OSSERVATORIO ITALIANO SPOT TV: ANALISI SPOT WIND HOME FAMILY EDITION

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Analisi Spot
WIND FIBRA
30” Spot 2018
Brand: Wind Home Family Edition
Link: https://goo.gl/cfEojN

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
[47]
[81]
[57]
[45]
[23]
GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
EMOZIONALITA’
OMBRA
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA PIACE IN QUESTO SPOT?
‘’Racconta di una storia molto simpatica …’’
Questo spot si fa ricordare quasi unicamente per la simpatia,
forse più del testimonial che del racconto in sé.
COSA HA FUNZIONATO?
‘’… che piace e resta in mente…’’
La parte umoristica e simpatica, il filone di gags che ininterrottamente da anni,
seppur con diversi testimonial, contraddistingue Wind tra gli operatori di telefonia.
QUALE SINTESI?
‘’… ma non scalda i cuori e non coinvolge più di tanto.’’
Alla fine ciò che resta top of mind del panel analizzato è quasi unicamente il lato
comico, che oscura tutto il resto: siamo sicuri che un brand di prestigio operante
in un settore tecnologico aumenti in questo modo la sua equity ed il suo appealing?
ABSTRACT
[94]
[52]
[80]
[78]
[67]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
EFFICACIA

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Gli indicatori classici di questo spot tv fanno registrare una
performance al di sopra della media nel Gradimento (80) dei
nostri benchmark.
1
2
Sopra media anche il Ricordo, sia per la caratterizzazione delle
gag ormai percepite come tipiche della narrazione di Wind (oggi
Panariello, un tempo Aldo Giovanni e Giacomo) che per
l’apparizione in questo 30’’ di scritte chiare e di un grande logo
finale .
Un punto un po’ più problematico dello Spot risiede nel
Coinvolgimento (57) del telespettatore, in media rispetto ai
nostri benchmark, ma meno performante di quanto ci si
potesse aspettare: lo spot è gradito ma non scalda il cuore a chi
lo osserva, non suscita tracce emozionali marcate.
3
[81]
[57]
GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
[80]

4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Con Estroversione molto marcata, affettività (Feeling) forte ed una
certa Intuizione sullo sfondo, la Personalità tipologica (implicita) di
questo spot è molto ben differenziata (94). Ciò lo rende ben
riconoscibile e delineato (dando pure un certo contributo al Recall).
Non altrettanto chiaramente scolpita la Personalità Esplicita (52), in
media coi nostri benchmark.
Spiccano i tratti collegati con l’umorismo: lo spot appare Molto
Spensierato, Creativo, Curioso e anche molto Infantile, ma la
differenziazione su questo piano non riesce a prendere il volo.
La differenziazione archetipica positiva è anche essa pienamente in
media (47): nella narrazione non si afferma saldamente alcun
Archetipo, solo un poco sopra media il Creatore e il Folle. Un po’ sopra
media, invece, il lato archetipico negativo, dove solo il Folle assume
una qualche rilevanza, in ciò rendendosi un po’ ambivalente.
In ogni caso sembrano ben altre le narrazioni archetipiche richieste dal
pubblico.
L’Energia complessivamente percepita in questo spot è un po’ sotto
media (39), potrebbe quindi non generare particolari revenues.
4
[47]
[94]
[52]
[67]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il trade-off di emozioni positive vs negative è nella media (45),
Suscita Allegria (che sfocia in Simpatia) e in parte anche Sorpresa,
ma null’altro nel possibile arcobaleno di emozioni analizzate.
5
I lati Ombra dello Spot sono bassi sul fronte della Personalità
percepita (23), e a questo contribuiscono senz’altro l’umorismo
acqua e sapone del testimonial e lo storytelling bonario. Ma
attenzione alla fiducia, non sembra che lo spot ne generi molta.
7
6
Lo Spot a capacità di apparire molto simpatico (top dei benchmark)
e di generare Recall e Coinvolgimento (in media) nel pubblico, ma
null’altro che possa rinforzare l’equity di Brand. Inoltre, visto il
comparto tecnologico del brand, non sembra particolarmente utile
che ispiri una Fiducia così bassa (18).
Tuttavia grazie al recall e alla simpatia, l’efficacia complessiva dello
spot è sopra media.
[45]
[23]
EMOZIONALITA’
OMBRA
[78]EFFICACIA

6. Osservatorio
Italiano Spot tv
Il tuo spot, pre o post lancio,
testalo nell’Osservatorio: è
pratico, veloce e dettagliato.
Contattaci: info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
CHIEDI L’ISCRIZIONE AL GRUPPO LINKEDIN:
‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Febbraio 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
Per il listino completo, contattaci