Pavesini Spot tv luglio 07 18

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Analisi Spot
PAVESINI
10” Spot 2018
Brand: Pavesini
Agenzia: Nadler Larimer & Martinelli
Link: https://goo.gl/7jrR6G
Il modo più immediato e
profondo per analizzare
plus e minus del tuo spot.
Concreto ed accurato,
ti dice subito le reazioni del
mercato e come migliorare.

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
LEGENDA
GRADIMENTO:
E’ l’indicizzazione del valore medio di quanto lo
spot è stato globalmente apprezzato.
RICORDO:
E’ il ricordo a breve che gli intervistati hanno
dello spot visto in un "treno di spot" mostrati
prima dell’intervista. Prima in spontanea, poi
selezionando lo spot corretto tra un set di 20
spot di cui solo sei erano presenti nel treno
degli spot mostrati.
COINVOLGIMENTO:
E’ una misura efficace di quanto lo spot ha
effettivamente coinvolto l’intervistato e viene
misurato in base alla sua reattività
sull’attribuzione di tratti di personalità
percepita, sull’emozionalità provata e su una
serie di asset di equity percepiti.
PERSONALITA’ IMPLICITA:
Con questo indicatore misuriamo quanto la
«Personalità percepita» più "profonda" di uno
spot è differenziata. Se lo spot ha una
personalità piatta il valore tende a zero, se
invece emergono con evidenza delle Funzioni
(Sentimento, Razionalità, Sensorialità,
Intuizione) o degli Atteggiamenti (Estroverso,
Introverso) Tipologici Junghiani il valore sarà
elevato ed il pubblico, pur senza notarlo
esplicitamente, ne sarà colpito.
PERSONALITA’ ESPLICITA:
Con questo indicatore misuriamo quanto i
singoli tratti (infantile, forte, sensuale, saggio,
ecc…) "visibili" di personalità caratterizzano uno
spot. Se i tratti sono tutti appiattiti sulla media il
valore tende a zero, se invece emergono tratti
specifici il valore sarà più elevato ed il pubblico
noterà quei singoli tratti caratterizzanti.
DIFFERENZIAZIONE ARCHETIPICA
(POSITIVA/NEGATIVA):
Questo indicatore misura lo STORYTELLING
dello spot, nella sua capacità di attivare una
qualche narrativa archetipica, sia nel lato
positivo che negativo. È un indicatore
importante perché sia nel breve che nel lungo
periodo (soprattutto) gli spot vincenti sono
quelli che generano identificazione o
aspirazione e questo avviene anche per mezzo
di una narrazione che tocchi un livello
"profondo", archetipico appunto.
EMOZIONALITA’:
Questo indicatore misura il rapporto tra
emozioni positive ed emozioni negative dello
spot. Di solito ad emozioni negative corrisponde
un basso gradimento e/o un ricordo basso
perché si attiva rimozione. Nei nostri Inner
Index misuriamo anche la carica emozionale,
ovvero a quale intensità salgono le emozioni
percepite e rielaborate.
OMBRA:
Collegato alla Personalità percepita dello spot.
Quando questo indicatore è elevato, tutta una
serie di indicatori di equity sono penalizzati,
rischiando anche di intaccare l’equity del brand
stesso. A differenza degli altri indicatori, quindi,
l’Ombra è opportuno che abbia valori bassi.
EFFICACIA:
E’ il nostro indicatore di estrema sintesi di
valutazione, soprattutto a fini commerciali,
dello spot. Tiene conto prevalentemente del
Gradimento, del Ricordo e dell’Ombra dello
Spot. L’assunzione è che se lo spot piace, è
ricordato e non ha Ombre la sua Efficacia è
elevata.
Tutti gli indicatori dell’Osservatorio sono indicizzati 0-100

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
COSA PIACE IN QUESTO SPOT?
‘’Semplicità ed immediatezza …’’
L’incontro dei Pavesini coi vari ingredienti da abbinare,
che è un po’ il senso dello spot, è facilmente fruibile.
Lo spot è quindi di facile decodifica e simpatico.
COSA HA FUNZIONATO?
‘’… Emozionalità e Personalità Implicita.’’
Lo spot attiva Gioia ed ha una personalità implicita molto netta,
questo sedimenta a livello profondo nel consumatore.
COSA È MIGLIORABILE?
‘’Provare a rafforzare alcuni tratti di personalità.’’
Aggiungere qualche codice o simbolo specifico, che possa
dare maggiore connotazione a qualche tratto dello spot, potrebbe
aiutare anche la narrazione archetipica ad essere più solida.
ABSTRACT
Gradimento
Ricordo a Breve
Coinvolgimento
Personalità Implicita
Tratti Personalità Espliciti
Differenziazione
Archetipica Positiva
Energia
Carica Emotiva Totale
Trade-Off Emozionale
Possibile impatto sulle vendite
Ombra
Efficacia

4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Rileviamo, invece, una performance sotto media nei riguardi
della capacità di portare a Coinvolgimento (34) il panel analizzato.
Questo aspetto potrebbe essere ostacolato dalla durata dello
spot. Probabilmente il limite è "tecnico": 10’’ sono troppo pochi
per costruire una narrazione più coinvolgente, il riuscirci pare
proprio una belle sfida.
Decisamente buono il Ricordo (84) evidenziato dalle nostre
analisi. La presentazione del prodotto è immediata e centrale in
tutti e 10’’. Decisamente facile da ricordare.
Tra gli indicatori «classici» il nuovo spot Pavesini, nella general
population del nostro Osservatorio, ha dimostrato una capacità di
generare un Gradimento (80) ben sopra media rispetto ai
benchmark raccolti nel tempo da Ethica.
L’incontro dei Pavesini coi vari ingredienti da abbinare, che è un
po’ il senso dello spot, è facilmente fruibile.
Gradimento
Ricordo
Coinvolgimento
84
80
34

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La Personalità Implicita percepita nello Spot risulta decisamente
marcata e sopra media (87). L’incontro vitale e coreografico dei
Pavesini ha nutrito molto l’atteggiamento Estroverso, ma anche
alimentato le funzioni Sentimento e Feeling. Questi aspetti hanno
colpito il pubblico, dando una personalità profonda allo spot molto
ben delineata nonostante le sua brevità.
Nella Personalità Esplicita (33) invece sono pochi i tratti ad
emergere nettamente sugli altri. Tra questi: Spensierato, Infantile e
Creativo. Nel desiderata del pubblico (inteso come general
population, in questa ricerca) sembrerebbero più esserci: Magico,
Autonomo e Sensuale.
La Differenziazione Archetipica Positiva è bassa (35). Riteniamo
che la breve durata dello spot limiti molto la possibilità di costruire
uno storytelling archetipico. Tra questi, tuttavia, sembrano far
maggiormente capolino: il Folle, il Creatore, l’Innocente. Ma i valori
sono bassi per poter dire che si siano già sviluppate narrazioni
effettivamente capaci di attivare una solida identificazione.
Personalità Implicita
Personalità Esplicita
Differenziazione
Archetipica Positiva
87
33
35

6. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il trade-off di emozioni positive vs negative è sopra media
(62). L’emozione che ha prevalso è stata la Gioia, in buona parte
dovuta all’ormai riconoscibilissimo motivetto che da tempo
accompagna in sottofondo i Pavesini. Nei desiderata troviamo
anche la Calma come registro narrativo possibile. Anche la
«carica emotiva», nostro Inner Index, è buona (66) e sopra
media.
I lati Ombra dello Spot risultano in media (42). In effetti
sarebbe meglio mantenere più basso questo indicatore. Lo spot
nei 10’’ a disposizione è riuscito ad essere molto simpatico, ma
ha ceduto su altri aspetti come: senso dello spot, intelligenza,
curiosità e fiducia.
In definitiva l’Efficacia complessiva di questo spot risulta, in
base al nostro indice riassuntivo di tutto, sopra media (81). Nel
breve periodo questo spot, immediato, gradevole e senza
difetti, potrebbe rivelarsi funzionale a garantire il
mantenimento delle vendite attese di prodotto.
Ombra
Efficacia
Emozionalità
62
42
81

7. Osservatorio
Italiano Spot tv
Il tuo spot, pre o post lancio,
testalo nell’Osservatorio: è
pratico, veloce e dettagliato.
Contattaci: info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
CHIEDI L’ISCRIZIONE AL GRUPPO LINKEDIN:
‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Luglio 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 18-65 enni
(quote per area, sesso ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
Per il listino completo, contattaci