1. Spot
DIOR
Field: 12/2018
Campione: 300 casi
Target: Donne 18-65 enni
(Quote per area ed età)
ANALISI
98/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://youtu.be/saE71xDbNfw
2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO
4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo98% 92%
66%
Elevatissimo gradimento per questo
spot. A tutti gli effetti questa è una
storia di amore e di libertà, che vive
di continue trasformazioni,
cambiamenti di stato e
avvicendamento dei valori in campo.
Originale!
Certamente aiutata dalla musica fuori
campo e forse dalla pianificazione, di
fatto questo spot è entrato facilmente
nella mente e nel ricordo a breve del
target intervistato. Ma riteniamo anche
che ci resti a lungo, visto il Climax.
La performance è sopra media, anche se meno
alta di altri indicatori. Gli spettatori sono piuttosto
coinvolti: lo sono a livello emozionale, ma c’è un
po’ di tensione a frenare un pieno
coinvolgimento, e lo sono su alcuni tratti di
personalità molto accentuati, ma non su tutti.
5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
51% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
96%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
80%
A livello di personalità profonda la
differenziazione è in media. Lo spot
attiva molto l’intuizione, ti porta a
fantasticare, e in seconda battuta il
dinamismo. La carica di energia
complessiva della sua personalità è
invece un po’ bassa.
Lo spot evoca molto bene la narrazione
archetipica del Creatore. È tuttavia un creatore di
situazioni al femminile, creatore di sfide d’amore
(dimostra quanto mi ami),
di spazi di libertà, di mancanti (se ti manco
inseguimi), di eros (nel ricongiungersi), di
condizioni per essere indipendenti.
Al contrario della Personalità più
profonda, i tratti emergenti sono
invece molto marcati ed improntati ad
un femminile sensuale (100%),
creativo e persino sfidante. Sono
tratti aspirazionali per molte donne.
6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
29% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
24%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
98%
La carica emozionale è sopra media
(65%), mentre il trade off emozionale
è sotto media, perché sulla positività
e sorpresa, emozioni rilevanti dello
spot, vincono emozioni negative,
quali: stress ed euforia.
Lo spot funziona benissimo. Le donne
aspettavano qualcosa di simile: creativo,
liberatorio, indipendente ed un pizzico sfidante.
Piace la narrazione, è originale, si ricorda bene.
Buona anche l’esecuzione. È uno spot che eccita
le donne, perché chiede all’uomo di dimostrare
quanto le ama.
Lo spot è capace di incuriosire, molto
meno di generare fiducia. Qualche
frame elicita stress e sfida eccessiva,
persino nelle relazioni affettive, ma fa
parte della storia. Tuttavia, l’indice
complessivo di difettosità dello spot è
basso.
7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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