Spot Ikea 2018 Gatto

1. Spot
IKEA (Gatto – Cambiamento)
Field: Novembre 2018
Campione: 300 casi
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
90/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/uvBwHV

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo?
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Come lo facciamo?
Con il metodo Psicometrico,
di matrice junghiana,
Chromotinking©

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili caratterizzano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot IKEA: come è
stato percepito dal mercato?

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Il Gradimento Il Ricordo
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
82%
La creatività di questo spot è
piaciuta molto, soprattutto al
pubblico femminile.
Lo spot è ricco di ingredienti e
singoli nuclei narrativi piuttosto
autentici e verosimili.
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il ricordo dello spot è discreto,
sopra media. Il brand però compare
solo alla fine; la shopper
brandizzata ed prodotti tipici Ikea,
riscontrabili durante i vari frame, da
soli aiutano poco il ricordo.
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Questo spot è il giusto mix di suspence, curiosità
e creatività, al punto tale che lo spettatore è
ingaggiato, come in un film giallo. Le scene sono
molto identificative e questo aiuta l’ingaggio. Pure
la musica è un elemento chiave di questa
capacità di coinvolgere.
63%
82%

8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
A parte la grande capacità creativa
che alimenta la funzione Intuition, la
personalità profonda dello spot resta
piatta. Anche la capacità dell’attore
di inventare soluzioni è,
comunicativamente, flebile.
Un po’ piatta è anche la Spot Image
complessiva. A parte il tratto
creativo e la capacità di incuriosire
dello spot, tutti gli altri item di
immagine restano bassi e non
contribuiscono molto alla Brand
Image Ikea.
L’effetto di base Spot Personality e Image è,
quindi, di avere una debole capacità di attivare
una narrazione archetipica. La situazione narrata
inizia e si esaurisce con la capacità di inventare
una soluzione per ‘’disinnescare’’ il gatto, ma
niente di più profondo viene narrato e, quindi,
attivato.
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
19% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
29%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
13%

9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
42%
Lo spot attiva un po’ di sorpresa e,
tutto sommato, di positività, ma a
livelli solo sufficienti.
In definitiva c’è poca emozionalità.
Resta solo la suspence dettata dalla
musica e dal rapporto col gatto.
L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
Il grande pregio di questo spot è la
capacità di non attivare nuclei
emozionali, simboli e situazioni
negative. Diciamo che, al netto della
sua debolezza in termini di
Personalità, l’esecuzione dello spot è
buona e lineare.
7%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
Considerato il gradimento della creatività, il
discreto livello di ricordo e l’assenza di errori di
esecuzione, l’efficacia complessiva dello spot si
colloca molto in alto rispetto i nostri benchmark.
Tuttavia nel medio-lungo periodo i nostri Inner
Index dicono che difficilmente contribuirà alle
vendite.
90%

10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
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11. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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VIETATA LA DIVULGAZIONE