Analisi Spot NESPRESSO

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot NESPRESSO

2. Media
Sotto
Sopra
29%
79%
84%
33%
92%
70%
54%56%
Best di categoria NESPRESSO
WEBSURVEY 10-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)
NESPRESSO vs BEST DI CATEGORIA
Buone performance per Nespresso, ma sotto il best di categoria, perché?

3. UNO SPOT CON UN POSIZIONAMENTO ELITARIO …
Lo spot ha una performance complessiva in
media con i benchmark dell’Osservatorio, con
gradimento e ricordo sopra media. Nespresso è
molto noto e sedimentato nella mente dei
consumatori, grazie a spot famosi andati on air
negli anni. Il suo posizionamento è ben diverso
dal best di categoria. Questo spot Nespresso è
moderno e sensuale nei suoi tratti, ed esprime
valori sobri e ricercati, come: armonia, cura
personale e riconoscimento umano.
Questo spot descrive un rito e vuole raccontare la
storia della testimonial, incitando lo spettatore a
raccontarsi anche lui, insieme a Nespresso. Una scelta
creativa originale e coerente con le connotazioni
sedimentate di Nespresso. Infatti è molto buona la
coerenza tra la Personalità dello spot e l’Anima del
prodotto.

4. Tuttavia ci sono dei possibili miglioramenti da apportare allo spot, perché qui sembra vincere il
brand Nespresso e non lo spot specifico (Benchmark «attenzione» vs «ricordo»).
Ad esempio, lo spot risulta emozionalmente calmo, ma non proprio sereno, anche per questo
ingaggia poco, attira poco l’attenzione. C’è una calma piatta, anche un po’ oscura, che invece
necessiterebbe di più colore, gioia ed allegria. Sia il viso della testimonial che la recitazione,
infatti, hanno un tratto sempre serioso-introverso.
Provando a recitare con la presenza di un sorriso interiore, siamo convinti, si potrebbe riscaldare
e connotare maggiormente lo spot. Va bene modernità e sensualità, tratti che passano bene, ma
trattandosi di un rito, per ingaggiare il pubblico serve maggiore coinvolgimento, trasporto e
credibilità, senza il quale si fatica a dare senso allo spot.
… MA EVIDENZIA SPECIFICI FINETUNING

5. COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?
 Uno spot altamente performante è sempre in equilibrio tra più
componenti, che oscillano fra la scelta Creativa ed il Deployment.
 Uno spot con una solida scelta creativa va accompagnato da un
altrettanto valido deployment, che è lo «scarico a terra» del potenziale.
 Avere indicatori Chromothinking®, come l’Ombra e la Personalità, aiuta
a verificare e risolvere eventuali scollamenti tra ciò che arriva al cliente
finale e ciò che si vuole trasmettere.

6. Grazie per l’attenzione.
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