SPOT TV UBI BANCA

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Analisi Spot
UBI BANCA
15” Spot 2017
Brand: Chefaro Pharma italia
Regia: Marcello Lucini
Agenzia: Republic
Link: https://goo.gl/wb9shD

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio
Italiano Spot tv
COME VA QUESTO SPOT?
‘’Gli insetti sono sorridenti ma non ingaggiano il pubblico’’
Emozionalmente suscita emozioni ambivalenti: Disgusto e Tensione da un lato,
una certa serenità dall’altro. Riteniamo che quest’ultima sia dovuta all’utilizzo
del mondo dei cartoni animati, mentre il disgusto dipende dagli insetti
utilizzati (non risultano simpatici, infatti, a molti) e dalla parola MUTUO,
che giganteggia e incombe, dura e legnosa pur tra i fiori, poco dopo l’inizio.
COSA HA FUNZIONATO?
‘’Ha un senso ben riconosciuto…’’
Nonostante il ricorso ad un mondo tipicamente infantile, che parrebbe avere poco
a che fare con argomenti «da grandi» come quelli bancari, il passaggio è stato
ben gestito e il senso logico di quanto esposto è stato ben accettato.
QUALE SINTESI?
‘’Un tentativo di rendere meno lontano e più
allegro il mondo bancario non pienamente riuscito.’’
Da nostre ricerche risulta che l’immagine complessiva della Istituzione Bancaria
in generale, e di ogni singola Banca in particolare, vada avvicinata al pubblico,
soprattutto dopo gli avvenimenti negativi degli ultimi anni. Ma il risultato ottenuto da
questo pur garbato (al netto dei bruchi e degli insetti, ndr) cartone fa capire che il passo
comunicativo al momento non può essere troppo lungo, va graduato con attenzione.
ABSTRACT
[65]
[70]
[20]
[25]
[74]
GRADIMENTO
RICORDO
COINVOLGIMENTO
EMOZIONALITA’
OMBRA
[17]
[8]
[20]
[87]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
EFFICACIA
[88]

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il Gradimento complessivo di questo spot (8), in questa
rilevazione fatta sulla componente maschile della general
population , è risultato molto al di sotto della media:
evidentemente qualcosa è andato sotto le attese e secondo le
intenzioni e gli sforzi di chi lo ha pensato.
1
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
2
Il Ricordo, invece, è un po’ sopra media (70), il che rende la
situazione ambigua e forse particolarmente poco produttiva: in
ADV ricordare qualcosa che non ha suscitato reazioni positive
sappiamo, per esperienza, che può allontanare il potenziale
acquirente.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su variabili:
Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.
Lo spettatore viene a trovarsi poco coinvolto (20), o forse
inconsapevolmente si allontana da una situazione che non lo
attrae.
3
[70]
[20]
[8]

4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Lo spot trasmette una Personalità Implicita molto delineata e
caratterizzata (88%): una tipologia così fortemente Pensiero
Introverso nei nostri benchmark è tra le più alte. È una profilatura
che tipicamente esprime, sul suo lato Ombra (qui, abbastanza alto)
distacco, freddezza ed estremo raziocinio teorico. Forse, quest’ultimo
è individuato inconsciamente, ma anche forzatamente, come
necessario per passare dall’infantile mondo dei cartoni al raziocinante
mondo bancario.
I Tratti definiscono, invece, una Personalità Esplicita debole (17),
soprattutto saggia e paterna, autonoma, però unita a negatività.
La narrazione dello spot ha suscitato nel pubblico Archetipi più sul
lato negativo (interessanti ma complicati da descrivere qui in poche
parole) che positivo, pur essendo questo presente in misura sopra
media (65) ed espresso in un Saggio decisamente marcato (il
consulente, sia bruco che umano, e la Banca in sé)
L’energia complessiva suscitata da questo spot è sostanzialmente in
media, ma non pare essere riuscita a esprimersi sul lato positivo di
quanto la storia e le immagini hanno suscitato nel pubblico.
4
[54]ENERGIA
[87]DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)
PERSONALITA’
IMPLICITA
[88]
[17] PERSONALITA’
ESPLICITA

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i fattori junghiani.
Da connotazioni positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Il trade-off di emozioni positive vs negative è sotto media (25)
rispetto ai nostri benchmark. Emergono Disgusto e Tensione, seguite
però anche da Serenità. Riteniamo che quest’ultima sia dovuta
all’utilizzo del mondo dei cartoni animati, che la prima invece
dipenda dagli insetti utilizzati (che non risultano simpatici, infatti, a
molti) e la seconda, infine, dalla parola MUTUO, che giganteggia e
incombe, dura e legnosa pur tra i fiori, poco dopo l’inizio
5
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto della
Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente percepiti.
L’Ombra è medio-alta, e in questo mix ha mancato di contribuire a
far virare verso il polo positivo e di gradimento la situazione.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di performance, ovvero
una media ponderata dei fattori precedenti.
7
6
In sintesi l’efficacia complessiva di questo spot, rispetto ai nostri
benchmark, è molto sotto media per il pubblico maschile
interpellato. Meritorio l’impegno profuso per avvicinare
maggiormente al pubblico l’immagine complessiva della Istituzione
Bancaria in generale, e di questa singola Banca in particolare, ma il
risultato ottenuto da questo pur garbato cartone fa capire a tutti gli
addetti ai lavori che il passo comunicativo al momento non può
essere troppo lungo, va graduato con particolare attenzione.
[25]
[74]
[20]

6. Osservatorio
Italiano Spot tv
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SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Febbraio 2018
• Campione: 300 casi
• Target: Maschi 25-65 enni
(quote per area ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
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