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Linkedin pulse workshop

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Mio intervento all'interno del Workshop dal titolo: " Come incrementare il tuo personal branding, la tua reputazione e generare traffico attraverso LinkedIn Pulse" durante Social case history forum 2015

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Linkedin pulse workshop

  1. 1. LinkedIn Pulse Cosa, Come, Quando e Perché 1
  2. 2. Cosa è Pulse? 2
  3. 3. Leonardo Bellini - www.propulse.academy La nascita di Pulse • Pulse App per IPad progettata e sviluppata in 4 settimane in una classe della Stanford University nel maggio 2010 • Nel 2013 aveva 30 milioni di iscritti e l’azienda 25 dipendenti • 11 Aprile 2013: Linkedin acquista Pulse da Alphonso Labs per 90 mio $ Mobile news app aggregator 3 Ankit Gupta Akshay Kothari
  4. 4. News mobile apps Cosa mancava nella 1° versione di Pulse? L’identità 4
  5. 5. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy LinkedIn acquista Pulse 13 nov. 2013 
 LinkedIn integra Pulse App all’interno di LinkedIn integra le tue preferenze con le raccomandazioni personalizzate basate su preferenze e interessi professionali 5
  6. 6. Leonardo Bellini - www.propulse.academy Pulse in cifre • Più di 1 milione di Publisher • più di 130.000 nuovi post al giorno 6
  7. 7. Leonardo Bellini - www.propulse.academy LinkedIn Oggi • L’attuale LinkedIn Pulse prima era disponibile solo a 25.000 influencer • Nel 2014 LinkedIn apre la piattaforma anche ai non Influencer • Tutti i membri possono scrivere e gestire uno spazio / blog su LinkedIn 7 I post di Branson su Pulse sono più popolari del sui Blog su Virgin 8,548,049 followers
  8. 8. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Pulse oggi La 1° piattaforma di online Publishing professionale 8 LinkedIn apre Linkedin Publisher a tutti nel febbraio 2014
  9. 9. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Dove appaiono i post su LinkedIn Nella sezione Post del tuo profilo Nella bacheca dei tuoi collegamenti e follower I membri che non sono nel tuo network possono diventare follower e cominciare a seguirti Grazie a commenti, likes e condivisioni i post raggiungeranno altre persone fuori dal tuo network I post sono ricercabili dentro e fuori LinkedIn, sono pubblici e possono essere visti da chiunque Post di alta qualità, in base all’algoritmo di LinkedIn possono essere inseriti nei consigli dei post all’interno di Pulse 9
  10. 10. Perché Pulse? 10
  11. 11. Leonardo Bellini - www.propulse.academy Perché dovrei investire su Pulse? • Se hai già un Blog ha senso scrivere su Pulse? • Quale strategia potrei adottare? • Il mio Blog e il mio Pulse possono convivere o si cannibalizzano ? • Se sì, come potrei gestire al meglio i 2 spazi editoriali? 11
  12. 12. Personal Blog vs LinkedIn Pulse Chi vince? Ci sono vantaggi e svantaggi per entrambe le soluzioni 12 Blog LinkedIn 
 Pulse Owned Media: personalizzazione della struttura del blog (sidebar) Rented Media: no personalizzazione, ma text editor evoluto Formato, stile, categorie, Tags,
 Plugin SEO, velocità Poche possibilità di personalizzare la struttura del post Inbound Marketing (SEO) Linkedin Pulse SEO Blog metrics & analytics People Analytics (Nome e cognome di chi ha interagito con il mio post) About the author, Call to action, Email Capture, Si può ovviare inserendo manualmente alcuni testi, immagini e link e call to action finale
  13. 13. Leonardo Bellini - www.propulse.academy 3 strategie 1. scrivere su Pulse una intro, un abstract e poi rimandare al Blog per la lettura integrale 2. Scrivere su Pulse post lunghi, completi e distinti da quelli del Blog (con call to action verso il blog) 3. Scrivere su Pulse di temi di altra natura, non trattati sul tuo Blog 13 La risposta vincente è la 2!
  14. 14. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Perché scrivere su Pulse Raggiungere un pubblico più vasto dei lettori del tuo blog e sopratutto diverso, professionale, internazionale, business oriented Incrementare la tua immagine e reputazione (personal branding) Rendere dinamico e più ricco il tuo Profilo LinkedIn Farsi trovare da chi usa la ricerca avanzata su LinkedIn e anche al di fuori di LinkedIn 14
  15. 15. Personal Branding 15 Status Update Like, comment, share rispondi ai commenti Long form Posting fai crescere il tuo network, aumenta il numero dei tuoi follower
  16. 16. Come scrivere su Linkedin Pulse 16
  17. 17. Scrivi su ciò che conosci 17 Scrivi sulle tue competenze, racconta le tue esperienze professionali
  18. 18. Ricordati della tua audience 18 Rimani sulla sfera professionale Aiuta le persone a comprendere trend e fenomeni del tuo settore 1 Fornisci un contesto, consigli e notizie che possano aiutare i tuoi lettori a trovare opportunità di lavoro, a partecipare a eventi, a ottenere promozioni e vantaggi 2 Arricchisci la tua reputazione e rafforzi il tuo brand personale 3
  19. 19. Affidati a Pulse Discover per scoprire news e trends https://www.linkedin.com/pulse/discover 19
  20. 20. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Scrivere Killer content 1. Scrivi su ciò che conosci, le tue opinioni, le tue esperienze 2. Scrivi spesso (twice a week) 3. Ricorda la tua audience, mantieniti nella sfera professionale. Non sei su Facebook 4. Scegli con cura il titolo: chiaro, breve e non ingannevole 5. Attribuisci, evidenzia crediti e fonti 6. Condividi (invia ad amici, condividi nei gruppi, condividi su Twitter, Facebook, Pinterest…) 20 Daniel Roth, Executive Editor @Linkedin
  21. 21. Creare un Post lungo su LinkedIn 21 Imposta il linguaggio in inglese per visualizzare questa icona
  22. 22. Leonardo Bellini - www.propulse.academy 22 LEGGI LE WRITING 
 IDEAS Il Text Editor
  23. 23. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Scrivere su Pulse: le prime domande Quali sono i temi più discussi e popolari su Pulse? Come dovrei scrivere un titolo? Quali sono quelli che funzionano meglio? Dovrei scrivere un post lungo? Ma quanto lungo? Dovrei inserire link, immagini, video? Sono apprezzati? Su quale piattaforma dovrei promuovere il mio Post? Come posso favorire la conversione su Pulse? 23
  24. 24. Leonardo Bellini - www.propulse.academy Top Influencer Post Searches • Individua chi sono i post più rilevanti che appaiono nelle SERP di LinkedIn • Analizza i post che LinkedIn considera più rilevanti • Analizza il livello di concorrenza per un argomento specifico 24 https://www.linkedin.com/vsearch/ic?type=content&keywords= [inserisci la parola chiave]
  25. 25. Analizza i post più rilevanti https://www.linkedin.com/vsearch/ic?type=content&keywords= [inserisci la parola chiave] 25 https://www.linkedin.com/vsearch/ic?type=content&keywords=content+marketing
  26. 26. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy LinkedIn Pulse writing tips Quali sono i temi più discussi e popolari su Pulse? Come dovrei scrivere un titolo? Quali sono quelli che funzionano meglio? Dovrei scrivere un post lungo? Ma quanto lungo? Dovrei inserire link, immagini, video? Sono apprezzati? Su quale piattaforma dovrei promuovere il mio Post? Come posso favorire la conversione su Pulse? 26
  27. 27. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Su cosa scrivere? Carriera, Management, leadership sono tra i temi che riscuotono maggiore interesse. Larry Kim, Founder di Wordstream, parla di vita, amore e carriera… 27
  28. 28. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Dove conviene promuovere il mio Post? il 24% del social engagement avviene al di fuori di LinkedIn. 1 condivisione su 5 avviene su Facebook o Twitter. 43% dei likes avviene su Facebook. Quasi la metà dei commenti avviene su Facebook. 28 Non dimenticarti di condividere il post su altri SN
  29. 29. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Quanto conta la lunghezza? Quanto conta la lunghezza dei titoli del post rispetto alla condivisione? I titoli tra 5 e 9 parole sono maggiormente condivisi I post tra 2000 e 2500 parole ottengono più condivisioni 29 [Ricerca OkDork, 2014] Shares
  30. 30. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Titolo e tipologia dei post Quanto conta la tipologia del post? Sono più condivisibili i post basati sulle liste, le interviste, le Guide o gli How to 30 [Ricerca OkDork, 2014]
  31. 31. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Crea titoli brevi scrivi titoli brevi, tra 40 e 49 caratteri Sono quelli che ottengono il maggior numero di views 31 [Ricerca OkDork, 2014]
  32. 32. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Inserisci più immagini Rendi i tuoi post ricchi di immaginiIncludi fino a 8 immagini Inserisci un'immagine in cima al post, le altre lungo il post 32 [Ricerca OkDork, 2014]
  33. 33. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Non inserire video Se le immagini incrementano il numero delle visualizzazione, non altrettanto si può dire dei video su LinkedIn Pulse 33 [Ricerca OkDork, 2014]
  34. 34. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Non inserire video Se le immagini incrementano il numero delle visualizzazioni non altrettanto si può dire dei video su LinkedIn Pulse 34 [Ricerca OkDork, 2014]
  35. 35. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Scrivi post “neutri” I post neutrali sono quelli che ottengono di gran lunga il numero maggiore di visualizzazioni. 35 [Ricerca OkDork, 2014]
  36. 36. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Dividi il tuo post in paragrafi Scomponi il tuo post in 5 parti, utilizza h1, H2 e H3 per separare i paragrafi. i numeri di paragrafo dispari 5,7,9 ottengono un n° di views molto più elevato dei post con 6,8 o 10 sezioni 36 [Ricerca OkDork, 2014] Il Dispari funziona meglio del Pari
  37. 37. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Pubblica il giovedì 😀 Risulta che il giovedì sia il giorno migliore per ottenere il maggior numero di visualizzazioni 37 [Ricerca OkDork, 2014]
  38. 38. Far sembrare il tuo Pulse in un tuo Post sul Blog 38
  39. 39. About the Author scrivi una breve Bio alla fine del Post aggiungi un’immagine della copertina del libro, se ne hai scritto uno 39
  40. 40. Call to action Inserisci una call to action alla fine del post 40
  41. 41. Post correlati Inserisci un elenco di post correlati 41 Da un Post su Pulse di Mirko Saini
  42. 42. Leonardo Bellini - www.propulse.academy Il tuo Post in Pulse • Come fare in modo che il mio post su Linkedin appaia nella Home Page di Pulse? • Non puoi attribuire o taggare il tuo post ad un canale • L’algoritmo di LinkedIn tiene conto del contenuto e del tuo Profilo • Right Content to the Right Professional: ogni utente vede news personalizzate 42
  43. 43. 3 cose da non fare Non publicare più di 2 post a settimana. Ogni volta che pubblichi un articolo, apparirà una notifica a tutti i follower. Potrebbero infastidirsi Non pubblicare parti (es. inizio) di un articolo con redirect al tuo blog. Questa opzione alla lunga non paga. Meglio pubblicare meno articoli ma di qualità Non dimenticare di inserire i tuoi riferimenti (chi sei, contatti aziendali, link al tuo blog, link per iscriversi alla tua newsletter) 43
  44. 44. Misurare Pulse 44
  45. 45. Pulse Analytics 45 Interagisci con chi ha commentato, apprezzato o condiviso il tuo post
  46. 46. Pulse Analytics 46 Interagisci con chi ha commentato, apprezzato o condiviso il tuo post Chia sta leggendo il tuo post corrisponde al tuo cliente ideale in termini di Settore, titolo e ubicazione? Da dove proviene?
  47. 47. People Analytics 47 Visualizza i commenti, interagisci rispondi, vota il commento
  48. 48. Leonardo Bellini - @dmlab www.digitalmarketinglab.it www,propulse.academy Conclusioni Se operi in ambito Business to business la tua piattaforma di publishing di riferimento dovrebbe essere Pulse Prendi Pulse seriamente, diventa un Pro(fessionista) nell'uso di Pulse Le liste, i titoli tra 5 e 9 parole e gli articoli tra 2000 e 2500 parole sono le caratteristiche dei post che hanno ottenuto il maggior numero di condivisioni Una volta che hai pubblicato un post su Linkedin promuovi su tutti gli altri social network. Facebook funziona meglio di Twitter per i commenti e i like dei tuoi Post su Pulse 48
  49. 49. Leonardo Bellini - www.propulse.academy Integra Pulse nella tua strategia di personal branding • Considera di scrivere Post su LinkedIn come uno degli asset su cui costruire il tuo personal brand • Definisci un piano editoriale su LinkedIn • Sii costante, coerente, sistematico • Pianifica la costruzione del tuo personal brand 49
  50. 50. Leonardo Bellini - www.propulse.academy 50 Vuoi continuare a vendere acqua zuccherata tutta la vita, o vuoi che ti sia data la possibilità di cambiare il mondo?” Steve Jobs Ci vediamo su LinkedIn www.linkedin.com/in/leonardobellini

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