1. Spot
ILIAD
Field: Settembre 2018
Campione: 300 casi
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
59/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/XK4Ypq
2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO
5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili caratterizzano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.
7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo38% 81%
63%
Un po’ sotto media dei nostri
benchmark. Questo, nel quadro dei
molti indici registrati come molto
buoni, fa pensare ad un eccesso di
«machismo» trasmesso da molte
immagini, che un po’ allontana.
Molto buono il ricordo a breve,
generato sia dalla lunga esposizione
dell’offerta e del brand in coda, sia alla
Curiosità suscitata da uno stile molto
Social e «zapping» nella costruzione
dello spot.
Piuttosto buono il coinvolgimento ottenuto e
registrato nel nostro panel.
Da meglio definire quanto questo sia dovuto alla
sfidante offerta economica e quanto ad una
espressione di Forza e Creatività percepita nelle
immagini utilizzate.
8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
57% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
38%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
77%
L’insieme spezzettato di frames che si
susseguono veloci dà allo spot una
Personalità Estroversa, Razionale e,
sembrerebbe, coerente con l’Anima
del servizio telefonico.
Lo spot ha pure molta Energia.
Sopra media. Gli archetipi narrativi (Cercatore e
Guerriero), ben evocati dallo spot, attivano nuclei
di invenzione e ricerca di soluzioni nuove, che con
determinazione e aggressività vogliono sfidare il
mercato e ritagliarsi uno spazio. Ha buona presa
sul pubblico giovane.
Appena sotto media, è stata
influenzata positivamente da una
espressione di Forza, Sfida e
Curiosità. Forse troppe figure maschili
aggressive: infatti la componente
femminile del panel è meno coinvolta.
9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
23% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
21%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
59%
La carica emotiva elicitata si sposta
verso il lato non positivo delle
emozioni: emerge molta Sorpresa
controbilanciata, però, da Tensione,
Stress, e da poca Serenità. Tuttavia ciò
non sembra limitare lo spot.
L’efficacia complessiva di questo spot, del nuovo
player Iliad, è abbastanza buona.
I nostri Inner Index dicono che darà anche un
buon contributo alle vendite: la competitività
dell’offerta è stata quindi ben trasmessa.
Questo indicatore viene mantenuto
positivamente basso. Lo spot
contribuisce a dare valore al brand.
Iliad risulta Intelligente e capace di
incuriosire il pubblico, anche quello
femminile.
10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
Quanto è efficace?
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