Sociologia consumi lavazza

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Descrizione del caso LAVAZZA dal punto di vista della strategia comunicativa e pubblicitaria negli anni.

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Sociologia consumi lavazza

  1. 1. CECILIA DE CONTO, SILVIA PELLEGRINATO, FEDERICO MANASSERO, GABIRIA LUCIOLI, RAMONA CIPRIANO Lavazza Analisi delle narrazioni
  2. 2. BriefIndagare le narrazioni della Marca considerando le suemanifestazioni nei due livelli: VISIBILE: INVISIBILE: Personaggi Concetti Ambienti Argomenti Descrizioni Valori
  3. 3. MetodologiaL’analisi è stata effettuata prendendo in considerazione Spot TV ADVERTISING
  4. 4. Figure
  5. 5. Personaggi Nelle affissioniNegli spot TV
  6. 6. AmbientiStoriche/Artistiche Fantastich e Paradisiache Erotiche
  7. 7. DescrizioniPrima due “sfigati”… Le eroine dei cartoni… Le donne come oggetto Poi due signori… Le eroine dei film…
  8. 8. Temi
  9. 9. Concetti• Tema principale:TELEVISIONE ADVERTISING • Inferno Paradiso • Trasgressione • Espressione del séEsperienza celestiale Gioco di parole ESPRESS YOURSELF
  10. 10. Argomenti• L’esperienza celestiale viene argomentata attraverso: ▫ Colori freddi (il blu, il bianco) ▫ Le nuvole ▫ La luce ▫ Personaggi messi in scena (San Pietro) ▫ Citazioni bibliche• Il contesto “infernale” e trasgressivo viene richiamato da: ▫ Colori caldi (il rosso, l’arancione, il fucsia) ▫ Le fiamme ▫ Il buio ▫ Personaggi fotografati (espressioni e postura) ▫ Slogan ▫ Messa in scena del corpo (donna)
  11. 11. Campagne ADVERT • Espresso and fun (2000) • Espresso and glamour (2001) • Mission to espresso (2002) • Espress yourself (2004) • Pronti a volare? (2005) • The most incredibile espresso experience (2007) • The most majestic espresso experience (2008) • The italian espresso experience (2009-2010) • Falling in love (2011)
  12. 12. Valori (“Lavazza: il tuo angolo di Paradiso”)▫ Rito del caffè espresso,▫ Arte,▫ Musica,▫ Cucina;
  13. 13. Conclusioni• Il filo conduttore che lega le due tipologie di campagne è la ricerca dell’ ESPERIENZIALITA’ del PIACERE. Viene declinata in in maniera parallela ma opposta ADVERTISING TELEVISIONE Emerge l’anima Predomina infatti trasgressiva e più l’esperienza rilassante e passionale di tale quotidiana del caffè esperienza.

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