Spot tv Pasta De Cecco - Claudia Gerini

1. Spot
DE CECCO
(Pasta – Claudia Gerini)
Field: Settembre 2018
Campione: 300 casi
Target: Uomini e donne 18-65 enni
(Quote per area ed età)
ANALISI
68/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/WgV2wi

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo?
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Come lo facciamo?
Con il metodo Psicometrico,
di matrice junghiana,
Chromothinking©

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili determinano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot DE CECCO: come è
stato percepito dal mercato?

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo38% 90%
84%
Il gradimento è l’unico indicatore di
questo spot che performa un po’ sotto
media.
Riteniamo che la forza narrativa
sedimentata da De Cecco sia, in
alcuni passaggi, in contrasto con la
recitazione del testimonial.
Lo spot ha un indice di ricordo molto
elevato, anche grazie al logo che
appare da subito ed ai vari richiami al
brand che si susseguono. Inoltre De
Cecco è già un marchio noto e molto
apprezzato.
Ottimo il coinvolgimento del pubblico, che risulta
molto alto, sopra la media dei nostri benchmark.
Il risultato è merito di alcuni tratti di personalità,
di un certo tipo di emozionalità e della Fiducia
del marchio De Cecco. Sotto questo profilo lo
spot è stato coerente a narrare nuclei già
sedimentati.

8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
22% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
55%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
57%
Si è privilegiata la valorizzazione del
prodotto, del dettaglio, attivando gli
aspetti più sensoriali, coerentemente
con De Cecco. Il testimonial ha
attivato Sentimento, contrastando un
po’ la razionalità percepita nel brand.
Buona la narrazione archetipica: De Cecco è
vissuto come un Saggio, che ha maestria, sa
quello che fa ed è pronto a servirti. È anche
affidabile e complementare al ruolo materno che
si svolge in cucina. Questi nuclei narrativi paiono
alimentati più dal brand De Cecco che della
testimonial.
A differenza della personalità implicita,
alcuni tratti di personalità sono stati
molto netti: Completezza, Saggezza,
Fiducia. La spot Image ha, quindi, una
performance buona, in linea coi
benchmark.

9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
81% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
15%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
68%
Ottima l’emozionalità. Calma, Serenità
e Gradimento, sono le principali
emozioni attivate nel polo positivo (con
declinazione intime, di tipo più
introverso), mentre le emozioni
negative sono molto basse.
Buona l’efficacia complessiva dello Spot.
I nostri Inner Index dicono che lo spot darà un
contributo significativo alle vendite, come
dichiarato dai nostri intervistati.
La lettura complessiva dei dati mette in evidenza
soprattutto i meriti sedimentati del marchio.
Eccetto alcuni (almeno due) frames
non sembrano esserci stati errori di
congruità comunicativa nell’esecuzione
dello spot, che ha un’equity ottima. De
Cecco rafforza qui l’Intelligenza e la
Fiducia già riconosciutegli.

10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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11. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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