Analisi spot Valsoia

1. Osservatorio Italiano:
Spot VALSOIA
Rilevazioni del: 04.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il pregio principale di questo spot è la capacità di far ricordare il
Brand, probabilmente grazie soprattutto al logo che appare per
almeno sei secondi ad inizio spot ed ai prodotti brandizzati che
compaiono a lungo alla fine.
Lo spot ha una serie di richiami visivi che piacciono a aiutano il
gradimento a stare sopra media. Tuttavia questo non sembra
bastare ad ingaggiare il pubblico al meglio, infatti l’indice di
coinvolgimento è sotto media. Lo spot trasmette serenità,
sicuramente, ma sembra un po’ piatto in alcuni elementi che
sarebbero essenziali a renderlo più sensato, credibile e coinvolgente,
come si evidenzia nella sezione della Personalità Chromothnking.
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot
visto su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali e/o Tratti di
Personalità e/o Equity).
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3. PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai
clienti.
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il Profilo di Personalità percepito dal consumatore è piuttosto articolato e
sufficientemente differenziato nella Personalità Implicita, soprattutto
grazie alla dimensione Introversa molto (troppo!) elevata; è, invece
indifferenziata nei suoi Tratti Espliciti e risulta soprattutto poco armonica
con l’Anima profonda che sembra sottendere il mercato.
La Madre (nella sua declinazione di «madre natura») sembra l’Archetipo
più sostenibile da questo setting: infatti, il tratto femminile e materno è
quello prevalente, ma l’ordine dei frame e lo storytelling va in una
direzione che ne limita l’espressione e la fruibilità. Ad esempio, il primo
frame (di imprinting, quindi) vede protagonista un uomo, e non una
donna, che invece si sdraia sensualmente ed in modo passivo per tutto lo
spot, mentre il ruolo attivo (di esploratore) viene lasciato ad bambino
molto bello e ‘’dai tratti delicati e gentili’’. Solo dopo la fase di
‘’consumo’’ del prodotto si ristabilisce una certa unione familiare e
circolarità del Sentimento, per il resto assente in tutto lo spot.
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4. EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato
nascosto della Personalità,
fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente
percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
INDICATORI LATENTI E POSSIBILI FINETUNING
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
L’Efficacia Complessiva è in media coi nostri benchmark, soprattutto
grazie ai nuclei messi in campo, all’emozionalità positiva, alla capacità di
farsi ricordare. Tuttavia ha una elevata potenzialità inespressa.
L’indicatore Ombra è elevato sopra media ed evidenzia, appunto,
l’opportunità di agire sui finetuning evidenziati e sullo storytelling. Se la
figura maschile introduce il simbolo dell’aria, archetipicamente molto
improntata a Pensiero e al mascolino, il femminino dovrebbe compensare
coerentemente con una più marcata simbologia femminile. La terra,
invece, resta vincolata ad un codice aereo: la musica. Il tutto contrastato
dalla comunicazione visiva che esalta sensorialità, tramite la sensualità
della figura femminile ed il suo piacevole contatto fisico con il prato.
Questo spot, per eccellere, secondo noi necessiterebbe di Sentimento
(invece emerge il Pensiero) e di una migliore coerenza "narrativa’’,
ottenibile attraverso un diverso dosaggio delle impressioni profonde
suscitate da immagini e simboli utilizzati.
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5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.