Analisi Spot Valeriana Dispert

1. Osservatorio Italiano:
Spot VALERIANA DISPERT

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot
visto su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali e/o Tratti di
Personalità e/o Equity).
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Lo spot da 20’’ di Valeriana Dispert ha avuto un gradimento in linea
con i benchmark dell’Osservatorio Italiano degli Spot Tv.
Anche il Ricordo dello spot ha avuto una buona performance,
addirittura sopra media. Se l’obiettivo dello spot è l’awareness
questo risultato è decisamente apprezzabile.
In termini di coinvolgimento invece si registra una performance
piuttosto bassa, sotto media. A parte un po’ la simpatia che
suscitano alcune scene in cui gli attori sbadigliano, tutto è troppo
statico, il che suggerisce una riflessione sull’idea creativa.

3. PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai
clienti.
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
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Il Profilo di Personalità Implicito che arriva allo spettatore è
indifferenziato. Lo spot stenta a far prevalere un atteggiamento dinamico
su uno statico o viceversa, così come stenta a far prevalere l’affettività
sulla sensorialità o viceversa, entrambi funzioni solo di pochissimo più
differenziate rispetto alle altre del Modello Junghiano da noi utilizzato.
Anche i Tratti Espliciti di personalità sono deboli. È percepito solo un po’
più «femminile» e «sincero», niente più. Diciamo che lo storytelling
archetipico non decolla in nessuna direzione ed allo spettatore arriva un
gusto e retrogusto difficili da decifrare.
L’indice di Fitting, sopra media, ci dice in sostanza che le dimensioni
junghiane della Personalità Implicita Chromothinking, seppur troppo
deboli (v. sopra) vanno nella direzione giusta. Di qui l’indicazione a dare
più dinamismo allo spot, di mostrare attraverso il beneficio del prodotto
il suo lato potenziale con più concretezza, e di aggiungere al tutto più
affettività.

4. EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato
nascosto della Personalità,
fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente
percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
INDICATORI LATENTI E POSSIBILI FINETUNING
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
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L’efficacia complessiva di questo spot, che ha un buon potenziale, ma
ancora inespresso, è sotto media, anche se non di molto.
Sebbene l’emozionalità sia positiva (veicola essenzialmente calma e
serenità, in linea con la product promise) nell’indicatore ombra
riscontriamo l’opportunità di migliorare lo spot. Difficilmente, con
questa impostazione di fondo della creatività, si può agire su voce
fuoricampo, wording e frame, perché le scene sono troppo
connotate ed evocative.
Conviene riflettere sull’opportunità di una creatività diversa, che
ingeneri maggiore ingaggio, intenzione di acquisto e fiducia rilevati
bassi nei nostri Inner Index.

5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.