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Marketing Plan Bind-Up

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Marketing plan per lancio di un'app mobile basata sugli open data

Published in: Business
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
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Marketing Plan Bind-Up

  1. 1. BindupMarketing Plan [Melina Forte, Imma Tancredi, Alessandro Romani]
  2. 2. Mercato Mobile in Italia In Italia: • 48 milioni possessori di cellulare • 44% sono possessori di uno smartphone • 20 milioni mobile surfers
  3. 3. Mobile surfering Le App più utilizzate sono: • social e community • mobilità e il viaggio • le applicazioni di utilità e produttività personale • i giochi e le news A noi interessa che: • 80% utilizza di mappe e la consultazione di itinerari • 60% cerca informazioni turistiche Fonte l'Osservatorio Mobile Marketing & Service (Politecnico di Milano), dicembre 2011
  4. 4. Mobile Advertising • Gli investimenti in annunci pubblicitari sono aumentati a 89 milioni di euro, con un incremento del 55% sull'anno 2012 • Il 72% degli utenti che accede a internet attraverso una piattaforma mobile clicca sulle inserzioni commerciali
  5. 5. Mobile Couponing Gli utenti acquistano sconti o promozioni attraverso coupon digitali: un'indagine Doxa spiega che il 51% di coloro che navigano su internet da dispositivi mobili ritiene molto più comodo vederli arrivare sul cellulare, invece l'11% dichiara di esserne infastidito
  6. 6. Product Definition <Bindup creare nuovi applicativi web e mobili incentrati sul turismo e il tempo libero partendo dai dati pubblici sull’ambiente e sui beni culturali di Roma Capitale, della Provincia di Roma e della Regione Lazio L’obiettivo: • propone di diffondere una cultura attenta all’ambiente e alle risorse che il territorio della Regione Lazio • aiutare le persone a gestire il proprio tempo libero in un’ottica ecosostenibile • dirigere l’attenzione sul verde e sull’ambiente • consultare i punti di interesse presenti sul territorio e di conoscerne le caratteristiche e le informazioni • l’erogazione di un servizio di informazione su tutte le offerte promozionali che gli esercenti/commercianti • utilizzare, diffondere, filtrare ed elaborare e successivamente anche creare dataset open data
  7. 7. Target: 1.Cittadino/Turista 1.Cittadino/Turista: attraverso l’elaborazione grafica e geolocalizzata dei data set a disposizione, può conoscere per zone: • info sull’ambiente: il totale del verde, la localizzazione delle aree attrezzate, la disposizione delle aree protette, la presenza di parchi con determinate caratteristiche, l’ubicazione di musei, aree archeologiche, • offerte commerciali: la presenza di esercizi commerciali generici e specifici nella zona di interesse e le promozioni e le offerte messe a disposizione.
  8. 8. Target: 2.Esercente/Commerciante Esercente/Commerciante, grazie alla rete creata dall’applicazione, potrà: • pubblicizzare la propria attività • offrire servizi e prodotti a prezzi promozionali a tutti quegli utenti che prenoteranno le offerte messe on line attraverso l’applicazione stessa • tenere sempre sotto controllo il volume di affari generato dalla promozione grazie ad un sistema di prenotazione aggiornato e in tempo reale permetterà
  9. 9. Analisi dei Competitors La nostra analisi si basa su 4 servizi: Open Data Ambiente, Info, Mappe e Coupon Mappe Coupon Info Groupon x Trip Advisor x x Everytrail x x Foursquare x x x x Open Data Ambiente
  10. 10. Positioning L’obiettivo del progetto è quello di proporre una nuova modalità di visualizzazione di dati open sul tema dell'Ambiente e delle Aree Verdi oltre che dei Beni culturali. L’obiettivo e’ quello di avvicinare l’utente ad una conoscenza ampia del territorio che si distacchi dalle sole nozioni turistiche o più precisamente dalla tipologia di turismo classicamente associata ad un Comune come Roma ricco di storia e di cultura La nostra applicazione fornirà: • il servizio di geolocalizzazione dell’utente e servizio di guida • un servizio di informazione su tutte le offerte promozionali degli esercenti/commercianti abbonati e la prenotazione del servizio/prodotto da parte dell’utenza. • fruizione open data sull’ambiente .
  11. 11. Packaging & Fulfillment Progettazione e realizzazione applicazione per: • web, smartphone e tablet Pacchetti promozioni: • 1. Pacchetto Standard – (Gratis, periodo di prova) - 5 offerte da utilizzare in 3 mesi; • 2. Pacchetto Premium – (€ 50/mese per 12 mesi) - 5 offerte al mese per un anno; • 3. Pacchetto Premium Gold – (€ 100/mese per 12 mesi) - Possibilità di inserire offerte in numero illimitato. Pubblicità: • Annunci di testo o illustrati come "spray e pray“ • Sms/MMS • SMS Coupon
  12. 12. Attività pre-lancio • Definire Unique Value proposition (Plus, pricing, plus differenzianti) • Preparare il Kit di Comunicazione (Comunicato Stampa, Sales Copy per pagina su AppStore, etc.) • Selezionare e Coinvolgere tester esterni durante il processo di review • Coinvolgere influencer online e offline per presentare in anteprima il prodotto
  13. 13. Attività durante il lancio Attività Offline: • Contattare giornalisti, testate (Db giornalisti etc.) • Promuovere su riviste IPSOA, preparare fascette.. • Pianificare eventuali attività promozionali e pubblicitarie (stampa, radio, etc.) Attività Online: • Contattare Siti Green (econote.it. Ilsostenibile.it)e blog specializzati Apps e fornire gli elementi di comunicazione (Testi, immagini etc) • Valutare e Pianificare campagna Adv e comunicazione online (Adwords, AdMob) • Dare visibilità e promuovere su property aziendali online (Banner e Box sui siti, articoil online) • Preparare una newsletter profilata con Link a Pagina Web di descrizione dell’Applicazione
  14. 14. Attività post-lancio • Ideare e promuovere concorsi dando come premio come codici promozionali • Rispondere e ascoltare i feedback ricevuti, in base ai canali attivati (es. Pagina o Gruppo su Facebook) • Stimolare il Buzz attorno alle applicazioni sui Social Media, partecipando alle conversazioni • Favorire i voti e le recensioni positive su AppStore Monitorare la media coverage , online e offline
  15. 15. Public Relations • Contattare i top Blogger e gli Influencer: • fare in modo che parlino della tua app • inviare loro un codice promozionale se la tua App è a pagamento • Coinvolgerli nella fase di testing dell’App: falli sentire partecipi nel processo di ideazione dell’App. 2. Scrivere comunicati stampa on line 3. Farsi recensire da App store
  16. 16. Advertising • Mobile Advertising: valuta di creare una campagna targetizzata su AdMob, AdWhirl, Mobclix. • Pubblicità on line: tramite siti e store dedicati, attraverso i social network, blog e community più famose; • Pubblicità Radio: passaggi sulle principali emittenti radiofoniche; • Pubblicità Cartacea: Volantini e manifesti nei principali luoghi di aggregazione come centri commerciali, • scuole, parchi ecc; • Pubblicità porta a porta per spiegare l’iniziativa ai negozianti.
  17. 17. Other Promotion • • • • Video tutorial dell’app su youtube Creazione Splash Page Aprire profili social azienda Monitorare e migliora costantamente la tua pagina di descrizione dell’App. presente sull’App Store • Utilizzare i feedback dei clienti per migliorare l’App: inserisci nell’App un servizio di “Scrivi allo Staff” per raccogliere i feedback, crea una pagina o un Gruppo su Facebook per permettere ai tuoi clienti di fare domande, anche critiche o apprezzamenti
  18. 18. Pricing • Pricing Applicazione Free: l'utente potrà scaricare l'applicazione gratuitamente per i primi 12 mesi e avrà la possibilità di ricercare le attrazioni e le risorse del territorio e di accedere alle offerte promozionali messe a disposizione dall'esercente. (come in tutte le applicazioni gratuite sarà previsto uno spazio nella pagina collegato a google adv) • Applicazioni Purchase: dopo i primi 12 mesi, si paga €0,79 per abbonamento di un anno.
  19. 19. Distribution • Channels of distribution: Google Play e Apple Store Android è il sistema operativo più diffuso nel mondo

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