Analisi spot tv MSF

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Analisi Spot
MSF
30” Spot 2018
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Osservatorio Italiano Spot Tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
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2. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Questo spot tv nel Gradimento (79) ottiene una performance
complessiva al di sopra della media, nell’ambito della general
population. Però risulta decisamente divisivo: piace molto più
alle donne (95) che agli uomini (solo 48, in media sui benchmark
di Ethica).
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Un po’ sopra media anche il Ricordo (62) rispetto ai nostri
benchmark ma anche qui ottiene una performance di Recall
migliore nelle donne del nostro panel (75) che negli uomini (47):
nel complesso, quindi, questo spot non pare essere riuscito a
«forare lo schermo» nonostante alcune performances
interessanti. Questione di sensibilità al tema o di scelta
narrativa.
Riesce a ottenere anche un discreto Coinvolgimento (72), con
un picco molto buono nel pubblico femminile (85) e uno
comunque apprezzabile in quello maschile (68).
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[62]RICORDO
[73]COINVOLGIMENTO
GRADIMENTO [79]

3. Osservatorio
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INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Del tutto in media (49) è la Personalità Implicita percepita nello spot.
Posizionata, nella general population e differenze di sesso (come è
abbastanza ovvio vista la natura profonda di questo nostro indice,
ndr), su un deciso Pensiero Introverso supportato da un forte Sensing,
ci indica che la decodifica del messaggio dev’essere fatta tutta di testa
e basandosi sui sensi, complici il commento parlato in sottofondo e la
netta prevalenza di volti «scolpiti dall’età» e muti.
Nella Personalità Esplicita, molto ben individuata (92) emergono
soprattutto saggezza, forza, amichevolezza e altruismo di stampo
tendenzialmente materno, di cura.
Nonostante l’uso di immagini statiche e prevalentemente in B/N la
percezione archetipica positiva ottenuta è decisamente alta (90): sono
stati evocati, nell’immaginario collettivo, gli Archetipi del Saggio (per i
volti) e dell’Angelo Custode (per Msf in sé).
L’Energia percepita in questo spot è anch’essa molto alta (96).
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[44] DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
[90]DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
[17]PERSONALITA’
IMPLICITA
[92]PERSONALITA’
ESPLICITA

4. Osservatorio
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INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Ciò in cui lo Spot non ha catturato il pubblico è l’Emozionalità
positiva, che è risultata molto bassa (18). In questo caso la cosa
potrebbe non essere del tutto negativa, anche se probabilmente un
calcare meno la mano potrebbe aiutare nel ricordo a lungo termine.
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I lati Ombra dello Spot sono abbastanza bassi, visto l’argomento
trattato (25). Colpisce positivamente per l’intelligenza ed i senso di
ciò che esprime, nei nostri inner index appare più lacunoso nella
Fiducia suscitata (67) e nella Curiosità smossa. Soprattutto, non
ispira alcuna Simpatia, e questo non gioca a favore.
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Infine, l’Efficacia complessiva di questo spot risulta medio-alta (73).
Sempre da alcuni nostri inner index emerge come, molto
probabilmente, lo spot avrebbe maggiore efficacia attivando nuclei
narrativi coerenti con gli Archetipi dell’Orfano (che è tradito e
abbandonato, ma che si affranca acquisendo autonomia, senso
pratico e responsabilità) e del Mago (una forza meno di cura, forse,
ma più interventista, diretta, perché Trasformativa dello status quo).
[25] OMBRA
[73]EFFICACIA
[18] EMOZIONALITA’

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
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• Field: Maggio 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
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• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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