Nuona C5 Aircross

1. Spot
Citroen C5 Aircross
Field: Marzo 2019
Campione: 300 casi
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
98/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/CPwHZ2

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot CITROEN C5 AIRCROSS: come è
stato percepito dal mercato?

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo96% 74%
98%
L’impostazione dello spot è da
considerarsi classica per la categoria SUV.
Evocazione di libertà, spazi aperti e
incontaminati paiono come rassicurare lo
spettatore, che vede una versione
gradevole e curata di quanto si aspetta.
Il Ricordo a breve è sopra media,
sostenuto probabilmente sia da una
certa sorpresa suscitata dalle
immagini che da una Personalità
dello spot molto fortemente
caratterizzata.
Eccellente coinvolgimento dello spettatore. Immagini
a forte evocazione sensoriale, intervallate da
panorami che portano ad immergersi in situazioni
sfidanti, domate col contributo della propria C5
Aircross, catturano ed attraggono. Attivano anche
emozioni e tratti di personalità distintivi e
coinvolgenti.

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
40% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
92%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
95%
L’indice di personalità implicita è
sostanzialmente in media (40-60) con i
nostri benchmark e mostra
prevalentemente Sensorialità
Estroversa, mentre l’energia
complessiva attivata dallo spot è al top
(96). È uno spot molto vitale.
La narrazione è incentrata su archetipi con la maggior
share of market narrativa. È evidente il profilo del
Sovrano, guerriero ed autonomo, capace di cavarsela
da sé ed affrontare gli elementi della natura. Un mix
adatto a persone mature che si sentono giovani o
vogliono tornarci con i propri comportamenti autonomi e
sfidanti.
L’esecuzione è riuscita a ben
tratteggiare Sfida, Forza, Sicurezza e
Autonomia, in misura maggiore di altri
spot simili. In questo segmento
automobilistico sono molto spesso
ricercati, ma non con questi risultati.
Ottimo!

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
35% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
6%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
98%
Il trade-off emozionale si attiva subito
con allerta e tensione (la tempesta,
simbolo atavico sfidante ed eccitante,
ma pauroso), per poi virare sulla
sorpresa e meraviglia (climax positivo).
La carica emotiva totale è molto alta
(97).
Risultato al top dei nostri benchmark in assoluto,
e anche relativamente al settore auto. Da altri
nostri indici è uno spot che pure fornisce equity
al brand, andando a rinforzare la fiducia verso il
marchio, ma anche il senso compiuto e razionale
dell’operato di Citroen.
In controtendenza al brand Citroen, a non
essere elicitata stavolta è la Simpatia. Per
un simile prodotto è probabilmente un
bene: si è comunque riusciti a mantenere
quasi assenti i lati negativi (lati ombra,
appunto) della Personalità espressa.

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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VIETATA LA DIVULGAZIONE