Analisi Spot tv Schesir

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Il modo più immediato e
profondo per analizzare
plus e minus del tuo spot.
Concreto ed accurato,
ti dice subito le reazioni del
mercato e come migliorare.
Analisi Spot
SCHESIR
15” Spot 2018
Brand SCHESIR
Link: https://goo.gl/JLSbyy

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
LEGENDA
GRADIMENTO:
E’ l’indicizzazione del valore medio di quanto lo
spot è stato globalmente apprezzato.
RICORDO:
E’ il ricordo a breve che gli intervistati hanno
dello spot visto in un "treno di spot" mostrati
prima dell’intervista. Prima in spontanea, poi
selezionando lo spot corretto tra un set di 20
spot di cui solo sei erano presenti nel treno
degli spot mostrati.
COINVOLGIMENTO:
E’ una misura efficace di quanto lo spot ha
effettivamente coinvolto l’intervistato e viene
misurato in base alla sua reattività
sull’attribuzione di tratti di personalità
percepita, sull’emozionalità provata e su una
serie di asset di equity percepiti.
PERSONALITA’ IMPLICITA:
Con questo indicatore misuriamo quanto la
«Personalità percepita» più "profonda" di uno
spot è differenziata. Se lo spot ha una
personalità piatta il valore tende a zero, se
invece emergono con evidenza delle Funzioni
(Sentimento, Razionalità, Sensorialità,
Intuizione) o degli Atteggiamenti (Estroverso,
Introverso) Tipologici Junghiani il valore sarà
elevato ed il pubblico, pur senza notarlo
esplicitamente, ne sarà colpito.
PERSONALITA’ ESPLICITA:
Con questo indicatore misuriamo quanto i
singoli tratti (infantile, forte, sensuale, saggio,
ecc…) "visibili" di personalità caratterizzano uno
spot. Se i tratti sono tutti appiattiti sulla media il
valore tende a zero, se invece emergono tratti
specifici il valore sarà più elevato ed il pubblico
noterà quei singoli tratti caratterizzanti.
DIFFERENZIAZIONE ARCHETIPICA
(POSITIVA/NEGATIVA):
Questo indicatore misura lo STORYTELLING
dello spot, nella sua capacità di attivare una
qualche narrativa archetipica, sia nel lato
positivo che negativo. È un indicatore
importante perché sia nel breve che nel lungo
periodo (soprattutto) gli spot vincenti sono
quelli che generano identificazione o
aspirazione e questo avviene anche per mezzo
di una narrazione che tocchi un livello
"profondo", archetipico appunto.
EMOZIONALITA’:
Questo indicatore misura il rapporto tra
emozioni positive ed emozioni negative dello
spot. Di solito ad emozioni negative corrisponde
un basso gradimento e/o un ricordo basso
perché si attiva rimozione. Nei nostri Inner
Index misuriamo anche la carica emozionale,
ovvero a quale intensità salgono le emozioni
percepite e rielaborate.
OMBRA:
Collegato alla Personalità percepita dello spot.
Quando questo indicatore è elevato, tutta una
serie di indicatori di equity sono penalizzati,
rischiando anche di intaccare l’equity del brand
stesso. A differenza degli altri indicatori, quindi,
l’Ombra è opportuno che abbia valori bassi.
EFFICACIA:
E’ il nostro indicatore di estrema sintesi di
valutazione, soprattutto a fini commerciali,
dello spot. Tiene conto prevalentemente del
Gradimento, del Ricordo e dell’Ombra dello
Spot. L’assunzione è che se lo spot piace, è
ricordato e non ha Ombre la sua Efficacia è
elevata.
Tutti gli indicatori dell’Osservatorio sono indicizzati 0-100

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA PIACE IN QUESTO SPOT?
‘’La simpatia dei cagnolini ripresi…’’
Lavorare con animali, come ben sa chiunque faccia foto e filmati, è sempre complicato
e non sempre i risultati son quelli voluti. In questo caso sul set si è fatto
un buon lavoro coi simpatici amici dell’uomo.
COSA HA FUNZIONATO?
‘’… ha suscitato Emozionalità positiva.’’
Lo spot attiva Gioia e mantiene l’emozionalità trasmessa sempre
complessivamente nel campo del positivo
.
COSA È MIGLIORABILE?
‘’Ma la narrazione pare aver preso
una strada non molto apprezzata.’’
Gli Archetipi narrativi e la Personalità suscitati non hanno fatto
molta presa sugli spettatori: questo pare dirci che da una relazione
col proprio animale da compagnia si cerca una relazione affettiva
più circolare e non di cura "a senso unico", dall’uomo al pet.
ABSTRACT
Gradimento
Ricordo a Breve
Coinvolgimento
Personalità Implicita
Tratti Personalità Espliciti
Differenziazione
Archetipica Positiva
Energia
Carica Emotiva Totale
Trade-Off Emozionale
Possibile impatto sulle vendite
Ombra
Efficacia

4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Rileviamo, invece, una performance sotto media nei riguardi
della capacità di portare a Coinvolgimento (15) il panel analizzato.
Al di là che, come segnalato altre volte, questo aspetto potrebbe
essere ostacolato da un limite che è "tecnico" (15’’ sono pochi per
costruire una narrazione coinvolgente), con una maggior
congruenza comunicativa la performance potrebbe essere
migliorata..
Il Ricordo (36) a breve è, invece, di poco sotto media.
Riteniamo che buona parte di questa performance sia dovuto ai
frames iniziale e finale dello spot, che presentano marchio e
prodotto.
Premessa generale: circa il 40% degli italiani possiede un animale
di compagnia, e tra questi una metà ne ha due. Com’è ormai noto
il panel di ogni Osservatorio è, invece, sulla General Population.
Tra gli indicatori «classici», questo 15" Schesir ha riscontrato
una capacità di generare un Gradimento (8) molto sotto media
rispetto ai benchmark raccolti da Ethica. Nonostante una buona
esecuzione, quanto raccontato non ha scaldato i cuori degli
spettatori.
Gradimento
Ricordo
Coinvolgimento
8
15
36

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La Personalità Implicita percepita nello Spot è risultata un po’
gracile e sotto media (28). Parrebbe che le diverse componenti
(inquadrature, contenuti verbalizzati ecc.) si siano in certo qual
modo contrastate a vicenda, anche se riescono comunque a definire
una dominante Introversione affiancata da una certa Affettività.
Nella Personalità Esplicita (15), bassa, solo l’Altruismo e
parzialmente l’essere Amichevole emergono (tratti, peraltro, che
dovrebbero essere circolari e reciproci in un rapporto umani-pets).
Ma anche il tratto Infantile sembra emergere, a sottolineare la
coloritura del rapporto che l‘Innocenza dei pet suscita. Nei
desiderata del pubblico sembrerebbero, invece, essere richiesti
maggior «contatto fisico» e Creatività gioiosa.
La Differenziazione Archetipica Positiva è nella parte inferiore
della media (30). Ripetiamo che la breve durata dello spot limita la
possibilità di costruire uno storytelling archetipico, sembrano
tuttavia emergere timidamente l’Angelo Custode e il Saggio, che qui
sono tutti riferiti all’umano e non paiono avere un contraccambio
reale e soddisfacente. Da nostri Inner Index appare come il mercato
potrebbe premiare maggiormente altre narrazioni, più coerenti con
fasi di vita più evolute (Amante, Mago, Folle).
Personalità Implicita
Personalità Esplicita
Differenziazione
Archetipica Positiva
28
30
15

6. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il trade-off di emozioni positive vs negative è bene in media
(60). L’emozione che la fa da padrona è stata la Calma, e questa
è stata gradita ma non parrebbe essere così fortemente
allineata con quanto ci si aspetta da un pet. Ci vorrebbe anche
altro, la richiesta pare essere soprattutto di più Sorpresa,
Positività e Gioia. In fin dei conti, per molti i pet sono non solo
«una compagnia gioiosa» ma anche un po’ i giullari di casa… e
questo è coerente con l’archetipo narrativo del Mago e/o del
Folle prima citati.
I lati Ombra dello Spot risultano sopra media (73).
Nonostante una più che discreta Simpatia, che parrebbe essere
stata richiamata soprattutto dai musetti dei cagnolini
inquadrati, pare che si senta la mancanza di una espressione di
Curiosità, l’espressione di una energia complessiva diversa.
In definitiva l’Efficacia globalmente intesa di questo spot
risulta, in base al nostro indice riassuntivo, piuttosto sotto
media (19). Da nostre ulteriori analisi pare che soprattutto la
parte di pubblico femminile non sia entrata in sintonia col
messaggio trasmesso: dalla narrazione del rapporto col proprio
animale da compagnia sembra che ci si aspetti proprio altro.
Ombra
Efficacia
Emozionalità
60
73
19

7. Osservatorio
Italiano Spot tv
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Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
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comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
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‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Luglio 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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