ANALISI NUOVO SPOT GRISBI

1. Analisi Spot
Grisbi’
20” Spot 2018
Brand: Grisbì
Link:https://goo.gl/xSUz7D
Osservatorio Italiano Spot Tv
Il modo più immediato e
profondo per analizzare
plus e minus del tuo spot.
Concreto ed accurato,
ti dice subito le reazioni del
mercato e come migliorare.
Osservatorio
Italiano Spot tv

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
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GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
EMOZIONALITA’
OMBRA
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA HA DI POSITIVO QUESTO SPOT?
‘’evoca bene il momento del distacco’’
Il consumatore si identifica bene con la possibilità di cercare e/o crearsi
magicamente uno spazio personale dove lasciarsi alle spalle il caos della quotidianità.
COSA FUNZIONA?
‘’Il ricordo, il coinvolgimento e la magia’’
Lo spot coinvolge e sa farsi ricordare. Il beneficio emozionale che
dona è la possibilità di trovare un luogo in cui staccare dalla quotidianità.
COSA MIGLIORARE?
‘’dare più spazio ed energia al piacere palatale’’
Passione e spensieratezza vorrebbero maggiore spazio. Lo abbiamo misurato anche a
livello archetipico. Si potrebbe stringere maggiormente lo zoom sull’immagine delle labbra
che gustano il prodotto, magari anche aumentando la lunghezza dei frame, possibilmente
in un setting non solo isolato ma anche più rilassato (morbidamente distesa su un divano?).
ABSTRACT
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PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
EFFICACIA
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3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il Gradimento del nuovo spot Grisbì è in media coi benchmark
dell’Osservatorio. Il 20” analizzato descrive una storia moderna, la
storia di ogni donna che si lascia dietro gli impegni della giornata
per ritagliarsi un momento tutto suo. La storia è sicuramente
evocativa di tutte le donne impegnate fuori casa (un po’ meno delle
casalinghe).
1
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
2
Il Ricordo dello spot è molto buono ed elevato, ben sopra media dei
nostri benchmark. Da metà spot in avanti Grisbì entra in scena e la
mantiene fino a chiusura spot, sia visivamente, con tre primi piani,
che nella voce fuori campo che lo scandisce molto bene.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su variabili:
Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.
Un merito di questo spot è la capacità di coinvolgere lo spettatore.
La prima parte dello spot incuriosisce ed alza il livello
dell’attenzione, la seconda parte rassicura molto. C’è
identificazione e partecipazione dello spettatore. Si attivano una
serie di nuclei comunicativi, emozionali e di empatia. Il testimonial
dello spot appare credibile e rassicurante.
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4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La Personalità Implicita di questo Spot è discretamente differenziata. C’è
molto movimento e dinamismo (Estroversione), soprattutto all’inizio, ed è
molto attiva la funzione Intuitiva. Già dalle prime scene lo spettatore è
coinvolto ed incuriosito, inconsapevolmente la funzione intuitiva cerca di
capire come evolverà la storia.
La personalità esplicita è di poco sotto media dei nostri benchmark. Tuttavia
i tratti principali sono rispettivamente: sensuale, femminile e spensierata.
L’esecuzione dello spot, la storia, il setting sono positivi, sono dunque assenti
aspetti Ombra nella personalità dello spot. Specificatamente nella narrazione
archetipica, ritroviamo i seguenti finetuning:
- Il nucleo archetipico che prevale è un mix di ricerca (Cercatore) di
situazioni magiche (Mago), di crearsi (Creatore) un ambiente fuori dagli
schemi (Folle) in cui ripararsi dal caos quotidiano. In questo senso lo spot
è performante, si lascia bene alle spalle i numerosi impegni quotidiani.
- Sugli archetipi desiderati si potrebbe lavorare meglio. Da un lato la
positività, la fiducia e la spensieratezza dell’Innocente, dall’altro lato la
coccola, la passione ed il piacere intenso dell’Amante. Queste due parti
sembrano essere state sacrificate. Infatti il richiamo visivo al piacere
palatale dura circa 1’’ ed il senso dell’abbandono senza riserve sembra
essere apparso flebile alla general population indagata.
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PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
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5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i fattori junghiani.
Da connotazioni positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Decisamente positivo, e sopra media, il trade-off delle emozioni. Dopo
un minimo di stress iniziale entra in scena la meraviglia, quindi il
gradimento, per chiudere con una emozione di calma e serenità.
Questa emozionalità sembra alimentata maggiormente dal cambio
situazionale e di setting (la stanza), meno dal mero piacere elicitato dal
prodotto …
5
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto della
Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente percepiti.
L’Ombra si mantiene piuttosto bassa. Possiamo dire che, a prescindere
dagli obiettivi dello spot, nel consumatore non si attiva nessun
particolare elemento di negatività. Molto buona l’empatia e la
curiosità verso lo spot.
EFFICACIA COMPLESSIVA :
Indicatore complessivo di performance, ovvero una
media ponderata dei fattori precedenti.
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6
In sintesi l’Efficacia complessiva di questo spot è buona, sopra i nostri
benchmarck medi.
Un buon contributo a questo risultato lo danno il ricordo e la
mancanza di Ombre. Dai nostri Inner Index lo spot sembra lavorare
bene sull’intenzione di acquisto, in quanto evoca il desiderio di
guadagnarsi il desiderato momento di stacco dal caos quotidiano. In
termini di brand equity invece occorrerebbe potenziare il nucleo del
piacere palatale.
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6. Osservatorio
Italiano Spot tv
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SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Aprile 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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