Elaborazioni dell'Osservatorio 2018

1. PILLOLE:
L’ENERGIA
Elaborazioni Dbase Osservatorio Spot
Osservazioni: 96.000 record
Spot testati: circa 400
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
L’ENERGIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE

2. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Perché uno spot
deve avere Energia?

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Gli spot tv percepiti con una Personalità ben
marcata tendono a coinvolgere lo spettatore.
C’è una correlazione diretta!
Chi vede uno spot è ingaggiato, prova emozioni,
partecipa alla storia che vede, decide se
acquistare o meno, in funzione di quanta
Energia trasmette lo spot.
L’ENERGIA DI UNO SPOT
Per meglio comprendere questo indice
psicometrico da noi individuato e utilizzato
nelle nostre analisi, possiamo pensare
all’energia di uno spot come alle funzioni
ed atteggiamenti vitali di una persona.
Una persona particolarmente dinamica o
al contrario una persona molto pacata e
riflessiva si nota facilmente. Entrambi gli
atteggiamenti, se ben marcati,
trasmettono quindi una «Energia»: rivolta
all’esterno piuttosto che rivolta all’interno,
ma sempre Energia è.
Anche la preferenza a prendere decisioni
distaccate o affidate alla pancia, quando è
marcata, aiuta a comprendere
l’interlocutore. Più queste (ed altre)
«funzioni vitali» nella comunicazione
sono evidenti, maggiore è l’Energia
emanata all’esterno.
IMPATTO SUL PUBBLICO
Le statistiche su centinaia di spot (nei
grafici riportiamo alcuni esempi)
dimostrano che questa «vitalità» di uno
spot, che è poi frutto della scelta narrativa
e dell’esecuzione, si correla di fatto al
successo dello spot presso il pubblico,
perché è direttamente collegata al
coinvolgimento del pubblico e all’efficacia
finale dello spot stesso.
Energia
Coinvolgimento
Energia
Efficacia
Gli spot efficaci, quindi che piacciono, che sono
privi di difetti percepiti dal pubblico e che
vengono ricordati, hanno di solito un elevato
livello di energia.
Così dicono le statistiche!
Chiaramente è condizione necessaria, ma non
sufficiente. Serve anche narrare la storia giusta
per il target.

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot tv con maggiore carica di Energia nel 2018.
Birra Ichnusa: 98 Aboca: 98 Medici senza frontiere: 96 Pasta De Cecco: 95
Subito: 89 C3 Safety: 86 Iliad: 84 Fonzies: 82

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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VIETATA LA DIVULGAZIONE