Analisi dello spot tv

1. Osservatorio Italiano:
Maalox Evoluzione Natura
Rilevazioni del: 04.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Questo spot ha una grande capacità di essere ricordato,
probabilmente soprattutto grazie al fatto che in pochi secondi il
prodotto viene evocato e mostrato ripetutamente, per ben 10" sui
20 di durata complessiva dello spot, sia col wording che col pack.
Il gradimento dello spot invece, pur mantenendosi in media coi
nostri benchmark, risulta meno performante. Ottiene, guardando ai
nostri «Inner Index», un risultato informativo sul prodotto molto
buono, ma poco altro.
Da questo, ed altro che diremo, ne deriva che la capacità di
coinvolgere dello spot è piuttosto bassa. Gli intervistati lo ricordano,
lo hanno capito, ma sono poco ingaggiati, sia per la Personalità
piuttosto indifferenziata che per l’Emozionalità, che paga sempre
poco quando si insiste sul negativo …
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot
visto su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali e/o Tratti di
Personalità e/o Equity).
[50]
[30]
[89]

3. PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai
clienti.
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
[12]
[3]
[17]
Tra gli spot analizzati nell’Osservatorio Italiano degli Spot Tv
questo è decisamente, in assoluto, tra i meno Differenziati. C’è
molto livellamento sulle dimensioni della sua Personalità
implicitamente percepita, persino sui singoli tratti.
L’unica cosa che emerge, andando a fare delle analisi di secondo
livello, è l’umoralità dello spot, che significa Sentimento, ma
nella parte negativa.
Per costruire una equity del brand, in termini di personalità,
occorrerebbe fare delle scelte più precise e coerenti coi
desiderata di mercato.

4. EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato
nascosto della Personalità,
fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente
percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
INDICATORI LATENTI E POSSIBILI FINETUNING
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
[24]
[52]
[39]
In questo spot la tensione iniziale tra l’impiegato ed il suo superiore
per poco non volge in sberle. Anzi, addirittura ci pensa l’albero,
facendo le veci dell’impiegato, a dare una sberla al superiore.
Diciamo che l’idea creativa, presso gli intervistati, risulta poco
felice: la Tensione (che si taglia a fette, visto che addirittura
termina con violenza vera e propria) è l’emozione prevalente dello
spot e sposta tutta la percezione sul negativo. Considerata la forte
correlazione tra emozioni negative e rimozione, il rischio che corre
questo spot è, appunto, la sua rimozione già nel breve/medio
termine. Rimozione del prodotto stesso a scaffale,
paradossalmente facilitata proprio dall’aver messo bene in
evidenza brand e pack. Dicendolo in altri termini: con questi
risultati nell’Osservatorio il rischio è che a scaffale te lo ricordi ma,
evocandoti inconsapevolmente le emozioni negative provate, rischi
di non acquistarlo.

5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.