ANALISI SPOT BIRRA ICHNUSA

1. Spot
ICHNUSA
Field: Ottobre 2018
Campione: 300 casi
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
52/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/pXoCzK

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo?
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot!

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Come lo facciamo?
Con il metodo Psicometrico,
di matrice junghiana,
Chromotinking!

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®!
Il metodo di analisi del mercato, ideato da Enzo Bartalotta
e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo alla teoria dei Tipi Psicologici. Ma anche, ogni individuo vive delle fasi
di vita che hanno una impronta primordiale dentro di noi, ovvero gli archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella loro comunicazione,
ma anche proiettati nell’advertising, tutte le volte che si antropomorfizza
un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili caratterizzano l'andamento del mercato, quindi la scelta di un prodotto piuttosto che un altro, l'efficacia di
uno spot o di un testimonial e quindi le vendite e il successo di un prodotto o brand.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa analizziamo?

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Il Gradimento Il Ricordo
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
87%
Livello molto sopra media.
Lo spot piace molto, è creativo,
autentico, positivo.
Gli Inner Index proiettano una
ricaduta positiva sulle vendite.
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Solo il ricordo è sotto media,
perché è un marchio nuovo per il
grande pubblico televisivo.
Con l’assenza di una notorietà
sedimentata si fatica a ricordare il
nome del prodotto.
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Eccellente e quasi top performance la capacità di
coinvolgere di questo spot tv.
Il pubblico 18-65 enne ne è molto ingaggiato, per
le emozioni suscitate, per gli aspetti di personalità
ed altro ancora.
24%
98%

8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Lo spot parla a più funzioni
tipologiche e questo lo rendo poco
differenziato in termini di personalità
profonda.
Tuttavia il suo profilo ha un
accentuato lato creativo, che induce
le persone a sognare.
Molto ben caratterizzato invece nei
tratti di personalità:
• Maschile
• Forte
• Completo
• Paterno
Ottima coerenza nei suoi tratti.
Creativo, Magico e Forte. Buona quindi la
capacità di Narrazione Archetipica, in linea coi
nostri benchmark. Lo spot sa mettere bene
insieme gli elementi per creare una narrazione
autentica e magica, nuclei profondi di Ichnusa.
Sullo sfondo anche l’archetipo del maschio
guerriero.
Personalità
Implicita
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
14%
Personalità
Esplicita
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
80%
La differenziazione
archetipa
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
46%

9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
66%
Il trade-off di emozioni positive vs
negative è sopra media.
Si attivano emozioni Positive e di
Sorpresa. Interessante anche la
carica di Energia complessiva, pari al
98%.
L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
L’Ombra, indicatore che misura i
«difetti» dello spot, è particolarmente
bassa.
Contestualmente Ichnusa è risultato
anche molto Intelligente e capace di
incuriosire.
2%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
L’Efficacia riconosciuta dal Panel a questo Spot
risulta in media. È un ottimo risultato per
Ichnusa, da poco affacciatasi sul grande
schermo nazionale. Con alcuni piccoli ed
opportuni accorgimenti di rimontaggio, per
aumentare il ricordo del marchio, l’Efficacia
crescerà, e di molto!
52%

10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
Quanto è efficace?
SCOPRIAMOLO INSIEME!
ABBIAMO SUPPORTATO ED ESAMINATO PIÙ DI 400 SPOT E FORMULATO:
Brainstorming creativi
Finetuning di animatic e copy
Rimontaggio di spot già on air
Analisi di mercato sull'efficacia dello spot nelle vendite
e analisi di mercato sugli spot competitor.

11. VIETATA LA DIVULGAZIONE
scrivici a info@ethicasrl.com
Contattaci
VIETATA LA DIVULGAZIONE