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Francesco Micali : Andiamo in GOAL! - Mediabeta srl / Lo Stretto Digitale

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La storia di Roi e Cro che tra un investimento in pubblicità ed una conversione ottimizzata trovano il tempo per giocare a pallone!

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Francesco Micali : Andiamo in GOAL! - Mediabeta srl / Lo Stretto Digitale

  1. 1. Francesco Micali supported by Andiamo in GOAL!  Aperitivo Digitale  Messina - 17 Luglio Francesco Micali
  2. 2. da controllori a facilitatori trasparenza della comunicazione da customer acquistion a customer retention Il controllo è dalla parte degi utenti. Il Marketer diventa un facilitatore per il reperimento di informazioni Per un'azienda è importante apparire trasparente, vera nella comunicazione, senza slogan Mantenere i propri clienti diventa obiettivo primario. La Brand fidelity diventa fondamentale Partecipazione al dialogo Ascolto Autenticità supported by
  3. 3. F O N T E : H T T P S : / / W E A R E S O C I A L . C O M / I T / B L O G / 2 0 1 7 / 0 1 / D I G I T A L - I N - 2 0 1 7 - I N - I T A L I A - E - N E L - M O N D O supported by
  4. 4. Andiamo in GOAL supported by Roi Cro
  5. 5. Andiamo in GOAL supported by Roi Cro
  6. 6. Andiamo in GOAL supported by Roi Croper Landing page
  7. 7. Andiamo in GOAL supported by Roi Croper Landing page
  8. 8. UniEuro Case Study OBIETTIVI - Migliorare il "passaparola" del brand nel mercato dell'elettronica di consumo - Utilizzare il marketing digitale per incrementare le vendite in negozio - Misurare l'impatto degli annunci online sugli acquisti offline APPROCCIO - Personalizzazione contenuti degli annunci, canali e offerte per puntare a segmenti di pubblico chiave - Definizione di 193 campagne di branding locali utilizzando il targeting geografico di AdWords - Adozione soluzioni di misurazione delle visite in negozio offerte da AdWords RISULTATI - Il 7,5% dei clic a pagamento ha generato visite in negozio nei successivi 30 giorni - Il 9% dei clic da dispositivi mobili ha generato visite in negozio nei successivi 30 giorni - Alcune campagne hanno generato una percentuale di visite in negozio pari al 17% Unieuro scopre che oltre il 7% dei clic sui messaggi AdWords genera visite ai negozi
  9. 9. Toyota Case Study OBIETTIVI - Misurare l'efficacia a livello di marketing delle attività digitali rispetto all'obiettivo di generare lead per i concessionari APPROCCIO - Implementazione dei rapporti AdWords sulle conversioni delle visite in negozio RISULTATI - Il digitale ha generato in media 42 visite per rivenditore in 250 sedi - Oltre il 5% dei clic a pagamento ha dato origine a visite alla concessionaria - In un mese le campagne hanno generato 196.927 visite al sito web e 10.512 visite ai concessionari fisici, - Ritorno sulla spesa pubblicitaria pari a 30:1 per le campagne nella rete di ricerca Si è avuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria pari a 30:1 per le campagne nella rete di ricerca di Toyota
  10. 10. Dune London Case Study OBIETTIVI - Aumentare le vendite online supportando i visitatori nel visualizzare scarpe ed accessori nella vita reale, indossati da persone reali ed in contesti reali cosi da rendere l'esperienza di acquisto online simile a quella in negozio. APPROCCIO - Dune London ha introdotto contenuti personalizzati (UGC) sulle sue pagine di prodotto per ispirare i clienti durante lo shopping online - visualizzare sul sito le foto pubblicate sui social dagli utenti con #aloveaffairwith - rendere cliccabili le foto visualizzate e associarle al prodotto acquistabile RISULTATI - Aumento dell'82% delle vendite dove UGC hanno giocato un ruolo nella transazione nel corso di un periodo di due settimane dopo la messa online della funzionalità - Aumento del 17% del valore medio dell'ordine lungo tre mesi di osservazione - Aumento del 55% del CTR per campagne Email Aumento del 17% del valore medio dell'ordine lungo tre mesi di osservazione
  11. 11. Thanks A ll f.m icali@ m ediabeta.com -Tw itter:@ kaizenfra lostrettodigitale@ gm ail.com

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