Analisi spot tv Sperlari (Morbidelli - Natale 2018)

1. Spot
SPERLARI
(Morbidelli – Natale 2018)
Field: Dicembre 2018
Campione: 300 casi
Target: Donne 18-65 enni
(Quote per area ed età)
ANALISI
92/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/1J7hQS

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo?
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Come lo facciamo?
Con il metodo Psicometrico,
di matrice junghiana,
Chromothinking©

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?
• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili determinano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot SPERLARI: come è
stato percepito dal mercato?

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot
nel breve periodo, dopo la
visione di una sequenza di spot
differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo94% 59%
84%
Il pubblico intervistato è stato
affascinato da questa creatività,
al punto che il gradimento
espresso è vicino al top dei nostri
benchmark. È stato ben eseguito
il tema della lontananza, risolta
nella dolcezza degli affetti.
Il ricordo a breve è nella media
dei nostri benchmark. È
soprattutto lo spot a stimolare il
ricordo, dato che Sperlari manca
da tempo in tv ed il suo
sedimentato non è ormai più così
significativo com’era un tempo..
Assolutamente coinvolto il pubblico
femminile intervistato. Lo spot ha valori
adatti a nutrire l’equity di brand, ha tratti
di personalità ed emozionalità che hanno
saputo ingaggiare il pubblico intervistato.
Anche il contributo che lo spot può dare
alle vendite, dai nostri Inner Index, è alto.

8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente
percepite dello spot da parte
del consumatore, in base al suo
Tipo junghiano.
76% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più
evidenti dello spot.
80%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con
chiarezza una narrazione archetipica
positiva.
95%
La personalità implicita risulta
ben differenziata. Il profilo è
totalmente incentrato sul
Sentimento e questo incontra il
desiderio del pubblico. Buona
anche l’Energia complessiva
(indice di vitalità).
Lo spot ha saputo parlare sia ad un pubblico
giovane (chi vive e lavora lontano) che ad un
pubblico adulto (capace di realizzare sogni
con un pizzico di magia). Restano sullo
sfondo, ma in maniera vitale, sia l’archetipo
moderno del Buongustaio (il piacere del
prodotto), che quello mitologico di due dee.
Ben sopra media la Spot Image.
Sono emersi i tratti Altruista,
Materno, Magico ed Amichevole.
Questi tratti, ben mixtati tra loro,
hanno dato vita ad una
narrazione archetipica chiara.

9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
99% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
9%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
92%
Il trade off emozionale è
eccellente, top performance.
Vincono emozioni di Gioia (97) e
Sorpresa (91).
Anche la carica emozionale
complessiva è elevata (90).
In definitiva lo spot è risultato, dai nostri
benchmark basati su oltre 400 spot testati,
efficace sotto tutti i punti di vista.
I nostri indicatori psicometrici, di equity, di
vitalità e di contributo dichiarato alle
vendite del prodotto, sono tutti positivi.
Questo indice di «difettosità» è
molto basso. Vuol dire che la
creatività e l’esecuzione hanno
performato bene. L’equity del
brand ne beneficia in Fiducia,
capacità di Incuriosire (quindi
attirare l’attenzione) ed Empatia.

10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
Quanto è efficace?
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e analisi di mercato sugli spot competitor.

11. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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VIETATA LA DIVULGAZIONE