Analisi Spot Tv Kinder

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot KINDER
Link spot: goo.gl/0wn9aZ

2. INDICATORI DELL’OSSERVATORIO
Gli output sono indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
INDICATORICLASSICI’INDICATORIDIPERSONALITA’INDICATORILATENTI
GRADIMENTO
Quanto piace lo Spot
nel suo complesso.
RICORDO
Quanti ricordano lo spot visto
su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali, Tratti di
Personalità, Equity).
PERSONALITA’ IMPLICITA
“Differenziazione della
Personalità” percepita e elaborata
inconsapevolmente da spettatori
(Modello Chromothinking).
TRATTI ESPLICITI
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, completo, sensuale,…)
FITTING
Aderenza tra il Profilo di Personalità
dello spot e l’Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai clienti.
EMOZIONALITA’
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA
“Indice di difettosità“, lato nascosto
della Personalità dello spot, fatto
dai tratti, difetti ed aspetti limitanti
non consapevolmente percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.

3. INDICATORI CLASSICI
Lo spot Kinder per la campagna di brand “Storie di gioia” vuole testimoniare la
vicinanza del marchio alle famiglie, ai genitori (che scelgono i prodotti della
linea per i loro figli).
Gradimento, capacità di coinvolgere e ricordo dello spot sono alti, sopra
media. Nel ricordo gioca a favore anche il logo, che appare prima dell’inizio
della storia. Nella capacità di coinvolgere invece, oltre che le emozioni positive
che vedremo, ha molta valenza la capacità dello spot di avere un Senso,
unitamente all’intelligenza con cui il tema è trattato.
I valori forti che questo spot promuove sono valori umani, come l’attenzione
ed il rispetto per le persone.
INDICATORICLASSICI’
GRADIMENTO (85) RICORDO (91) COINVOLGIMENTO (78)

4. INDICATORI DI PERSONALITA’
Il Profilo di Personalità Chromothinking dello spot si differenzia sopra media
e risulta avere una Affettività Introversa.
Molto differenziati sono anche i tratti espliciti di personalità, con il papà che
è stato percepito svolgere un ruolo sia materno che paterno, in maniera
assolutamente Complice e Sincera.
I nuclei che lo spot ha toccato sono molto potenti, tanto da portare verso l’alto tutti gli
indicatori e far pesare meno un Fitting basso. Infatti i desiderata collettivi, per uno spot
Kinder, vorrebbero un po’ più di dinamismo e creatività. Ma in questo caso il
deployment desiderato è meno potente della sincera riflessione sul senso del rapporto
tra genitori e figli, oltre che dell’amore che i figli mostrano verso i genitori.
INDICATORIDIPERSONALITA’
PROFILO PERSONALITA’ IMPLICITO (67) TRATTI DI PERSONALITA’ ESPLICITI (94) FITTING (15)

5. INDICATORI LATENTI E FINETUNING
INDICATORILATENTI
EMOZIONALITA’ (96) OMBRA (21) EFFICACIA COMPLESSIVA (77)
La campagna è fortemente emozionale, giocando in un’area di sicurezza: calma,
serenità, rassicurazione, con un finale a sorpresa (i figli che irrompono
fisicamente nella scena attraverso una porticina).
Il tutto in un clima di celebrazione del ruolo genitoriale.
L’Archetipo che ne emerge è un mix tra un Angelo-Protettore-Materno.
Un possibile finetuning è quello di fare attenzione, in futuro, a situazioni troppo
Introverse perché, essendo molto lontane del sentito/desiderato del mercato
rispetto a questa category (come dimostrato dal basso indice di Fitting) a lungo
andare possono comunque logorare e affievolire la potenza di certi nuclei,
seppur oggi trattati benissimo e molto efficaci.

6. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.