Mulino Bianco, le nuove storie

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Analisi Spot
MULINO BIANCO
30” Spot 2017 (Le NUOVE STORIE del mulino)
Brand: Mulino Bianco – Barilla
Regia: Emanuele Crialese
Agenzia: JWT
Link: https://goo.gl/9JTAJT
Osservatorio Italiano Spot Tv
Il modo più immediato e
profondo per analizzare plus e
minus del tuo Spot.
Concreto ed accurato,
ti dice subito le reazioni del
mercato e come migliorare.
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Italiano Spot tv

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Gli indicatori classici di questo spot tv fanno registrare
performance molto al di sopra della media dei nostri
benchmark. Gli output tendono tutti al top della performance
possibile. Questo spot ha un gradimento elevato.
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GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
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Ancor più elevato del Gradimento è il Ricordo dello spot nel
treno di quelli testati. Il testimonial principale, il setting e lo stile
narrativo sembrano coerenti ed evocativi del mondo Mulino
Bianco. Anche i nuovi testimonial sono coerenti
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su variabili:
Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.
Il coinvolgimento del pubblico intervistato è eccellente; a
dispetto di alcune critiche facilmente rilevabili sul web: non è
una storia «interessante e vera», né tantomeno è caratterizzata
da figure ieratiche e sprezzanti (i cui prototipi imperversano,
tipicamente, negli Spot di profumi), ma in ogni caso quest’altro
tipo di narrazione «acqua e sapone» funziona bene (perlomeno
con la general population, base di questa rilevazione).
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3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La personalità tipologica di questo spot è in media con i benchmark,
mentre i tratti specifici di personalità nei nostri Inner Index risultano
fortemente differenziati: risultato solo apparentemente
incomprensibile, ed in effetti previsto nel nostro modello
Chromothinking, ma non così comune a trovarsi.
In sostanza, descrive una ottima abilità nel deployment chiaro e
«senza strafare».
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PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
Nei tratti espliciti di personalità spiccano quelli:
• materno e fiducioso,
• amichevole ed altruista,
• ma anche saggio.
I nostri Inner Index rilevano, inoltre, una narrazione archetipica
particolarmente chiara e potente (Cargiver soprattutto) perché netta
e differenziata come raramente avvenuto negli Spot ad oggi qui
profilati.
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4. Osservatorio
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INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di performance, ovvero una
media ponderata dei fattori precedenti.
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Grazie alla capacità di generare Fiducia (95%), Gradimento,
Ricordo, della capacità di coinvolgere, e della bassissima Ombra, la
performance complessiva di questo spot risulta eccellente e con
ogni probabilità in grado non solo di aggiungere valore al Brand ma
anche di influenzarne positivamente il sell-out.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i fattori junghiani.
Da connotazioni positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Il trade-off di emozioni positive vs negative risulta eccellente e
completamente a favore delle emozioni positive. In questo spot
prevalgono calma, serenità e positività.
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OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto della
Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente percepiti.
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Molta abilità, probabilmente unita ad intuito ben disciplinato ed
esperienza, è stata applicata nel mantenere così basso, tanto da
risultare praticamente inesistente, anche il lato Ombra di quanto
espresso.
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5. Osservatorio
Italiano Spot tv
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Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
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‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Ottobre 2017
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1,450 €
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