NUOVO SPOT TV GALBUSERA Buon per tutti – Linea Bio

1. Spot GALBUSERA
Buon per tutti – Linea Bio
Field: Marzo 2019
Campione: 300 casi
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
EFFICACIA
90/100VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/2mfUV7

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot GALBUSERA: come è
stato percepito dal mercato?

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo86% 61%
82%
Gradimento molto alto per questo spot
che, obiettivamente, è diverso dalla solita
comunicazione televisiva, sia nei contenuti
che nella scelta del linguaggio
dell’animazione. Ottima anche
l’esecuzione dello spot, che lo aiuta a
distinguersi.
Anche il ricordo è sopra la media, ma
ovviamente necessita di più passaggi
televisivi per stabilire una connessione
più sedimentata nel mercato. Sebbene
il marchio appaia subito (giustamente),
tutto è nuovo, packaging compreso.
Lo spot è altamente coinvolgente, il
pubblico è ingaggiato in modo trasversale,
dall’emozionalità, dal mondo
rappresentato ed idoneo ad accogliere
tutti, dalla magia morbida e creativa.
Emergono i valori: Simpatia, Creatività e
Sentimento.

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
40% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
47%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
47%
L’indice di personalità implicita è
sostanzialmente in media con i nostri
benchmark, ma la vitalità è sopra media
(66).
La personalità profonda dello spot
attiva Sentimento ed Intuizione.
Si viaggia nel futuro con dolcezza.
I filoni narrativi che più emergono sono quelli più adatti ad
intercettare un vasto pubblico di clienti.
I nostri benchmark di settore lo evidenziano. Tuttavia
occorrerebbe maggiore forza evocativa: poiché gli
archetipi narrativi che connotano lo spot superano di
poco il 60%, sarebbe meglio rinforzarli, ad esempio con
la voce fuori campo.
Buoni ed in media anche i tratti
distintivi: Innocenza, Magia e
Creatività, tratto Materno ed
Amichevole. Questi aspetti si colgono
bene ed esplicitamente, aiutando
l’identificazione del pubblico.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
67% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
12%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
90%
Buono e sopra media il trade-off
emozionale. Prevalgono emozioni
positive, quali Sorpresa, Meraviglia,
Positività, Piacere. Buona anche la
carica emozionale complessiva (74),
che aiuta ad ingaggiare il pubblico.
Risultato molto alto rispetto ai nostri benchmark
in assoluto, e anche relativamente al settore.
In futuro si può forse dare maggiore corpo alla
narrazione driver che massimizza la «share of
market narrativa».
L’ombra è molto bassa, quindi nessun
difetto esplicito sembra emergere dallo
spot.
Questo è stato ottenuto soprattutto grazie
ad una idea creativa coerente ed una
esecuzione eccellente.

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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VIETATA LA DIVULGAZIONE