ANALISI SPOT TV CITROEN C3

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot CITROEN C3
Rilevazioni del: 04.17

2. INDICATORI CLASSICI
Questo spot Citroen C3 performa ben sopra le medie del nostro Osservatorio.
Piace molto, a tutti i target. Ha elevata capacità di ingaggio e di coinvolgimento.
Eccellente anche il ricordo.
Lo spot è dinamico e frizzante, anche nella musica di sottofondo. L’idea creativa ed
il programma narrativo sono originali: il protagonista si cimenta (con il suo
«cavallo» = auto) in un avventuroso viaggio attraverso elementi della natura e
dell’operosità dell’uomo, che lo porta ad un risultato creativo gratificante (il
premio = quadro).
La Citroen C3, nel ruolo di aiutante magico, è sempre in primo piano, anche questo
aiuta molto il ricordo. Lo spot incuriosisce molto.
INDICATORICLASSICI’
GRADIMENTO (86) RICORDO (89) COINVOLGIMENTO (75)
Quanto piace lo Spot
nel suo complesso.
Quanti lo ricordano
su un set di 20 spot.
Reattività allo spot su
una serie di variabili
(Emozionali e/o Tratti
di Personalità e/o
Equity).

3. INDICATORI DI PERSONALITA’
Questo spot ha una personalità decisamente distintiva, fatta di:
- Azione e marcato Dinamismo (Estroversione nel modello Chromothinking®)
- Originalità, Fantasia e Creatività (Intuition)
- Sullo sfondo anche Sentimento, Affettività
Sono caratteristiche in linea col desiderata di mercato e con l’identità di Citroen,
distintiva ed innovativa, orientata al futuro.
Oltre una forte personalità Implicita, molto forti sono anche i Tratti di personalità
espliciti. Ne emerge uno spot fortemente Prestante, Potente, Maschile, oltre che
Moderno ed esteticamente Bello. Sono tratti che aiutano l’identificazione col target
maschile, ma può risultare anche aspirazionale o complementare col target femminile.
INDICATORIDIPERSONALITA’
PROFILO PERSONALITA’ IMPLICITO (93) TRATTI DI PERSONALITA’ ESPLICITI (98) FITTING (44)
“Differenziazione
Personalità” percepita
ed elaborata inconsa-
pevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
‘’Tratti Distintivi’’
caratterizzanti dello
spot (es: paterno,
infantile, vanitoso,
sensuale,…)
Aderenza tra Profilo
Implicito e Anima del
prodotto-servizio, per
come collettivamente
desiderata e/o idealiz-
zata dai clienti.

4. INDICATORI LATENTI
Il differenziale emozionale è positivo, in media coi nostri benchmark.
Le emozioni che prevalgono sono di Gioia, Positività e Gradimento.
Rimane sullo sfondo (forse inevitabilmente) un po’ di allerta e tensione,
probabilmente dovuta sia alla guida avventurosa che al fango ed altri materiali
che sporcano l’auto.
In definitiva l’Ombra è molto bassa, ben sotto media, quindi nessuna reale
necessità di ulteriori Finetuning.
L’efficacia complessiva è ben sopra media dei nostri benchmark, gli intervistati
hanno «promosso» questo spot.
INDICATORILATENTI
EMOZIONALITA’ (46) OMBRA (16) EFFICACIA COMPLESSIVA (78)
Il frutto di come si
combinano i fattori
junghiani. Da conno-
tazioni positive dei
fattori si generano
emozioni positive, e
viceversa.
“Indice di difettosità“,
lato nascosto della
Personalità, fatto dai
tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consa-
pevolmente percepiti.
Indicatore complessivo
di performance, ovvero
una media ponderata
dei fattori precedenti.

5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.