Analisi del vissuto dei principali leader politici.

1. LA «PUBBLICA PERSONA» DEI LEADERS POLITICI
Cosa ha trasmesso veramente agli italiani?

2. Come riassumeremmo il profilo di un ’’Leader politico’’ se fosse analizzato come un Prodotto di punta di un Brand?
Luigi DI MAIO
L’importanza di parlare a più targets in
modo positivo
Dalla sua «Persona Pubblica» sono emersi
Archetipi positivi correlati con ogni età
della vita.
Matteo SALVINI
Il Guerriero e la potenza dell’opposizione
profonda
È la figura di un Guerriero molto concreto
sebbene poco saggio, poco simpatico, ma
distruttore, sfidante, anche folle. Esprime
la potenza della contrapposizione.
Matteo RENZI
Allerta, Stress e Distacco non vanno
d’accordo con l’Infante Spensierato
Anche se è risultato tra i più simpatici, il
percepito e il suscitato alimentano una
figura vista poco responsabile, oppositiva
e ingenuamente egocentrica.
Silvio BERLUSCONI
Ancora simpatico, ma archetipicamente senza
molta presa. Sorprende poco, sempre meno
È percepito molto simile a Renzi, ma incapace
di attivare validi Archetipi di riferimento. Resta
incolore, forse anche per i fedelissimi.
Giorgia MELONI
L’unica donna ma non è riuscita a differenziarsi
quanto serve
Il suo Guerriero è anestetizzato rispetto ai
contenuti del programma, il suo essere l’unica
donna non è stato adeguatamente valorizzato
dalla narrazione.
Pietro GRASSO
Un «prodotto" apprezzabile per il Brand
sbagliato, o viceversa?
Un Saggio Intelligente e Sensato che ispira
fiducia, ma è statico e poco creativo. È ben
altro che serve ad un partito/brand nuovo di
zecca. E viceversa.

3. Caratterizzazione
personalità percepita
Emozionalità
trasmessa
Bassa
(Affettiva)
Bassa
Media
(Affettivo)
Ambivalente
(gioia e distacco)
Alta
(Estroverso)
Alta
(Allerta e Tensione)
Plus
Amichevole
Poco Negativa
Simpatico
Intelligente
Incuriosisce
Minus
Basse Forza
e Autonomia
Fiducia, non
Incuriosisce
Intelligenza
Media
(Intuitivo)
Alta
(Sorpresa,
Calma, Positività)
Incuriosisce
Fiducia
Simpatia, Intelligenza
Medio-Bassa
(Estroverso)
Alta
(Distacco, Disgusto,
Allerta, Tensione)
Simpatia
Non Incuriosisce
Alta
(Introverso)
Alta
(Calma e Serenità)
Intelligenza
Fiducia
Simpatia
SCHEDA SINTETICA
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4. Tratti di
personalità
Archetipi
positivi attivati
Materna
Femminile
Sensuale
Angelo Custode (66)
Amante (61)
Magico
Autonomo
Negativo
Folle (67)
Mago (63)
Forte
Sfidante
Maschile
Guerriero (82)
Sovrano (69)
Altruista
Fiducioso
Innocente (71)
Amante (72)
Creatore (71)
Mago (72)
Infantile
Negativo
Spensierato
Nessuno
Saggio
Paterno
Saggio (87)
SCHEDA SINTETICA

5. Analizzando le leadership politiche attuali con gli strumenti innovativi che
offre la psicometria applicata al nostro modello Chromothinking® emerge in
sintesi che:
- Per costruire, oggi in Italia, una efficace narrazione di una leadership
politica conviene tararsi bene su più driver comunicativi, partendo da
uno studio degli archetipi desiderati dal proprio "mercato", incrociandoli
poi con quelli umanamente sostenibili dal Leader stesso.
- La prima cosa da saper fare per un leader oggi è incuriosire il pubblico, su
quella base costruire la fiducia, passando per un iter narrativo e curando
l’emozionalità che deriva dall’esecuzione della propria storia e dai simboli
scelti per rappresentarla (esempio: il logo della Lega e lo stile
comunicativo di Salvini sono coerenti con l’archetipo del Guerriero).
- Imparare a parlare ai diversi target, il che in pratica significa possedere
più narrazioni che però sappiano essere coerenti per coesistere e
dialogare tra loro.
- Non bastano più solamente gli spin doctor per avere successo, servono
metodologie più avanzate a supporto dell’itera strategia comunicativa
da adottare.
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INSIGHTS CONCLUSIVI

6. Osservatorio
Italiano Spot
tv
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
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‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: 5 Marzo 2018
• Campione: 300 casi
• Target: 25-65 enni
(quote per area ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
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