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Mobile SEO /SEM
Raggiungere utenti mobile
tramite il Search marketing
20/03/15
Farsi trovare
•  Raggiungere ed estendere la propria
audience è vitale per generare brand
awareness
•  È il 1° passo per s...
Piano di comunicazione
•  Definisci un piano di comunicazione per
massimizzare la visibilità su tutti i punti di
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Mobile search marketing
Stai analizzando il potenziale della mobile
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3 fattori chiave per la crescita:
1.  Penetraz...
ESERCITAZIONE
•  QUALI SONO LE PAROLE CHIAVE
PERTINENTI AL TUO BUSINESS, BRAND,
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Esempio di local search su desktop e
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Esempio di local search su dispositivi
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Google Mobile Search
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•  Migliorare la usabilità del sito da Mobile porta
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Il mio sito è mobile friendly?
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Consulta la guida di Google
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3 modi per costruire siti mobile
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2.  Pubblicazione dinamica
3.  URL separati
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3 modalità
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Errori più comuni
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Mobile SEO 2015

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Alcuni elementi di Mobile SEO per rendere il nostro sito mobile friendly. Le raccomandazioni di Google e i test di compatiblità.

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Mobile SEO 2015

  1. 1. Mobile SEO /SEM Raggiungere utenti mobile tramite il Search marketing 20/03/15
  2. 2. Farsi trovare •  Raggiungere ed estendere la propria audience è vitale per generare brand awareness •  È il 1° passo per spingere gli utenti all’azione, come scaricare la nostra app Le opportunità più ovvie sono: 1.  Search: organica e search advertising 2.  Media Sites 3.  Elenco di directory per le App | 2
  3. 3. Piano di comunicazione •  Definisci un piano di comunicazione per massimizzare la visibilità su tutti i punti di contatto mobile: •  Mobile Search •  Media Sites •  App directory •  Integra media tradizionali per spingere l’awareness dei servizi mobile come: •  Direct Mailing •  Above the Line •  Email | 3
  4. 4. Mobile search marketing Stai analizzando il potenziale della mobile search? 3 fattori chiave per la crescita: 1.  Penetrazione globale dei dispositivi mobili sta crescendo anno dopo anno 2.  Le persone stanno usando i device mobile in congiunzione con TV, radio, giornali per cercare aziende, prodotti, e servizi 3.  Le persone stanno usando i device mobile per cercare info locali | 4
  5. 5. ESERCITAZIONE •  QUALI SONO LE PAROLE CHIAVE PERTINENTI AL TUO BUSINESS, BRAND, AZIENDA? •  EFFETTUA UNA RICERCA SUL MOBILE.. QUAL E’ IL TUO POSIZIONAMENTO? SEI PRESENTE NELLE PRIME 10 POSIZIONI? | 5 Non limitarti al desktop SEO, esiste anche il Mobile SEO
  6. 6. Analisi ricerca da Mobile •  Abbiamo effettuato una ricerca sulle parole chiave che portano traffico al nostro sito da Mobile? •  Sai dire quali sono le parole chiave più ricercate dagli utenti Mobile? •  Google AdWords permette di conoscere queste informazioni… | 6 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Adwords.google.com
  7. 7. | 7
  8. 8. | 8 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - https://adwords.google.com/KeywordPlanner È possibile filtrare per dispositivi mobili
  9. 9. Esempio di local search su desktop e portatili | 9 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini -
  10. 10. Esempio di local search su dispositivi mobile | 10 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - 40.500 ricerche via mobile rispetto a 135.000 ricerche via mobile
  11. 11. Le tue mobile page sono indicizzate? •  Se stai usando responsive design non hai bisogno di indicizzare le pagine •  Se stai usando un mobile site specifico invece hai bisogno di ottimizzare l’indicizzazione delle pagine. •  Puoi generare e sottomettere mobile sitemaps | 11 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Per Google responsive design è la soluzione raccomandata per ottimizzare indicizzazione e visibilità
  12. 12. | 12 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo http://www.madsubmitter.com/mobile-sitemaps/
  13. 13. Google Webmaster Tools | 13 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Puoi inserire la sitemap per il sito mobile https://www.google.com/webmasters/tools
  14. 14. Google Mobile Search •  Google ha uno spider differente per l’indicizzazione delle pagine mobile: “GoogleBot-Mobile” •  Significa che i risultati di ricerca via Mobile possono essere differenti da quelli ottenuti via Desktop Search. •  Per un News Publisher che aggiorna regolarmente i contenuti le tue pagine saranno visibili anche da una ricerca via Mobile | 14 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Good News:
  15. 15. ESERCITAZIONE •  VAI SU WWW.GOOGLE.COM/M •  Effettua la ricerca “ristoranti Torino” e confronta i risultati con la stessa ricerca su www.google.com •  Ricerca alcune parole chiave relative al tuo business (branded e non branded). •  Quali differenze noti tra le 2 ricerche? | 15 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Analizza il traffico SEO rispetto al traffico Mobile SEO. Quali differenze noti?
  16. 16. | 16 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - www.google.com/m Vedrai che la maggior parte delle pagine non sono specifiche di un sito mobile
  17. 17. Google + Local •  Ha sostituito Google Places | 17 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini -
  18. 18. | 18 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo https://plus.google.com/local/Milano/s/ristoranti Integra le recensioni delle Guide Zagat
  19. 19. Update Algoritmo di Google •  Migliorare la usabilità del sito da Mobile porta benefici in ottica SEO •  Google privilegia i siti Mobile –friendly •  Google ha annunciato un aggiornamento dell’algoritmo per il 21 aprile 2015 | 19 Cambiano i risultati per le ricerche condotte da Mobile (tablet e smartphone)
  20. 20. Esempio di mobile impact | 20 Ricerca da Mobile per: “ formal dresses”
  21. 21. Il mio sito è mobile friendly? | 21 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Test di compatibilità per dispositivi mobili di Google
  22. 22. Risultati del Test | 22
  23. 23. Virgilio.it è mobile friendly? | 23
  24. 24. Consulta la guida di Google | 24 https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
  25. 25. 3 modi per costruire siti mobile | 25
  26. 26. 3 modalità 1.  Responsive Web design 2.  Pubblicazione dinamica 3.  URL separati | 26
  27. 27. 3 modalità | 27
  28. 28. Errori più comuni | 28

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