SPOT TV TRIVAGO

1. Osservatorio Italiano:
Spot TRIVAGO
Rilevazioni del: 09.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Questo spot piace sopra media dei nostri benchmark. Risulta molto
sensato ed intelligente, la sua creatività è molto pulita, piace.
1
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
2
Il merito principale dello spot è certamente la capacità di distinguersi
e farsi ricordare.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot
su variabili: Emozionali,
Tratti di Personalità, Equity.
Il livello di COINVOLGIMENTO è medio. Potrebbe essere più elevato,
ma lo spostamento sull’essenzialità ha tolto emozioni e personalità
allo spot. Il fatto che non "scaldi più di tanto il cuore" potrebbe
portare beneficio più alla category che a Trivago stessa.
3
[65]
[95]
[48]

3. INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
La Personalità Implicita dello spot è in media coi nostri benchmark. Lo spot
ha uno sviluppo generale che è percepito come Estroverso.
Coi tanti riferimenti ai dettagli, la messa in evidenza di aspetti puntuali,
accentuati anche dal sonoro, si elicita maggiormente l’aspetto Sensoriale.
Sullo sfondo della Personalità percepita c’è Pensiero (Thinking junghiano).
4
PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
5
Sotto il profilo dei singoli tratti di personalità, come anche sotto un aspetto
narrativo più archetipico, c’è poca caratterizzazione.
Lo spot è sicuramente più Maschile, in quanto l’unico attore è un giovane
uomo, ed è risultato capace di ispirare un certo grado di Fiducia.
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’
caratterizzanti dello spot
(es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
L’indicatore di Fitting è piuttosto basso, è sotto media, e ci dice che lo spot,
anche a parità di creatività, avrebbe performato ancora meglio se attraverso
l’esecuzione si fosse dato meno peso al Sensing junghiano. Anche quel
retrogusto estroverso e vagamente sfidante, per un servizio del genere
poteva essere più sobrio e meno ritmato, per incontrare meglio il gusto del
pubblico.
6
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del
prodotto-servizio, per come
collettivamente desiderata e/o
idealizzata dai clienti.
[53]
[16]
[32]

4. INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Per quanto in media, in questo spot la capacità di suscitare emozioni,
soprattutto positive, è un anello un po’ debole. Questo aspetto, infatti,
limita il coinvolgimento del target.
7
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto
della Personalità, fatto dai tratti,
difetti ed aspetti limitanti non
consapevolmente percepiti.
8
Questo spot ha dei finetuning da ricercarsi nelle vibrazioni emozionali, ma
soprattutto nel Profilo di Personalità che il pubblico vorrebbe incontrare:
un po’ più calda e capace di far sognare. Tuttavia lo spot risulta molto
sensato ed intelligente, capace anche di incuriosire e di generare fiducia.
Non ci sono particolari ombre.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
L’efficacia complessiva dello spot è in media. L’idea creativa è da cavalcare,
rende visibili i concetti e li fa passare in modo chiaro e memorabile.
Potrebbe essere probabilmente più vincente se sviluppasse il tipo di
narrazione che emerge dai nostri Inner Index e che risponde meglio ai
desiderata del target. Questo, unitamente ad una esecuzione più mirata ad
essa ed al Profilo Implicito di Personalità indicato dal percepito del panel.
9
[43]
[30]
[56]

5. Analisi della comunicazione
aziendale e ADV con
CHROMOTHINKING®
PRATICO ED EFFICACE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
CHIEDI L’ISCRIZIONE
AL GRUPPO LINKEDIN:
‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’