Analisi Spot Acqua Lilia

1. Osservatorio Italiano:
ACQUA LILIA
Rilevazioni del: 04.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il gradimento di questo nuovo spot Lilia, tutto incentrato sulla
natura, è molto elevato, ben oltre la media osservata nei nostri
benchmark.
Lo spot, oltre a piacere molto, ha la capacità di coinvolgere ed
ingaggiare lo spettatore, grazie ad una polarità emozionale di tipo
positivo, come vedremo, ma anche grazie a dei tratti specifici di
personalità che lo spot alimenta e che risultano rilevanti.
In termini di ricordo, la perfomance risulta in media coi nostri
benchmark. Il marchio compare visivamente solo a metà ad inizio
spot, viene citato verbalmente una volta a metà dei frame, per poi
comparire in chiusura. Pare, quindi, che Lilia non abbia ancora un
sedimentato di brand così forte da essere subito riconosciuta;
soprattutto alla luce di questa ipotesi, quindi, la performance dello
spot in sé può essere considerata buona, migliore di quanto appaia.
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot
visto su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali e/o Tratti di
Personalità e/o Equity).
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3. PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai
clienti.
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Lo spot ha un livello di Differenziazione di Personalità Implicita
Chromothinking® molto elevato, ben sopra media, così come lo sono i
suoi Tratti Espliciti di Personalità.
La personalità implicita dello spot è caratterizzata da forte
Introversione (lo spot è lento, crepuscolare, introspettivo), ed
affettività. I suoi tratti espliciti di personalità più evidenti invece sono:
Femminile e Sensuale (una sensualità gentile, materna, un po’
misteriosa). I Valori promossi da questo profilo sono soprattutto
rispetto ed armonia. Gli Archetipi sottostanti percepiti/trasmessi
potrebbero essere la Madre, l’Angelo, la Guida (femminile).
L’indice di Fitting è l’unico indicatore basso. Sembrerebbe infatti che il
chieda alla category una personalità estroversa, piuttosto che così
introversa, quindi più dinamismo, colori e vivacità, aspetti che
alimentano anche una certa modernità. Al tempo stesso, se possibile,
anche più affettività di quanto già ne esprima questo spot.
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4. EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato
nascosto della Personalità,
fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente
percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
INDICATORI LATENTI E POSSIBILI FINETUNING
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
L’efficacia complessiva dello spot è buona, è sopra la media dei
benchmark dell’Osservatorio.
Uno dei punti di forza di questo spot è la straordinaria capacità di
emozionare positivamente. Lo spot alimenta una sensazione di
pace e serenità. Le emozioni negative sono pressoché nulle.
I nuclei natura, acqua, femminilità, bambino, evocano il benessere
del grembo materno e questo aspetto genera fiducia verso il
marchio.
L’indicatore Ombra è basso, quindi positivo perché non evidenzia
veri difetti su cui intervenire, fatta salva, eventualmente, una
inquadratura iniziale veloce, ma estesa a tutta l’etichetta e non solo
ad una parte, per rafforzare ulteriormente il ricordo. Tuttavia, per il
futuro, resta valido il suggerimento di andare verso una creatività o
un deployment più caldi e dinamici.
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5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.