ANALISI SPOT PERONI

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Analisi Spot
PERONI
30” Spot 2018
Brand: PERONI
Agenzia: Saatchi & Saatchi
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2. Osservatorio
Italiano Spot tv
[4]
[69]
[77]
[69]
[18]
GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
EMOZIONALITA’
OMBRA
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA PIACE IN QUESTO SPOT?
‘’La cura estetica delle inquadrature e il testo …’’
Un testo dai toni caldi che sottolinea immagini curate
ed esteticamente apprezzabili portano a un gradimento elevato.
COSA HA FUNZIONATO?
‘’… che restano abbastanza in mente…’’
Il Recall a breve risulta apprezzabile:
lo spot alla fine piace e appare efficace.
QUALE SINTESI?
‘’… ma non riescono a creare una vera narrazione.’’
Per contro, molti degli indici che contribuiscono, nei nostri benchmark, a distinguere uno
Spot ADV dalla massa teletrasmessa (ci riferiamo agli indici di Personalità percepita nello
Spot e agli Archetipi elicitati dalla sua narrazione complessiva) qui risulta molto basso.
La grande abilità di creativi e regia è stata di trasmettere un senso di calma
e di bellezza marcate: basteranno ad evitare un veloce decadimento del ricordo?
ABSTRACT
[17]
[23]
[87]
[92]
[15]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
EFFICACIA

3. Osservatorio
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INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Gli indicatori classici di questo spot tv fanno registrare una
performance ben al di sopra della media dei nostri benchmark
nel Gradimento (87), nell’ambito della general population.
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Sopra media anche il Ricordo, anche se non di molto.
Una voce femminile particolare, immagini di una tipica «Grande
Bellezza» paesaggistica italiana, culminanti con un convivio
ruotante attorno al prodotto pubblicizzato lo stimolano e
fissano nel panel. Il brand Peroni appare solo al 19’’ (il 63%
dello spot …) e se lo spettatore non è ingaggiato dalla
narrazione si rischia che cambi canale o dimentichi il brand nel
treno degli spot.
Anche il Coinvolgimento (77) è soddisfacente, abbastanza
sopra media rispetto ai nostri benchmark: le tracce emozionali
positive lasciate negli spettatori sono evidenti.
3
[69]RICORDO
[77]COINVOLGIMENTO
GRADIMENTO [87]

4. Osservatorio
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INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Molto meno riconoscibile e delineata abbastanza debolmente (17) è
la Personalità Implicita percepita nello spot. Indifferenziato sull’asse
Estroversione-Introversione, resta una certa traccia di Sentimento (il
testo declamato, le immagini conviviali) e, in parte minore e ancor
meno marcata, di Sensing (la degustazione).
Si evidenzia maggiormente un tratto maschile abbastanza sensuale,
probabilmente dovuto a figure maschili predominanti (8 su 10 tra
quelle percepibili pur nell’elevato numero di frames e inquadrature
diverse) ma ciò non porta a delineare una chiara differenziazione di
Personalità Esplicita (23), non nitidamente scolpita e anch’essa
piuttosto sotto media nei nostri benchmark.
La differenziazione archetipica positiva è parimenti molto sotto media
(4): nella narrazione (uditiva e visiva: forse si contrastano ed elidono a
vicenda?) non si afferma alcun Archetipo narrativo (solo lievemente
l’Amante, ma meriterebbe più vigore ed elementi a supporto).
L’Energia complessivamente percepita in questo spot è comunque
sopra media (64): le radici e la bellezza italianamente riconoscibile
paiono aver sostenuto il tutto.
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[15] DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
[4] DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
[17] PERSONALITA’
IMPLICITA
[23] PERSONALITA’
ESPLICITA

5. Osservatorio
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INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il trade-off di emozioni positive vs negative è sopra media (69),
Suscita Gioia, Calma, Serenità. Manca invece di sorpresa, emozione
che avrebbe dato più curiosità, creatività e magia. Questi aspetti
sembrano desiderati dalla popolazione intervistata.
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I lati Ombra dello Spot sono bassi (18), sostenuti soprattutto da un
senso di fiducia: fiducia nelle radici comuni e, tendiamo a credere,
anche nella notorietà del Brand Peroni, che probabilmente ha
compensato alcune lacune dello storytelling. Nessun simbolo ha
evocato tratti o emozioni negative, questo è stato un pregio-
beneficio che lo spot porta a casa.
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Infine, l’Efficacia complessiva di questo spot risulta,
complessivamente, molto sopra media (92). Questo risultato va letto
però nel breve termine. È sicuramente frutto di un gradimento, un
ricordo ed una emozionalità positiva, che unitamente all’assenza di
Ombre lo fa risultare efficace. Tuttavia questo successo rischia di
essere effimero: la mancanza di una narrazione archetipica non fa
scattare identificazione o aspirazionalità tali da costruire una
personalità duratura.
[18] OMBRA
[92]EFFICACIA
[69]EMOZIONALITA’

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• Field: Ottobre 2017
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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