per fare questo hai bisogno di decidere:
• Quante volte posterai al giorno?
• Quale num...
Uso un foglio di calcolo come
calendario editoriale
• Un esempio
GENERARE ENGAGEMENT SU
FACEBOOK
12 modi efficaci per generare maggiore engagagement
3 tattiche note
1. Usare elementi visual
2. Curare i contenuti
3. Postare negli orari migliori
• Ma ci sono altre tattiche...
1. Condividi video
• I video hanno una reach organica più grande
del 135% rispetto alle foto
• Non solo aggiungere un vide...
Carica un video sulla FanPage
1. Clicca Photo/Video in cima alla tua timeline
2. Scegli un video
3. Clicca Post
I video hanno maggiore copertura
organica delle immagini
2. Posta grafica senza link
• La maggior parte delle immagini che stai
pubblicando su Facebook hanno un link
associato
• P...
Esempio di grafica a sé stante
Stand Alone image
• È un’immagine che dà info utili da sola senza
bisogno di un link verso qualcosa:
• Citazioni da Market...
Piktochart.com
Crea infografiche con Piktochart
Usa il wizard per creare presentazioni
3. Mostra la Personalità del tuo brand
• Ogni social content dovrebbe mostrare la
personalità del tuo brand
• Il modo migl...
Pubblica le foto dei colleghi
Racconta la storia della
Tua azienda
Pubblica post dei colleghi
E scene di vita quotidiana
i...
Perché pubblicare immagini
• Wishpond ha mostrato che i post con foto
ottengono 120% in più della media dei post
• Immagin...
https://www.ragan.com/Main/Articles/Infographic_Photo_posts_get_120_more_engagement_on_46290.aspx
Racconta la vita del tuo ufficio
• Condividi foto di ciò che accade nel tuo ufficio
• Carica la tua foto di copertina per ...
4. Usa Facebook Live
• Studi mostrano che le persone passano 3
volte il tempo a guardare un video se è “live”
rispetto ad ...
Crea un video in diretta
• Prendi il tuo smartphone, vai sul Profilo
Business della tua pagina e apri lo status bar
• Pigi...
Facebook Live da Desktop
• C’è un modo per usare Facebook Live da
desktop anche se non crei un video live dalla
webcam del...
Crea un live video da Desktop
• Clicca su Publishing Tools in cima alla tua
FanPage
• Poi clicca su Videos nel menu di sin...
Esempio di configurazione output
Software per Live video da desktop
Le applicazioni di 3° parti:
• Oltre ad OBS Studio ce ne sono altre, qui un
elenco non ...
OBS Studio
https://obsproject.com/
5. Crea un Gruppo di utenti su
Facebook
• La tua audience fa spesso domande? Hai
super fan?
• Se è così creare un gruppo d...
Crea un gruppo chiuso su Facebook
• I tuoi fan più fedeli potranno discutere dei tuoi prodotti
con altri utenti
• Puoi anc...
Crea un Gruppo chiuso
Come connettersi con gli utenti
• Ricevi feedback sulle nuove funzionalità. Puoi
creare sondaggi direttamente all’interno ...
6.Metti in evidenza i post
• Secondo SumoMe, mettere in evidenza i post
su Twitter genera 5 volte più engagement
• Puoi me...
Esempio di post messo in evidenza
• Puoi tenere il post in primo piano per quanto
tempo vuoi
Rimuovi il post in primo piano
Puoi rimuovere il post in 1° piano selezionando la voce in alto
del menu a tendina qui sotto
Crea Facebook ads per un engagement
rapido
• Con 1,49 miliardi Facebook ha più utenti attivi degli
utenti attivi di:
• Wha...
Facebook Ads
Crea un Facebook Ad
• Decidi quale tipo di annuncio vuoi. Scegli da:
• Promuovere la tua pagina
• Promuovere il tuo post
•...
Promuovi il tuo bottone per la
registrazione
8. Spingi traffico dagli altri social
network
• Il tuo business è su Twitter? Su Instagram e
LinkedIn. Probabilmente su tu...
Esempio di link verso la FanPage
Ricordati di non farlo per ogni citazione, altrimenti sei visto come spammer.
Incoraggia ...
9. Aggiungi un bottone con CTA
• Vuoi promuovere il tuo sito web oppure un nuovo
video?
• Facebook fornisce differenti bot...
Inserisci una call to action
Aggiungi il bottone con la CTA
• Per aggiungere un
bottone con la CTA
alla tua Pagina
Facebook
• Vai sull’immagine di
cope...
10. Crea grafica per il tuo Profilo e
immagine di copertina
• Ottimizza l’immagine del Profilo della FanPage
e l’immagine ...
Immagine di copertina
• Dimostra la tua personalità
• Promuovi una nuova funzionalità o prodotto
• Descrivi il tuo prodott...
L’immagine di copertina e l’avatar
11. Partecipa ai gruppi Facebook di
settore
• Partecipare ai gruppi su Facebook ti permette
di:
• fornire consigli utili e...
12. Crea un evento tramite la FanPage
• Creare e ospitare eventi su Facebook è
spesso sotto utilizzato ma è efficace per
g...
Crea un evento su Facebook
Crea un evento
Invita i tuoi amici all’evento
• Invita i fan della pagina all’evento
• Continueranno a ricevere update sull’evento
anche ...
Crea un evento su Facebook
13 modi per pianificare un evento su
Facebook
Esercitazione
• Un gruppi di 2-3 persone dovete creare il
calendario editoriale su Facebook per il vostro
magazine
• Dovet...
CONTENT CREATION VS CONTENT
CURATION
Content Creation vs Content Curation
Quali contenuti veicolare? A quale scopo?
• Content Creation: creazione di contenuti ...
Content Curation
• La Content Curation è la condivisione da
parte dei canali social aziendali (Facebook,
Twitter, Linkedin...
Cura i contenuti
• Aggiungi link utili ai post di altri blog e siti, la
tua audience apprezzerà
• Puoi preselezionare alcu...
Content curation- vantaggi
• Rafforzare la presenza sul mercato di una
azienda
• Far percepire i canali social aziendali c...
Feedly.com
PostPlanner.com
Hootsuite Suggestions
Twitter Lists
Scoop.it
Storify.com
Curata.com
PublishThis.com
Content creation – cos’è
• La Content Creation è la creazione di ogni
forma di contenuto per ogni media siano
essi verbali...
Content creation vantaggi
• Rendere visibile la propria leadership e la
propria preparazione professionale alla
propria ni...
Content creation
• La Content Creation non si esaurisce a contenuti
scritti ma copre diverse altri formati come ad
esempio...
L’ARTE DI TESTARE
Testa frequenza e orario
• Alcune tipologie di messaggio possono
risuonare meglio in differenti orari del giorno
• La tua ...
Testa differenti tipi di messaggio
• Pensa a ciascun messaggio come a una call
to action:
1. Vendi ai tuoi follower il val...
DILLO CON IMMAGINI E COLORI…
Testa differenti immagini e colori
• I colori e il design delle tue immagini (es. tipo
di bottoni) possono influenzare il ...
Associazione concetto- colore
• Fiducia: blue (34%), bianco (21%) e verde (11%)
• Sicurezza: Blue (28%), nero(16%) e verde...
Associazione concetto- colore
• High Tech: nero (26%), blue e grigio secondi (entrambi
23%)
• Affidabilità: Blue la scelta...
Preferenze dei colori
• Il blu è il colore preferito sia dagli uomini
(57%) sia dalle donne (35%)
• Gli uomini non amano i...
Associazione colore +
concetto
Il blu è uno dei colori
più positivi
Preferenza colori per genere
I colori portano Emozione
Aggettivi associati ai colori
Aggettivi associati ai colori
Testa testa testa
• Imparerai a scrivere i tuoi messaggi social che
avranno il potenziale di attirare più click-
through d...
DOMANDE E RISPOSTE
TAKEAWAYS
• COSA AVETE PORTATO A CASA?
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Facebook content strategy 2017
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Facebook content strategy 2017

1,510 views

Published on

Come impostare una strategia di content marketing sui social networks. Il processo da seguire, esempi e applicazioni per creare social post efficaci, ad alto tasso di gradimento e di conversione.

Published in: Business
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y3nhqquc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Facebook content strategy 2017

  1. 1. Facebook Content Strategy aprile 2017 Leonardo Bellini leonardobellini@dml.it http://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it Twitter: @dmlab
  2. 2. Chi vi parla Leonardo Bellini • Social Media Advisor e Digital Marketing Strategist • Fondatore di DML – Consulenza e Servizi di marketing digitale Scrivimi a: leonardobellini@dml.it
  3. 3. I miei ultimi libri sui Social Networks Coautore del libro 2015 Autore del libro 2015 Autore del libro 2014
  4. 4. Agenda • Definire una strategia su Facebook: facebook content strategy • Come analizzare la tua audience su Facebook • Esercitazione: traccia le tue Facebook Personas • Come impostare una strategia editoriale su Facebook: differenti tipologie di post per creare engagement • Facebook Insights: metriche e strumenti • Esercitazione: analisi delle prestazioni di una FanPage
  5. 5. FACEBOOK SCENARIO
  6. 6. Facebook è una piattaforma • Prima cosa da ricordare è che Facebook non è solo un Social network • Facebook è una piattaforma e un ecosistema social • È una piattaforma di comunicazione e conversazione a due vie
  7. 7. Utenti attivi al mese sui social network https://vincos.it/2017/03/20/utenti-attivi-dei-social-media-nel-mondo/
  8. 8. Facebook non è (solo) un Social network… • Facebook è un ecosistema digitale • Una banca? • Una Televisione? • Uno strumento di pagamento?
  9. 9. Facebook al 1° posto • Facebook, ormai irraggiungibile, si avvicina ai 2 miliardi di utenti attivi al mese • Lo segue Qzone, network accessibile solo in Cina, che subisce una battuta d’arresto, probabilmente a causa della crescente preferenza per i servizi di messaggistica istantanea • In fase di sorpasso Instagram che, con i suoi 600 milioni di utenti attivi, ha doppiato Twitter che rimane sui 317 milioni di utenti.
  10. 10. Facebook, molto di più di un Social network F8 Developer Conference, aprile 2016
  11. 11. Nuovi prodotti e servizi Come cosrtruire un Bot per Facebook Messenger
  12. 12. Facebook Workplace
  13. 13. https://www.facebook.com/zuck/videos/10103154531425531/ Realtà aumentata e virtuale
  14. 14. FACEBOOK CONTENT STRATEGY
  15. 15. Costruisci una facebook content strategy • A nessuno piace le persone che parlano solo di loro stesse • Nessuno ascolta qualcuno che parla solo di un argomento • Lo stesso accade per i Brand. Se spingi solo il tuo contenuto, difficilmente genererai engagement
  16. 16. Costruisci una facebook content strategy • Idem se tu pubblichi un solo tipo di contenuto • È il motivo per cui hai bisogno di una strategia di content su Facebook • Assicurati che stai postando un mix bilanciato di contenuti .
  17. 17. Il perfetto social content mix • Non spaventarti dalla parola “content strategy”… • Non ti porterà via troppo tempo • Hai bisogno di definire quanto delle principali tipologie di contenuti andrai a condividere
  18. 18. Social media calendar strategy
  19. 19. In che modo il calendario editoriale per i social media può renderti più efficace?
  20. 20. 1. Organizzazione • Gestire molteplici canali sociali può facilmente diventare confusionario • Questo tipo di disorganizzazione minerà la vostra efficienza • Può anche diminuire l’efficacia del vostro social media marketing • Sapere cosa dire, come e quando dire vi farà risparmiare tempo e concentrarvi su altro
  21. 21. 2. Responsabilità • I calendari permettono di definire scadenze • È facile procrastinare quando le scadenze sono flessibili o non- esistenti • Stendere un piano chiaro elimina scuse di non sapere quale contenuto pubblicare sui canali social
  22. 22. 3. Efficienza • Nessuno ha mai tempo sufficiente… • Comunque pianificare la pubblicazione dei contenuti social con un calendario ti permette di ottenere il massimo dal tuo tempo
  23. 23. 4.Efficacia • Questo è il beneficio che supera tutti gli altri • L’efficienza senza efficacia, significa fare le cose in maniera scarsa, velocemente • Usare un calendario ti permette di schedulare i tuoi messaggi agli orari ottimali, aumentando la probabilità che siano visti.
  24. 24. Perché definire una strategia per i contenuti sui social media? • Una strategia ti aiuta a risparmiare tempo • Saprai cosa fare prima di partire • Ti aiuterà a comprendere cosa funziona e cosa no con il tuo SMM • Ti supporta nelle tue attività di social media management
  25. 25. Come costruire un calendario editoriale • Se sei a corto di risorse, ecco un paio di modi per costruire il tuo calendario da solo • Non sarà efficiente come usare un’app o un Plugin come CoSchedule • Sarà comunque infinitamente meglio che non usare niente
  26. 26. Usa un foglio di calcolo • Il metodo più comune per costruire un calendario editoriale è usare un foglio di calcolo come Excel o Google Sheets • Ecco un esempio qui, che puoi personalizzare seguendo i passi che ti mostrerò • Se userai il calendario con un team, ti suggerisco di usare un foglio di calcolo condiviso come Google Sheets
  27. 27. 1. Usa Google Sheets http://docs.google.com
  28. 28. 2. Crea tab per ogni mese
  29. 29. 3. Aggiungi campi • Aggiungi campi per giorni della settimana, settimane, mesi, canali
  30. 30. 4. Aggiungi il codice colore
  31. 31. Copia e incolla la settimana per ogni mese
  32. 32. Come usare il calendar template • Inserisci i tuoi messaggi social in ciascuna cella • Ricordati che puoi sempre aggiungere o cancellare righe se necessario • Puoi inserire una colonna anche per i Blog Post • In tal modo potrai facilmente coordinare la promozione sui social media con le date di pubblicazione dei tuoi post • Non è necessario gestire un blog per far uso di questo template
  33. 33. Social Media Calendar Template
  34. 34. Content Calendar per tipo di contenuti Per ogni tipo di contenuti inserisco il titolo e l’orario di pubblicazione
  35. 35. Usare un calendario cartaceo • Studi dimostrano che le note scritte a mano su un foglio cartaceo rimangono in mente più facilmente
  36. 36. 2. Comincia a scrivere • Scrivere i messaggi uno alla volta, parola per parola, su carta può essere noioso • Può essere utile segnale su quali SN ci sarai e quando; ti costerà solo un po’ di carta della stampante • Puoi usare dei marcatori colorati per differenziare chiaramente i messaggi tra i social network • La soluzione funziona bene se tu preferisci scrivere note a mano e pianificare i documenti • In caso contrario scegli, più opportunamente, una soluzione digitale
  37. 37. Usa i colori per mantenere il tuo calendario visualmente organizzato
  38. 38. Riempi il tuo calendario • Ora è tempo di riempire il tuo calendario • Una volta che hai costruito il calendario è tempo di creare contenuti freschi così come mixare contenuti elaborati • Comincia a usare il tuo calendario, inserisci un messaggio in una cella
  39. 39. Gestisci l’ampiezza della cella • Aggiusta la configurazione dell’ampiezza della cella
  40. 40. Aggiungere immagini e video • Non pubblicherai sempre contenuti testuali o link post • Per aggiungere immagini o video è molto più difficile di quanto tu possa immaginare • Se stai usando un foglio d calcolo, la cosa più facile è salvare le tue immagini sul cloud (es. Dropbox) • Poi incolla il link dell’immagine nella cella • Analogamente puoi incollare l’url del video
  41. 41. Come riempire il calendario • Scoprirai che riempire il tuo calendario può essere difficile • Ecco 4 suggerimenti: • Riusa i contenuti, con parsimonia • Scrivi più messaggi per promuovere un contenuto • Non tutti i post devono avere un link • Analizza i risultati
  42. 42. 1. Riusa i contenuti, con parsimonia • Colloca messaggi simili in giorni differenti, e pubblicali ad orari differenti. • Stai attento a non esagerare con la riproposizione degli stessi contenuti
  43. 43. Reque – rischedula i tuoi Post
  44. 44. Come funziona Reque Richedula in automatico i tuoi migliori social post
  45. 45. Vantaggi dell’automazione
  46. 46. 2. Scrivi più messaggi per promuovere un articolo o un link • Hai un post di successo o una pagina web da promuovere? • Valuta di scrivere alcuni messaggi multipli per promuovere quella pagina • Questo può ridurre il numero dei link che vi serve per condividere.
  47. 47. 3. Non tutti i post devono avere un link • Questo è vero soprattutto per Facebook • Se hai un’immagine o un video importante che richiede urgenza, potrebbe essere sufficiente per guadagnare attenzione, condivisioni ed engagement • Anche se non porterai traffico verso il tuo sito
  48. 48. 4. Analizza i risultati • Quando si ha a che fare con l’arte e il design, il gusto spesso è soggettivo • I dati invece non lo sono (sebbene potrebbe essere la loro interpretazione) • La chiave per ottenere i migliori risultati dai contenuti social è mixare la testa (i dati) con il cuore (creatività verbale e visuale)
  49. 49. Limiti dei calendari gratuiti • Non permettono di automatizzare il processo di schedulazione • Non sono ideale per immagazzinare immagini e video per i social post • Ciò tende difficile usare social network visuali come Instagram e Pinterest • Dovrai copiare e incollare ciascun messaggio in ciascun social network individualmente
  50. 50. Schedula il tuo piano editoriale
  51. 51. Auotprogramma i tuoi Post • Hootsuite permette di schedulare in automatico i tuoi post • Ottimizza la probabilità di essere letto, tiene conto dei comportamenti e degli orari in cui i tuoi follower sono online e attivi • Varia per ciascuno di noi
  52. 52. ALCUNE PIATTAFORME DI SOCIAL CONTENT AUTOMATION
  53. 53. CoSchedule.com
  54. 54. Coschedule.com – WP Plugin
  55. 55. Hootsuite.com
  56. 56. SproutSocial.com
  57. 57. BufferApp.com
  58. 58. FORMATI EDITORIALI SU FACEBOOK
  59. 59. 1. Video • Facebook vuole competere con YouTube • Sta ponendo grande enfasi sui video che ricevono grande visibilità • Hai 2 opzioni • Postare video link (da YouTube o altra sorgente). • Caricare i video files nativamente su Facebook
  60. 60. Suggerimento • I video caricati direttamente su facebook tendono ad ottenere maggiore reach • Dovrai dotarti di strumenti per girare il tuo proprio video o creare dei video Live
  61. 61. Status update solo testo • Status Updates solo testo: Le immagini erano dominatrici assolute… • Uno studio di Social Bakers mostra che i post con sole immagini ricevono meno reach che: • i post testuali con link • Gli status update senza link • I video
  62. 62. Studio di Social Bakers • Al 1° posto i video, seguiti da status update e link posts
  63. 63. Image Posts • I dati precedenti non significano che le immagini sono morte su Facebook, anzi • Né significa che la reach organica è completamente morta • Continua a pubblicare contenuti di qualità, a prescindere dal formato
  64. 64. Dimensioni ideali per le immagini https://www.jonloomer.com/2016/09/15/facebook-image-dimensions-2016/
  65. 65. Jon Loomer dice… • If you have a photo to share, it’s because you have a photo to share. • It’s not because you want to drive someone to your website (there are rare exceptions) • So if I have a picture of the mountains, should I just make sure to make that a link thumbnail? To… what exactly?
  66. 66. L’algoritmo di Facebook • L’Edgerank di Facebook che teneva inizialmente conto di alcuni fattori come: • L’affinità • Il tempo di decadimento • Il Peso • è stato superato da un algoritmo che tiene conto di più di 100.000 fattori per mostrare agli utenti contenuti rilevanti
  67. 67. Facebook Edgerank 2015
  68. 68. I fattori prevalenti • Affinità: quanto l’utente ha interagito con la pagina • Peso: quanta interazione ha generato il post • Tipo di post: quanto l’utente tende a interagire con quel tipo di post • Time decay: quanto è recente il post • Relationship settings: se l’utente ha deciso di ricevere update dalla pagina
  69. 69. I fattori prevalenti • Story Bumping: un vecchio post può essere rilanciato se riceve nuove interazioni • Device type: tipologia di dispositivo usato e velocità di connessione • Last Actor: peso maggiore ai post provenienti dagli ultimi 50 attori con cui abbiamo interagito • Negative feedback: segnalazioni per spam, non mi piace più…
  70. 70. Link Posts • Curare i contenuti dovrebbe essere una componente di una qualsiasi strategia su Facebook • Significa anche condividere link da altre fonti
  71. 71. Realizza quale tipo di post pubblicare • Scegliere quali post funziona meglio dipende dal tuo business • Se il tuo prodotto è molto “visual”, come un oggetto di design, allora foto e video dovrebbero essere un Must • Se il tuo obiettivo è avviare conversazioni, gli status update solo testo possono essere più efficaci • Metti tutto insieme e comincia a pianificare • Monitora le prestazioni, aumenta ciò che funziona, diminuisci ciò che non va…
  72. 72. Campagne vs adhoc Post vs curated • It’s best to mix up different types of Facebook posts. For our purposes, we can break them down into three different categories:
  73. 73. 1. Campaign Posts • Sono parte di una campagna creativa unica • Possono essere una serie di post creati per: • Promuovere un blog post • Promuovere un prodotto, un concorso • Promuovere altro contenuto • Saranno probabilmente il tuo pane quotidiano
  74. 74. 2. Adhoc Posts • Sono Post a se stanti • Non sono parte di una campagna • Piuttosto raccontano la loro storia interamente in un post • Mixa questi post con i post dedicati ad una campagna
  75. 75. 3. Curated content • Sono post condivisi da altre Pagine • Fare Curation è un grande modo per condividere in maniera tempestiva contenuti che la tua audience apprezzerà • Questo aiuta a posizionarti come un’autorità in un campo specifico (piuttosto che giusto un altro brand con un prodotto da spingere e promuovere).
  76. 76. Costruisci il tuo calendario 2 domande chiave: • “Quando dovrei postare su Facebook?” • “Quanto spesso dovrei pubblicare post?”
  77. 77. Il tuo Facebook Content calendar • Per fare questo hai bisogno di decidere: • Quante volte posterai al giorno? • Quale numero di quale tipologia di post creerai? • Come regola generale: • Posta 1-2 volte al giorno • Nelle 3 fasce: 9am, 1pm. 3pm • Durante i week-end • Usa un calendario editoriale o un App come Hootsuite, CoSchedule o Buffer.
  78. 78. Uso un foglio di calcolo come calendario editoriale • Un esempio
  79. 79. GENERARE ENGAGEMENT SU FACEBOOK 12 modi efficaci per generare maggiore engagagement
  80. 80. 3 tattiche note 1. Usare elementi visual 2. Curare i contenuti 3. Postare negli orari migliori • Ma ci sono altre tattiche che non sono così note e diffuse e che possono incrementare molto il nostro engagement su Facebook
  81. 81. 1. Condividi video • I video hanno una reach organica più grande del 135% rispetto alle foto • Non solo aggiungere un video alla tua strategia su Facebook incrementa l’engagement ma è anche super facile caricare video.
  82. 82. Carica un video sulla FanPage 1. Clicca Photo/Video in cima alla tua timeline 2. Scegli un video 3. Clicca Post
  83. 83. I video hanno maggiore copertura organica delle immagini
  84. 84. 2. Posta grafica senza link • La maggior parte delle immagini che stai pubblicando su Facebook hanno un link associato • Prova a postare un’immagine da sola, senza link nel tuo social content mix • Alcuni test dimostrano che immagini senza link hanno ricevuto una copertura migliore dei post con link
  85. 85. Esempio di grafica a sé stante
  86. 86. Stand Alone image • È un’immagine che dà info utili da sola senza bisogno di un link verso qualcosa: • Citazioni da Marketer famosi • Meme • Crea immagini stand alone con tool come: • Canva (free, paid) • Photoshop (paid subscription) • Piktochart (free, paid) • Visage (free, paid)
  87. 87. Piktochart.com
  88. 88. Crea infografiche con Piktochart
  89. 89. Usa il wizard per creare presentazioni
  90. 90. 3. Mostra la Personalità del tuo brand • Ogni social content dovrebbe mostrare la personalità del tuo brand • Il modo migliore è condividere foto del team del tuo ufficio • Fà in modo che il tuo pubblico che non sei un robot ma una persona reale.
  91. 91. Pubblica le foto dei colleghi Racconta la storia della Tua azienda Pubblica post dei colleghi E scene di vita quotidiana in ufficio
  92. 92. Perché pubblicare immagini • Wishpond ha mostrato che i post con foto ottengono 120% in più della media dei post • Immagina il potenziale di una foto che esprime la personalità • Non spammare la tua audience con info sul tuo prodotto e servizio tutto il tempo • Le persone vogliono conoscere le facce ditro il logo
  93. 93. https://www.ragan.com/Main/Articles/Infographic_Photo_posts_get_120_more_engagement_on_46290.aspx
  94. 94. Racconta la vita del tuo ufficio • Condividi foto di ciò che accade nel tuo ufficio • Carica la tua foto di copertina per mostrare il tuo team • Chiedi ala tua audience di aiutarti a sedare il dibattito in ufficio… • Quando rispondi ai commenti, chiamali per nome e usa anche i tuoi
  95. 95. 4. Usa Facebook Live • Studi mostrano che le persone passano 3 volte il tempo a guardare un video se è “live” rispetto ad un video pre-caricato • Usa Facebook Live per mostrare: • consigli • suggerimenti • demo • Ringraziare la tua audience
  96. 96. Crea un video in diretta • Prendi il tuo smartphone, vai sul Profilo Business della tua pagina e apri lo status bar • Pigia sull’icona Live, il bottone rosso della forma di una persona • Autorizza Facebook ad accedere alla videocamera e microfono • Descrivi il tuo video live (opzionale) • Premi il bottone blu Go Live
  97. 97. Facebook Live da Desktop • C’è un modo per usare Facebook Live da desktop anche se non crei un video live dalla webcam del tuo laptop • Creerai comunque un live video, in stream diretto dal tuo video equipaggiamento professionale o software di codifica
  98. 98. Crea un live video da Desktop • Clicca su Publishing Tools in cima alla tua FanPage • Poi clicca su Videos nel menu di sinistra • Poi clicca sul bottone +Live button in alto a destra • Copia poi la stream key dal tuo video software nella finestra che appare • Clicca sul bottone blue Go Live
  99. 99. Esempio di configurazione output
  100. 100. Software per Live video da desktop Le applicazioni di 3° parti: • Oltre ad OBS Studio ce ne sono altre, qui un elenco non definitivo: • Huzza (usata da SocialMediaExaminer, ora acquisita da Kickstarter) • Wirecast (di Telestream, la stessa azienda che produce Screenflow) • BlueJeans On Social
  101. 101. OBS Studio https://obsproject.com/
  102. 102. 5. Crea un Gruppo di utenti su Facebook • La tua audience fa spesso domande? Hai super fan? • Se è così creare un gruppo di utenti su Facebook può essere molto vantaggioso • Informa la tua audience che hai creato un Gruppo su Facebook
  103. 103. Crea un gruppo chiuso su Facebook • I tuoi fan più fedeli potranno discutere dei tuoi prodotti con altri utenti • Puoi anche trattare il tuo Gruppo come un VIP Club esclusivo, dove i membri ricevono info esclusive prima del lancio del prodotto, disponibile solo per i clienti
  104. 104. Crea un Gruppo chiuso
  105. 105. Come connettersi con gli utenti • Ricevi feedback sulle nuove funzionalità. Puoi creare sondaggi direttamente all’interno del Gruppo • Chiedi agli utenti come si sentono rispetto al nuovo prodotto o un nuovo prodotto che vorrebbero vedere • Condividi i successi della tua azienda: questi sono super fan e hanno a cuore la sorte della tua azienda • Rispondi alle domande: All’interno del gruppo le persone possono interagire e fare domande sul prodotto. Non lasciare che i tuoi utenti parlino da solo, partecipa come brand e condividi i tuoi pensieri
  106. 106. 6.Metti in evidenza i post • Secondo SumoMe, mettere in evidenza i post su Twitter genera 5 volte più engagement • Puoi mettere in evidenza un post sulla tua FanPage • In questo modo il tuo specifico post otterrà una visibilità più alta quando gli utenti visitano la tua pagina
  107. 107. Esempio di post messo in evidenza • Puoi tenere il post in primo piano per quanto tempo vuoi
  108. 108. Rimuovi il post in primo piano Puoi rimuovere il post in 1° piano selezionando la voce in alto del menu a tendina qui sotto
  109. 109. Crea Facebook ads per un engagement rapido • Con 1,49 miliardi Facebook ha più utenti attivi degli utenti attivi di: • WhatsApp (500 million) • Twitter (284 million) • Instagram (200 million) messi insieme • Il modo migliore per targetizzare la tua audience è usare gli annunci pubblicitari • Devi spendere denaro per guadagnare denaro su Facebook • I Facebook ads sono un modo per raggiungere più persone e portare engagement sulla tua pagina to
  110. 110. Facebook Ads
  111. 111. Crea un Facebook Ad • Decidi quale tipo di annuncio vuoi. Scegli da: • Promuovere la tua pagina • Promuovere il tuo post • Promuovere il bottone di registrazione • Scegli la tua audience. Puoi selezionare la tua audience per: • Location • Età e genere • Interessi, • Relazione con la pagina, etc. • Definisci il budget e schedula • Fissa il tuo annuncio Live
  112. 112. Promuovi il tuo bottone per la registrazione
  113. 113. 8. Spingi traffico dagli altri social network • Il tuo business è su Twitter? Su Instagram e LinkedIn. Probabilmente su tutti questi canaki social • Usa questi canali per spingere traffico verso la tua fanpage • Incoraggia per esempio i tuoi follower su Twitter a seguire la tua pagina Facebook quando citano il tuo brand
  114. 114. Esempio di link verso la FanPage Ricordati di non farlo per ogni citazione, altrimenti sei visto come spammer. Incoraggia solo i tuoi follower a verificare la tua Fanpage
  115. 115. 9. Aggiungi un bottone con CTA • Vuoi promuovere il tuo sito web oppure un nuovo video? • Facebook fornisce differenti bottoni che tu puoi aggiungere direttamente all’immagine di copertina come: • Book Now • Contact Us • Use App • Play Game • Shop Now • Sign Up • Watch Video
  116. 116. Inserisci una call to action
  117. 117. Aggiungi il bottone con la CTA • Per aggiungere un bottone con la CTA alla tua Pagina Facebook • Vai sull’immagine di copertina e clicca su “Aggiungi bottone”
  118. 118. 10. Crea grafica per il tuo Profilo e immagine di copertina • Ottimizza l’immagine del Profilo della FanPage e l’immagine di copertina • PostPlanner ha notato che l’immagine del tuo Profilo appare in: • Il newsfeed dei tuoi follower your followers. • Post nella timeline della tua pagina • Repliche nei commenti • Commenti e Post che fai su altre pagine quando stai usando la tua Pagina • Accertati di usare il tuo logo in maniera chiara e accattivante
  119. 119. Immagine di copertina • Dimostra la tua personalità • Promuovi una nuova funzionalità o prodotto • Descrivi il tuo prodotto • Evidenzia eventi prossimi. • Divertiti, cerca di emergere ed essere distintivo
  120. 120. L’immagine di copertina e l’avatar
  121. 121. 11. Partecipa ai gruppi Facebook di settore • Partecipare ai gruppi su Facebook ti permette di: • fornire consigli utili e informativi • rimanere di rilievo nelle discussioni • aiutare a generare interesse nel tu brand • Cerca altri brand del tuo settore e vedi se hanno creato un Gruppo e unisciti anche tu
  122. 122. 12. Crea un evento tramite la FanPage • Creare e ospitare eventi su Facebook è spesso sotto utilizzato ma è efficace per generare engagement • Piuttosto che aggiornare un post su un evento imminente crea un evento Facebook per esso • È come essere invitato ad un party esclusivo, eccetto il fatto che tutti sono invitati :-)
  123. 123. Crea un evento su Facebook
  124. 124. Crea un evento
  125. 125. Invita i tuoi amici all’evento • Invita i fan della pagina all’evento • Continueranno a ricevere update sull’evento anche se sono solo interessati • I loro amici potranno vedere se loro parteciperanno e possono essere attirati verso la tua pagina
  126. 126. Crea un evento su Facebook
  127. 127. 13 modi per pianificare un evento su Facebook
  128. 128. Esercitazione • Un gruppi di 2-3 persone dovete creare il calendario editoriale su Facebook per il vostro magazine • Dovete tener conto di: • Scelta dei temi di maggiore interesse per i vostri lettori • Frequenza e orario migliore per la pubblicazione dei contenuti (accesso a FB Insights) • Tipologia dei post (immagini, video, link, solo testo)
  129. 129. CONTENT CREATION VS CONTENT CURATION
  130. 130. Content Creation vs Content Curation Quali contenuti veicolare? A quale scopo? • Content Creation: creazione di contenuti propri = Leadership • Content Curation: condivisione di contenuti terzi = Relazione
  131. 131. Content Curation • La Content Curation è la condivisione da parte dei canali social aziendali (Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, etc.), di contenuti che riguardano il mercato di riferimento aziendale creati però non dalla azienda stessa, ma condivisi da terze parti come riviste specializzate, white papers, social media influencers, blogger, articoli di stampa di giornale. Cfr. William J. Ward - www.dr4ward.com
  132. 132. Cura i contenuti • Aggiungi link utili ai post di altri blog e siti, la tua audience apprezzerà • Puoi preselezionare alcuni contenuti in anticipo o lasciare una nota per trovare qualcosa che è di tendenza in un determinato giorno.
  133. 133. Content curation- vantaggi • Rafforzare la presenza sul mercato di una azienda • Far percepire i canali social aziendali come canali di valore. • Agenda Setting: mantenere viva nella memoria di clienti e aspiranti clienti la azienda • Creare relazioni tra la nostra azienda e altri partner del mercato nel B2B e prospect nel B2C.
  134. 134. Feedly.com
  135. 135. PostPlanner.com
  136. 136. Hootsuite Suggestions
  137. 137. Twitter Lists
  138. 138. Scoop.it
  139. 139. Storify.com
  140. 140. Curata.com
  141. 141. PublishThis.com
  142. 142. Content creation – cos’è • La Content Creation è la creazione di ogni forma di contenuto per ogni media siano essi verbali, su carta, o digitali • la content creation comprende quindi sia i contenuti verbali (speech), sia i contenuti grafico/visivi (immagini, video su carta o digitali) sia i contenuti testuali.
  143. 143. Content creation vantaggi • Rendere visibile la propria leadership e la propria preparazione professionale alla propria nicchia di mercato • Fornire contenuti utili, interessanti e propedeutici a superare il momento di incertezza del mercato nell'acquisto dei di beni e/o servizi aziendali, o nel lead nurturing (conversione) • La content Creation è per questo motivo una leva a beneficio delle funzioni e ruoli di chiusura di trattativa
  144. 144. Content creation • La Content Creation non si esaurisce a contenuti scritti ma copre diverse altri formati come ad esempio: • Immagini che si fotografano su Instagram • Infografiche • White Papers • Contenuti per il proprio blog • immagini testuali, altro.
  145. 145. L’ARTE DI TESTARE
  146. 146. Testa frequenza e orario • Alcune tipologie di messaggio possono risuonare meglio in differenti orari del giorno • La tua audience potrebbe essere più attiva in orari differenti • usa le raccomandazioni per frequenza e orario dei post che ti ho segnalato prima • Non dimenticarmi di testare l’efficacia del tuo piano editoriale .
  147. 147. Testa differenti tipi di messaggio • Pensa a ciascun messaggio come a una call to action: 1. Vendi ai tuoi follower il valore che otterranno se cliccano sul link e leggono il tuo blog post 2. Poni loro una domanda su una credenza (luogo comune) attuale con la promessa di fornire una migliore soluzione al problema. 3. Falli sentire come se mancassero l’opportunità di conoscere o vivere qualcosa di stupefacente
  148. 148. DILLO CON IMMAGINI E COLORI…
  149. 149. Testa differenti immagini e colori • I colori e il design delle tue immagini (es. tipo di bottoni) possono influenzare il click-thorugh • Inoltre tipi differenti di immagini si accoppiano meglio con differenti tipologie di messaggio • Prova a mixare colori e design per vedere cosa funziona meglio con la tua audience • Usa di più le combinazioni vincenti • Aggiusta il tuo calendario conseguentemente
  150. 150. Associazione concetto- colore • Fiducia: blue (34%), bianco (21%) e verde (11%) • Sicurezza: Blue (28%), nero(16%) e verde (12%) • Velocità: rosso (76%) • Convenienza: Aranzione(26%), giallo (22%) e marrone (13%) • Alta Qualità: Nero (43%), poi blue (20%)
  151. 151. Associazione concetto- colore • High Tech: nero (26%), blue e grigio secondi (entrambi 23%) • Affidabilità: Blue la scelta più affidabile(43%), seguito dal nero (24%) • Coraggio: viola(29%), poi rosso (28%), and alla fine blue (22%) • Paura: rosso (41%) seguito da nero (38%) • Divertimento: arancione (28%), seguito da vicino dal giallo (26%) e poi viola (17%)
  152. 152. Preferenze dei colori • Il blu è il colore preferito sia dagli uomini (57%) sia dalle donne (35%) • Gli uomini non amano il marrone, le donne non amano l’arancione • Gli uomini tollerano i colori acromatici come le ombre di grigio • Arancione e giallo sono meno preferiti dalle generazioni più senior
  153. 153. Associazione colore + concetto Il blu è uno dei colori più positivi
  154. 154. Preferenza colori per genere
  155. 155. I colori portano Emozione
  156. 156. Aggettivi associati ai colori
  157. 157. Aggettivi associati ai colori
  158. 158. Testa testa testa • Imparerai a scrivere i tuoi messaggi social che avranno il potenziale di attirare più click- through dei tipici messaggi
  159. 159. DOMANDE E RISPOSTE
  160. 160. TAKEAWAYS • COSA AVETE PORTATO A CASA?

×