Analisi spot tv Nuova Audi A8

1. Spot
NUOVA AUDI A8
Field: Dicembre 2018
Campione: 300 casi
Target: Maschi 18-65 enni
(Quote per area ed età)
ANALISI
51/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/PXDqX4

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo?
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Come lo facciamo?
Con il metodo Psicometrico,
di matrice junghiana,
Chromotinking©

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili determinano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot AUDI A8: come è stato
percepito dal mercato?

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo78% 32%
93%
Al di sopra dei nostri benchmark: lo
spot è piaciuto. La possibilità di
sviluppare la narrazione che dà un
45’’ invece del solito 30’’ ha certo
influito sul risultato. Ottimo il
mantenimento dello stile curato.
È tra i risultati il meno soddisfacenti. Il
prodotto appare molto fugacemente solo
al 5‘’ ed il marchio non viene mai citato
nella voce fuori campo. È anche
possibile che, inconsciamente, la call to
action finale abbia influito …
Immagini artistiche, come peraltro tutte quelle di
Audi degli ultimi anni, giocate tra il bianconero ed
il colore, unite a sequenze dinamiche e ad una
serie di accattivanti ordini impartiti da una voce
maschile calda, a tratti ipnotica, hanno coinvolto
emotivamente l’ascoltatore.

8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
26% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
53%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
43%
Il profilo di Personalità dello Spot non è
molto marcato, perché alcune energie
opposte si sono un po’ annullate, ma è
carico di energia (98) e risulta
comunque connotato di Introversione e
Pensiero Sensoriale.
Buona la narrazione archetipica suscitata, capace
di parlare a più target. Il modello centrale evoca il
Distruttore (alimentato dal copy), l’incitamento a
rompere coi vecchi schemi per entrare in una
nuova dimensione. Un testo più calibrato avrebbe
rafforzato la narrazione archetipica.
Abbastanza ben riconosciuti dal panel
i tratti di Forza, Mascolinità e
soprattutto Sfida. Una sfida
ammantata di Paterno, piuttosto
cerebrale ed intelligente. In alcuni
passaggi, però, forse un po’ troppo
seriosa ed austera.

9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
36% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
21%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
51%
Sotto l’aspetto emozionale abbiamo
registrato una carica emotiva molto
forte (94) ma anche ambivalente:
Positività e Calma sono alti, ma
coesistono con un aureo Distacco ed
una certa Tensione di fondo.
Nel complesso una efficacia complessiva
misurata come perfettamente in media rispetto ai
benchmark del nostro Osservatorio. Dai nostri
Inner Index sembra che questo spot contribuirà
positivamente alle vendite (visto il tipo di panel, di
brand più che del prestigioso modello A8).
La creatività e l’esecuzione non mostrano
particolari gap. In definitiva questo spot
contribuisce a mantenere Fiducia intorno
al marchio Audi, a renderlo Intelligente e
Sensato. Manca solo un po’ nella
trasmissione di Simpatia.

10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
Quanto è efficace?
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e analisi di mercato sugli spot competitor.

11. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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