Analisi Spot tv Mc Vities 2017

1. Osservatorio Italiano:
Spot McVitie's
Rilevazioni del: 10.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il gradimento complessivo dello spot è sotto la media dei benchmark
dell’Osservatorio. Evidentemente non si coglie bene la storia narrata.
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GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
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Lo spot è ben ricordato, sopra media dei nostri benchmark, perché il
nome è ripetuto spesso, il primo frame vede il pack e ci sono ripetuti
momenti in cui i visual riprendono il nome del prodotto.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot
su variabili: Emozionali,
Tratti di Personalità, Equity.
Il livello di COINVOLGIMENTO invece è basso, parecchio sotto la
media dei nostri benchmark. Gli Inner Index che possiamo esaminare,
poi, dicono che lo spot riscalda poco, è poco empatico e non ha tratti
di personalità così spiccati da riuscire ad attivare un dialogo con "la
pancia" del consumatore.
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3. INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La Personalità Implicita dello spot è sufficientemente differenziata, in
media coi nostri benchmark. Lo spot ha uno sviluppo generale che è
percepito come Introverso. Inoltre punta molto sull’aspetto sensoriale,
molti dei suoi frame si focalizzano sul dettaglio diremmo estremo del
prodotto. Sullo sfondo la Personalità percepita è affettiva (Feeling
junghiano) e viene nutrita dalle scene conviviali.
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PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
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È singolare come nessun tratto di personalità si differenzi: il risultato è
che di questo spot gli intervistati faticano a cogliere degli aspetti a cui
aspirare o con cui eventualmente identificarsi. Ha solo un che di
Materno, peraltro appena percepito. Eventualmente la preparazione
del biscotto ricorda la figura materna, ma niente più.
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’
caratterizzanti dello spot
(es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
L’indicatore di Fitting è molto basso, sotto media, e ci dice che il Profilo
di Personalità percepito di questo spot è lontano dai desiderata
collettivi degli intervistati, che invece si aspettano una narrazione ed
una esecuzione più connotata.
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FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del
prodotto-servizio, per come
collettivamente desiderata e/o
idealizzata dai clienti.
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4. INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Nel complesso l’emozionalità dello spot è positiva, ben sopra media,
e questo facilita il ricordo. Tuttavia pare difficile che sia sufficiente a
creare valore di marca o vera attrazione verso il prodotto.
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OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto
della Personalità, fatto dai tratti,
difetti ed aspetti limitanti non
consapevolmente percepiti.
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L’indicatore Ombra è piuttosto elevato. Lo spot è poco empatico, sia
per la mancanza di un racconto ben connotato, sia per il Profilo
troppo chiuso e troppo sensoriale (Sensing junghiano). C’è
probabilmente troppo poco spazio per la fantasia, il sogno.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
L’efficacia complessiva è di poco sotto media. Buona l’emozionalità ed
il ricordo, ma penalizzata da una personalità percepita che non
genera coinvolgimento, ingaggio. Difficile prevedere che portato avrà
questo spot sulle vendite in quanto è molto sensorialmente basato (il
che, per un prodotto alimentare, in genere è un plus) , ma è anche
molto essenziale, sostanzialmente privo di una sua vera Personalità, e
contemporaneamente nemmeno rischia di urtare.
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5. Analisi della comunicazione
aziendale e ADV con
CHROMOTHINKING®
PRATICO ED EFFICACE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
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