Analisi Spot Tv BRONCHENOLO

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Analisi Spot
BRONCHENOLO15”
Spot 2017
Brand: Chefaro Pharma italia
Regia: Marcello Lucini
Agenzia: Republic
Link: https://goo.gl/wb9shD
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mercato e come migliorare.

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA PIACE IN QUESTO SPOT?
‘’Una simpatia davvero elevata per i fraticelli’’
Le spettatrici continuano ad apprezzare il racconto pacato della lotta
dei frati, che a tappe dura da anni, con i due tipi di tosse, secca e grassa.
PERCHE’ FUNZIONA?
‘’Ha dei momenti umoristici …’’
Una battuta a doppio senso e uno starnuto dagli effetti tragicomici alleggeriscono
questo ulteriore episodio ambientato in una seriosa biblioteca e poi in refettorio.
‘’… ed un tono saggio quando serve.’’
Quando si tratta di combattere la tosse interviene, con pacata serietà, un frate
più autorevole e saggio, a trasmettere il messaggio che la tosse va presa sul serio.
COSA MIGLIORARE?
‘’Luci ed ombre di una forte identificazione.’’
Il portato dei frati, come nucleo comunicativo, emotivo ed archetipico è positivo in
termini di rassicurazione e sapienza. Volendo continuare sul filone dell’ambientazione in
convento, conviene trasmettere meglio gli Archetipi e la Personalità complessiva dello spot,
curando meglio la storia, oltre che l’esecuzione. A livello strategico, sebbene legarsi troppo a
storie ed ambientazioni fortemente caratterizzate può generare difficoltà a liberarsene, in
questo caso invece i nuclei sono potenti e positivi, infatti difficilmente si attivano Ombre.
ABSTRACT
[41]
[82]
[73]
[51]
[12]
GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
EMOZIONALITA’
OMBRA
[46]
[71]
[93]
[6]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
EFFICACIA
[11]

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il Gradimento complessivo di questo spot, in questa rilevazione
fatta sulla componente femminile della General Population, è
un po’ sopra la media dei nostri benchmark: il tocco spiritoso, e
in questa creatività anche un po’ a doppio senso, dato
dall’ambientazione nel convento ispira ancora elevata Simpatia
nonostante sia on air da sei anni.
1
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
2
Il Ricordo è ben sopra media. Lo spot, a dire il vero, non suscita
emozioni forti (gli indici sono tutti piuttosto allineati), ma
l’identificazione Convento-prodotto dimostra di essersi
consolidata.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su variabili:
Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.
Lo spettatore viene coinvolto dall’ulteriore racconto delle storie
del convento, sempre il lotta con la tosse ed ancora ispiranti
simpatia, stavolta più che in passato.
3
[82]
[73]
[71]

4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Lo spot trasmette una Personalità Implicita ambigua: il Feeling
prevale, ma il deployment non crea chiarezza tra Introversione
(ambientazione ombrosa) e Estroversione (dialoghi), e tra Sensing
(richiamo alla tosse) e Intuition (ambientazione in stile medioevale).
I Tratti definiscono, invece, una Personalità Esplicita in media, che
pare tutta dovuta alle figure dei frati: altruista, saggia, amichevole e
paterna. La scommessa dei creativi pare, di fatto, essersi giocata (o
averne beneficiato) soprattutto qui.
Cura ed abilità sono stavolta state poste nel non risvegliare lati
archetipici negativi, che infatti risultano particolarmente poco
presenti (vero plus dello spot). Espressi positivamente, ma non
sagomati nettamente da deployment e dialoghi, sono l’Angelo
Custode ed il Saggio.
Anche l’Energia sprigionata dallo spot è abbastanza elevata,
probabilmente dovuta alle molteplici interazioni ed avvicendamenti
di frame dinamici, oltre che alla positività dei tratti espressi ed alla
loro coerenza con le figure scelte nello storytelling.
4
[76]ENERGIA
[6] DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)
PERSONALITA’
IMPLICITA
[11]
[46] PERSONALITA’
ESPLICITA

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i fattori junghiani.
Da connotazioni positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Il trade-off di emozioni positive vs negative è solo in media rispetto
ai nostri benchmark. Emergono di poco – e, oltretutto, elidendosi a
vicenda – Positività (generata soprattutto dalla narrazione spiritosa
e con qualche soft touch) e Allerta (da ambientazione cupa e disagio
legato alla tosse).
5
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto della
Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente percepiti.
L’Ombra è stata tenuta molto bassa, e questo controbilancia la
personalità Implicita espressa, che come detto è piuttosto debole.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di performance, ovvero una
media ponderata dei fattori precedenti.
7
6
In sintesi l’efficacia complessiva di questo spot, rispetto ai nostri
benchmark, è molto sopra media per il pubblico femminile.
Il link Frati-Bronchenolo, che ha un portato positivo, sembra ormai
consolidato nel loro immaginario, quindi si ricorda bene e piace. A
far decollare l’efficacia dello spot è l’assenza di Ombre, che in altri
spot tendono ad attivarsi facilmente quando si parla di disagi.
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[12]
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6. Osservatorio
Italiano Spot tv
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SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Febbraio 2018
• Campione: 300 casi
• Target: Donne 25-65 enni
(quote per area ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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